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進(jìn)入2018年，包括山西汾酒、川酒、黔酒、湘酒等在內(nèi)的眾多白酒企業(yè)紛紛爭搶白酒產(chǎn)區(qū)市場蛋糕。在白酒產(chǎn)區(qū)推廣上，各個企業(yè)也是挖空心思。
業(yè)內(nèi)人士分析，白酒產(chǎn)區(qū)對于白酒企業(yè)品牌的打造作用確實不容小覷，我國白酒產(chǎn)區(qū)化發(fā)展對白酒行業(yè)發(fā)展來說是大勢所趨。然而，是否所有白酒企業(yè)都適合打造白酒產(chǎn)區(qū)，是否所有白酒產(chǎn)區(qū)都能講好品牌故事?
白酒產(chǎn)區(qū)概念火熱
白酒產(chǎn)區(qū)的概念并不是最近才熱起來，近兩年由于得到多地政府和各大白酒企業(yè)的重視，白酒產(chǎn)區(qū)的概念才被不斷強(qiáng)化。
2017年，中國酒業(yè)協(xié)會舉辦的世界名酒價值論壇，評選出了“世界十大烈酒產(chǎn)區(qū)”——宿遷、亳州、遵義、宜賓、瀘州、呂梁、蘇格蘭、干邑、波多黎各、瓜達(dá)拉哈拉。這份“世界烈酒十大產(chǎn)區(qū)”名單中中國白酒占六席，分別是以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井六大名酒為核心的產(chǎn)區(qū)。這標(biāo)志著白酒產(chǎn)區(qū)的概念正式進(jìn)入公眾主流視野。
進(jìn)入2018年以來，無論黔酒、川酒、山西汾酒等更是在白酒產(chǎn)區(qū)打造上競相發(fā)力。具體而言，在2018年3月的春季糖酒會上，貴州省仁懷產(chǎn)區(qū)舉辦仁懷白酒推介會，助力仁懷產(chǎn)區(qū)打造;2018年9月9日，在2018年貴州內(nèi)陸開放型經(jīng)濟(jì)試驗區(qū)投資貿(mào)易洽談會上，舉行了貴州省白酒產(chǎn)業(yè)振興與發(fā)展研討會，鞏固推進(jìn)遵義白酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展;2018年9月14日，在第二屆中國(長沙)酒文化節(jié)上，《改革開放40年湘酒發(fā)展藍(lán)皮書》正式發(fā)布，湘酒產(chǎn)區(qū)化、集群化發(fā)展歷程開啟;2018年9月19日，第二屆世界酒文化博覽會在山西省汾陽市中國汾酒城開幕，作為本次博覽會的組成部分，“產(chǎn)區(qū)引領(lǐng)下的中國白酒國際化之路”2018中國名酒杏花村論壇同步舉行。
對于各大中小企業(yè)對白酒產(chǎn)區(qū)趨之若鶩的原因，海納機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、中國酒業(yè)協(xié)會常務(wù)理事呂咸遜對中國商報記者介紹說，白酒企業(yè)重視白酒產(chǎn)區(qū)的打造為的是進(jìn)行品牌價值的構(gòu)建。
“具體而言，企業(yè)品牌具有獨特性和不可復(fù)制性，做品牌就是要講差異，要與眾不同。而白酒產(chǎn)區(qū)的打造同樣如此，無論是溫度、濕度等產(chǎn)區(qū)環(huán)境因素還是情感層面的產(chǎn)區(qū)文化特征，不同白酒產(chǎn)區(qū)相差萬別。白酒產(chǎn)區(qū)的打造有助于白酒企業(yè)講好品牌故事。” 呂咸遜對中國商報記者如是說。
白酒行業(yè)專家蘇元輝也對中國商報記者表示，白酒企業(yè)的成功不僅需要渠道的成功，還需要品牌的成功，而白酒產(chǎn)區(qū)則是白酒企業(yè)打造品牌的方法之一。因為不同的白酒產(chǎn)區(qū)具有獨有的地理環(huán)境，打造白酒產(chǎn)區(qū)是白酒企業(yè)品牌打造的利器，用以說明不同白酒企業(yè)品牌的不可復(fù)制性。 共2頁 [1] [2] 下一頁 雙節(jié)白酒現(xiàn)貨市場打折促銷 資本市場白酒板塊飄飄然 白酒加盟：汾清國魂 備受推崇 承包太廟，國禮加身，中國高端白酒進(jìn)入“水井坊時間” 再創(chuàng)白酒界新標(biāo)桿！600年水井坊太廟首發(fā)“傳世盛典” 這些年玩多元化屢屢失利 娃哈哈要出售白酒業(yè)務(wù)? 搜索更多: 白酒 |
