零售品牌豐富度提升，國外品牌試水國內(nèi)市場
樣本項目方面，據(jù)觀點指數(shù)觀察，期內(nèi)的動態(tài)大多以零售品牌引入為主，餐飲相關(guān)品牌引入則相對較少。
具體而言，零售品牌如知名奢侈品、服飾、美妝護膚、珠寶及配飾等的占比較為突出，相較上個報告期明顯提升。除此之外，數(shù)碼、香氛、瓷器及自行車等小眾業(yè)態(tài)品牌也被引入，品牌的豐富度更高。
數(shù)據(jù)來源：觀點指數(shù)整理
比如期內(nèi)樣本項目北京SKP引入LOMONOSOV全新門店，而成都IFS則有KEF Music Studio 成都體驗店進駐。前者為俄羅斯“元老級”奢侈品，由彼得大帝的女兒伊麗莎白女皇于1744年建立，為皇家“御用”瓷器；后者則為英國音響品牌，此次開業(yè)門店為中國大陸首家無線HiFi體驗店。
可以發(fā)現(xiàn)，不少國外品牌正不斷試水國內(nèi)市場，購物中心是他們選擇的首站。在項目選擇上，主要遵循與品牌調(diào)性相符的原則，部分小眾高端生活品牌選擇進入的都是具備較高知名度的中高端項目，如倫敦獨立配飾品牌HANYING中國首店就選擇了成都太古里。
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從店鋪層級上看，期內(nèi)新店、旗艦店占比最大，其次是包括全國首店、區(qū)域首店等在內(nèi)的各類品牌首店。值得注意的是，期內(nèi)快閃店、限時店及體驗店的占比有所上升。
據(jù)觀點指數(shù)了解，快閃店或限時店通常是品牌在商場中設(shè)置的臨時性店鋪，門店運營時間較短，一般為十幾天到幾十天，主要目的在于擴大品牌影響力。
這類門店除有較為獨特吸睛的外觀設(shè)計外，還以新品或限量產(chǎn)品的推出為賣點，對消費者有著較高的吸引力。
對品牌而言，這類店鋪能在低風(fēng)險和成本基礎(chǔ)上，實現(xiàn)引流的目的，此外還能根據(jù)消費者的反響，計劃與調(diào)整品牌策略、產(chǎn)品方向。對購物中心而言，也不失為增加亮點和吸引客流的有效手段。
來源：觀點指數(shù) 馮彩云
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