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經(jīng)過10多年高速發(fā)展，中國手機(jī)市場已接近飽和，加上產(chǎn)品缺乏亮點(diǎn)，導(dǎo)致用戶換機(jī)意愿比較低。從近年數(shù)據(jù)可以看出，2017年是中國智能手機(jī)市場拐點(diǎn)，銷量下降趨勢還將持續(xù)。因此，很多國產(chǎn)手機(jī)廠商都希望通過技術(shù)創(chuàng)新，打開高端市場，獲取新的利潤增長點(diǎn)。
同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)與過去相比也具備了更高溢價(jià)能力。“華為作為國產(chǎn)品牌龍頭逐步崛起，除了在銷量上與蘋果、三星的差距越來越小，溢價(jià)能力也不斷提高。此外，小米、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌也不斷沖擊高端市場，充分顯示出中國品牌的實(shí)力。”劉若飛說。
近年來，國產(chǎn)手機(jī)質(zhì)量不斷提升，性能更趨穩(wěn)定，也不乏各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)。比如，因?yàn)椴捎昧巳嵊羁萍纪耆灾餮邪l(fā)并在全球率先量產(chǎn)的全柔性顯示屏，柔派手機(jī)屏幕能夠自由彎曲、折疊，瞬間變身平板電腦的高清大屏，是全球首款真正可折疊柔性屏智能手機(jī)。
但是，“天價(jià)手機(jī)”并不意味國產(chǎn)手機(jī)已走向高端。劉若飛認(rèn)為，真正的高端要滿足品牌溢價(jià)、市場話語權(quán)、行業(yè)引領(lǐng)等硬件條件。從這些方面看，國產(chǎn)手機(jī)廠商與國際巨頭的差距依然明顯。國產(chǎn)手機(jī)要在高端市場占據(jù)一席之地，必須在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、軟件開發(fā)、制造工藝、供應(yīng)鏈管理及品牌建設(shè)等方面全面提升。
發(fā)力創(chuàng)新形成追趕格局
總體來看，國產(chǎn)手機(jī)在中高端領(lǐng)域和國民路線都在發(fā)力，各有優(yōu)勢。在中高端領(lǐng)域，國產(chǎn)手機(jī)在硬件層面存在一定優(yōu)勢，在晶元、運(yùn)存、存儲、攝像頭、外觀、材料等硬件方面取得了長足進(jìn)步，這也成為其核心競爭力的基礎(chǔ)。同時(shí)，國產(chǎn)手機(jī)在功能方面也存在不少亮點(diǎn)。例如，華為的萊卡雙攝像頭功能，中興天機(jī)7的立體導(dǎo)航功能，OPPO、vivo的快充和拍照功能，360的安全隱私系統(tǒng)和丟失變磚、數(shù)據(jù)自毀功能等。其中，雙攝像頭、三攝像頭功能由國產(chǎn)手機(jī)率先采用，得到了蘋果和三星的認(rèn)同和跟隨，目前已成為全球頂級旗艦手機(jī)的標(biāo)配。
在國民路線中，國產(chǎn)手機(jī)更具優(yōu)勢。一是有較高的性價(jià)比，同樣價(jià)位的手機(jī)，國產(chǎn)品牌的內(nèi)存、像素、顯卡等性能配置更高；二是基于本土國情做了設(shè)計(jì)優(yōu)化，如多變的外形、鮮艷的配色，在操作上也更符合國人習(xí)慣；三是定位較為精準(zhǔn)，營銷力度大，以O(shè)PPO和vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)廠商針對不同需求的用戶推出了特定機(jī)型，且在營銷方面力度較大，營銷方式方法比較豐富、靈活。
“盡管三星、蘋果仍是全球手機(jī)行業(yè)的第一陣營，但國產(chǎn)手機(jī)與其差距越來越小。尤其是近年來三星和蘋果在產(chǎn)品上創(chuàng)新乏力，給國產(chǎn)手機(jī)廠商帶來了巨大的市場機(jī)會和想象空間。”劉若飛說。
同時(shí)，在競爭格局方面，華為、小米、OPPO、vivo這幾家的市場地位愈發(fā)穩(wěn)固，手機(jī)品牌層級逐漸明確，二三線和中小品牌的日子愈發(fā)艱難。
值得注意的是，隨著5G即將正式商用，手機(jī)廠商在5G手機(jī)創(chuàng)新方面將會迎來新的一波高潮。中國移動副總裁李慧鏑日前透露，中國移動計(jì)劃2019年預(yù)商用5G，并在上半年推出5G手機(jī)、2020年商用。同時(shí)，計(jì)劃2019年推出首批中國移動自主品牌的5G終端產(chǎn)品。
來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 記者 黃 鑫 實(shí)習(xí)生 毛鈞誼 共2頁 上一頁 [1] [2] 小而美的國產(chǎn)手機(jī) 活不下去了 雙十一紅利 這是國產(chǎn)手機(jī)的救命稻草嗎？ 昔日國產(chǎn)手機(jī)第一品牌“金立”，為何下成一盤死局？ “機(jī)戰(zhàn)”印度 國產(chǎn)手機(jī)沉浮錄 國產(chǎn)手機(jī)深耕印度高端手機(jī)市場 一加Q2完勝三星 搜索更多: 國產(chǎn)手機(jī) |
