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隨著智能手機(jī)對(duì)于國(guó)民內(nèi)需驅(qū)動(dòng)的放緩，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的紅利也消耗殆盡，為了盡可能的加重品牌存在感，手機(jī)企業(yè)開始了最粗暴的產(chǎn)品系列迭代法，尤其是在雙十一這個(gè)全年的流量時(shí)間點(diǎn)，很多手機(jī)更是瘋狂的開始了刷存在感。
從我國(guó)具體情況看，由于智能手機(jī)普及度已達(dá)到高點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的換機(jī)潮臨近結(jié)束，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增速自2014年起呈逐步放緩態(tài)勢(shì)，并在低速區(qū)間不斷震蕩。據(jù)Canalys數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量較2016年下跌4%，今年一季度同比下滑更是達(dá)到21%，遠(yuǎn)高于全球同期跌幅，其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量同比下降了27.9%。整體環(huán)境不樂觀的情況下，雙十一這個(gè)流量高地?zé)o疑成了很多手機(jī)企業(yè)提升自己的有效手段，但真的有效嗎？
越是刷存在感 越表明市場(chǎng)情況不樂觀
從3G到4G的升級(jí)潮中，千元機(jī)可謂是當(dāng)時(shí)的搶手貨，雖然無(wú)論從外觀還是內(nèi)在配置上，當(dāng)時(shí)的千元機(jī)都處于一個(gè)基本狀態(tài)，但無(wú)奈用戶智能升級(jí)基數(shù)較多，很多千元機(jī)基本是供不應(yīng)求，也正是當(dāng)時(shí)小米抓住了這次產(chǎn)品升級(jí)訊息，憑借“性價(jià)比”迅速收割了一批又一批米粉，在眾多手機(jī)混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了很多年輕人士炙手可熱的智能產(chǎn)品。
小米官方數(shù)據(jù)顯示，2012年至2014年，小米手機(jī)年銷量分別為719萬(wàn)臺(tái)、1870萬(wàn)臺(tái)、6112萬(wàn)臺(tái)。并于2015年進(jìn)入手機(jī)銷售的巔峰狀態(tài)，手機(jī)出貨量突破7000萬(wàn)臺(tái)。雖然，這一數(shù)字距離創(chuàng)始人雷軍此前定下的8000-1億的銷售目標(biāo)尚有一段距離，但小米手機(jī)無(wú)疑是當(dāng)時(shí)眾人議論最頻繁的手機(jī)品牌，也是成長(zhǎng)最快的新手機(jī)品牌。
不過，之后隨著性價(jià)比這一策略被其他手機(jī)企業(yè)紛紛跟隨，一大波具有山寨效應(yīng)的手機(jī)品牌出現(xiàn)，加上當(dāng)時(shí)蘋果熱正值高峰，這些山寨機(jī)打著高調(diào)的模仿牌一度受到了一些的用戶的親睞，如曾經(jīng)大可樂手機(jī)，還曾經(jīng)和蘋果發(fā)生過官司，但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)線拉上，一些沒有資本實(shí)力的企業(yè)紛紛退出了手機(jī)舞臺(tái)，隨之而來(lái)的是以華為、OV等為代表的手機(jī)格局出現(xiàn)。
但隨著4G用戶的智能升級(jí)紅利喪失，國(guó)產(chǎn)手機(jī)也進(jìn)入了銷量增長(zhǎng)的瓶頸期，尤其是2018年以來(lái)，這種下滑勢(shì)頭更為明顯，其中最明顯的就是手機(jī)企業(yè)的發(fā)布會(huì)頻率增快，千元機(jī)市場(chǎng)再次被滲透，這對(duì)于現(xiàn)階段的手機(jī)企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是保持品牌優(yōu)勢(shì)最粗暴的打法了吧。
從國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌輻射范圍來(lái)看，無(wú)論是在價(jià)格上還是體驗(yàn)上都與蘋果的高端檔位有著差距，雖然這幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)在力爭(zhēng)突破這一用戶定位，像華為的MATE系列、OPPO今年重出山的find洗禮，都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)開啟高端市場(chǎng)的象征，但想要短時(shí)間和蘋果處于同一維度還是很困難，所以在整個(gè)市場(chǎng)流量不好的情況下，已經(jīng)形成的華為、OV等手機(jī)品牌格局，更多的會(huì)采取一種保守突圍法，也就是在市場(chǎng)整個(gè)環(huán)境不好的情況下，以擴(kuò)充手機(jī)產(chǎn)品線和降級(jí)手機(jī)價(jià)格的打法維持手機(jī)品牌在整個(gè)市場(chǎng)的熱度，以等待下一個(gè)風(fēng)口的出現(xiàn)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 昔日國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一品牌“金立”，為何下成一盤死局？ “機(jī)戰(zhàn)”印度 國(guó)產(chǎn)手機(jī)沉浮錄 國(guó)產(chǎn)手機(jī)深耕印度高端手機(jī)市場(chǎng) 一加Q2完勝三星 國(guó)產(chǎn)手機(jī)5月出貨量同比增1.2% 結(jié)束14月同比連降態(tài)勢(shì) 加碼技術(shù)創(chuàng)新海外市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)手機(jī)不再跟著蘋果走 搜索更多: 國(guó)產(chǎn)手機(jī) |
