9月12日，高端白酒品牌水井坊于北京太廟舉辦了名為“傳世盛典”的大型活動，再登太廟的水井坊，深入挖掘傳統(tǒng)文化魅力，以傳世的“釀酒技藝”、“大師匠心”、“美酒佳釀”三大核心為依托，彰顯中國五千年文明沉淀出的傳世之美，為傳統(tǒng)品牌攜手中國傳統(tǒng)文化，同步實現(xiàn)品牌價值提升與文化保護(hù)傳承，提供了堪稱“教科書”級的范本。

　　水井坊打造傳世盛典品牌IP

　　在去年的“天工御宴”之上，水井坊作為首登太廟的高端白酒品牌，以自身600年的深厚底蘊，致敬太廟600年的中華文脈，發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略：“600年每一杯都是活著的傳承”。時隔一年，水井坊不僅僅是圍繞品牌戰(zhàn)略交出了一份讓大眾滿意的“文化答卷”，更持續(xù)思考如何以創(chuàng)新的方式，不斷地為傳統(tǒng)文化發(fā)聲，使中華悠久燦爛的文化精髓能夠長久地世代傳承，廣泛地傳播于世間，由此提出“傳世”的全新概念，將其作為“傳世盛典”這一水井坊大IP的立足之本。

　　水井坊傳世盛典六城聯(lián)動

　　此次的“傳世盛典”中，水井坊在開場不久便以視頻的形式，第一次將“秋釀”這種傳統(tǒng)白酒釀造過程中古已有之的習(xí)俗，帶到了現(xiàn)場嘉賓們的面前。伴隨著光影內(nèi)容的演繹，當(dāng)代表水井坊最高釀藝、平均有著超過18年釀酒經(jīng)驗的“非遺班組”，緩緩?fù)茊⒘藟m封百日的酒坊大門，也仿佛為觀眾們打開了傳統(tǒng)釀酒領(lǐng)域的大門，首度全方位、多角度地呈現(xiàn)了水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝的流程，在使觀眾們對自己品飲的美酒有了新的認(rèn)知的同時，也讓他們由衷地感嘆，通過“秋釀”的展示，水井坊可謂是全面拉近了大眾與傳統(tǒng)技藝之間的距離，讓更多人了解中國傳統(tǒng)白酒文化的博大精深。

水井坊董事長兼總經(jīng)理范祥福致辭

　　隨著活動流程的推進(jìn)，水井坊國家級非遺釀藝傳人林東，將水井坊新一代釀酒師中的翹楚魏江志正式收為了弟子，水井坊九代大師一脈相承的匠心，實現(xiàn)了“傳世”價值的表達(dá)；隨后，水井坊還發(fā)布了潛心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物館壹號”，這款由水井坊博物館原址釀造的美酒，優(yōu)選不足1%的優(yōu)質(zhì)酒體，全國限量2018瓶，被認(rèn)為是水井坊“為鑒賞家打造的限量文化之作”。

　　水井坊博物館壹號酒新品發(fā)布

　　在此次活動大獲成功之后，水井坊方面也表示，將會持續(xù)對 “傳世盛典”這一IP進(jìn)行系列化運作。由此也不難看出，水井坊手握“雙遺產(chǎn)”——奠基于“全國重點文物保護(hù)單位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物館，以及國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“水井坊酒傳統(tǒng)釀造技藝”，作為傳統(tǒng)品牌的代表，在將品牌與傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度結(jié)合的過程中，探尋出了一條與傳統(tǒng)文化和諧共生、共創(chuàng)共贏的發(fā)展之路，再一次走在了時代與行業(yè)的前列。

　　而事實上，在水井坊等先行者的引領(lǐng)下，也有越來越多的高端品牌，開始從不同的角度，嘗試與傳統(tǒng)文化之間的“親密接觸”：我們可以看到奢侈品巨頭GUCCI 17年的秀場，將中國刺繡、盤扣、龍鳳、祥云、仙鶴等傳統(tǒng)古典文化之風(fēng)運用到品牌設(shè)計理念中，著力于中國元素文化內(nèi)涵的開發(fā)，并開始探尋中國傳統(tǒng)文化元素在國際舞臺上的呈現(xiàn)。而科技巨頭Kindle與故宮文化將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，聯(lián)合推出了首套“Kindle Paperwhite X 故宮文化”聯(lián)名禮盒及定制保護(hù)套，以創(chuàng)新的模式傳承和推廣中國傳統(tǒng)文化，激發(fā)大眾閱讀熱情。還有其他一些品牌或通過聯(lián)名、或通過將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品研發(fā)之中，在力求營銷創(chuàng)新的同時，也為傳統(tǒng)文化走入尋常百姓家盡一份努力。

　　水井坊CCTV中國白酒文化傳承品牌

　　所以從某種意義上說，“傳世盛典”早已不僅僅局限為一場品牌活動，更像是傳統(tǒng)文化交流、碰撞、創(chuàng)新、突破的一個平臺，匯聚著讓傳統(tǒng)文化傳承延續(xù)的力量，也指引著傳統(tǒng)文化煥然新生的方向。對于水井坊而言，將“傳世盛典”進(jìn)行系列化的演繹，或許不僅僅是為了打造這樣一個白酒行業(yè)的強勢IP，更是希望以此讓那些悠久燦爛的文化精髓，在“傳世”的命題之下，融入平凡“世”事，無處不在；傳承千秋“世”代，生生不息；蜚聲廣袤“世”界，煥發(fā)光彩。

搜索更多: