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今年雙11能否再度引爆消費(fèi)熱潮？
其實(shí)，我們可以明顯感受到這屆“雙11”所帶來(lái)的新變化。
首先是雙11的戰(zhàn)線(xiàn)被顯著拉長(zhǎng)；其次，今年雙11，各大電商平臺(tái)的布局重心開(kāi)始傾向商家，不再僅僅聚焦于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。
性?xún)r(jià)比、最低價(jià)、巨便宜等曾經(jīng)吸引消費(fèi)者眼球的詞匯，如今已逐漸淡出人們的視線(xiàn)，取而代之的是對(duì)商家更為友好的政策，如松綁僅退款、減免服務(wù)費(fèi)、快速回款等。
同時(shí)，各大平臺(tái)也在加速推進(jìn)互聯(lián)互通。例如，淘寶在雙11前夕成功實(shí)現(xiàn)了與微信的互聯(lián)互通，使得微信用戶(hù)可以直接打開(kāi)分享到微信聊天框的淘寶商品鏈接，完成選購(gòu)、下單和支付流程。
從各大電商平臺(tái)的種種舉措來(lái)看，他們對(duì)今年雙11的期待和投入是顯而易見(jiàn)的。
然而，面對(duì)日益成熟和理性的消費(fèi)者群體，雙11能否再次引爆消費(fèi)熱潮，仍然是一個(gè)值得思考的問(wèn)題。
不知不覺(jué)，雙11已經(jīng)走到第16個(gè)年頭了，從最初的噱頭到如今備受矚目的年度大促節(jié)日，它的意義早已超越了購(gòu)物節(jié)本身。
對(duì)于商家而言，這是年底前最后的沖刺；對(duì)于消費(fèi)者而言，則是秋冬換季時(shí)規(guī)模最大的一次采購(gòu)計(jì)劃。
但我們需要正視的是，消費(fèi)者的感知新鮮度大幅下降，購(gòu)物熱情逐漸減退。
據(jù)2021年至2023年雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)顯示，雖然銷(xiāo)售額仍在增長(zhǎng)，但增速已經(jīng)明顯放緩。
2021年至2023年雙11全網(wǎng)銷(xiāo)售額數(shù)據(jù)
面對(duì)這一形勢(shì)，平臺(tái)和廠(chǎng)商需要思考的是：除了傳統(tǒng)的促銷(xiāo)降價(jià)優(yōu)惠措施外，還有哪些創(chuàng)新手段可以刺激和拉動(dòng)消費(fèi)？如何在保持活動(dòng)新鮮感和吸引力的同時(shí)，滿(mǎn)足消費(fèi)者日益多樣化和個(gè)性化的需求？
當(dāng)然，不管怎樣，我們還是十分期待今年雙11能夠給我們帶來(lái)新的驚喜和突破，讓這一歷史悠久的購(gòu)物狂歡節(jié)再次煥發(fā)出新的活力。
今年雙11阿里、京東究竟會(huì)交出怎樣的成績(jī)單呢？讓我們拭目以待。
來(lái)源：電商報(bào)Pro 吳昕 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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