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爭奪新增量，巨頭混戰(zhàn)本地生活
艾瑞咨詢報告顯示，2020年中國本地生活服務市場規(guī)模為19.5萬億元，到2025年預計增長至35.3萬億元。
各家互聯(lián)網(wǎng)平臺在線上流量增長見頂后，都不約而同地將目光看向了本地生活市場。由于本地生活的O2O特質(zhì)，線上和線下流量可以實現(xiàn)協(xié)同互補，從而造就了一個規(guī)模數(shù)十萬億的巨大市場。
不過，在美團、餓了么多年競爭之后，本地生活市場的格局已經(jīng)較為穩(wěn)定，后來者想要找到新的增長機會并不容易。
也是因此，像春節(jié)這樣釋放了大量線下消費需求的長假，也就成為了各個平臺的“必爭之地”。
除了抖音、美團、餓了么以外，我們還看到有很多平臺已經(jīng)蠢蠢欲動。
比如繼承了餓了么到店業(yè)務的高德，聚焦春節(jié)訂座需求，推出了免單抽獎活動。只要用戶進行團購券下單、訂餐廳、寫評價等操作，即可獲得抽獎機會，大獎是直接獲得已核銷訂單所對應的實付金額，即所謂的“免單”；
小紅書上線了“新年友好餐廳”活動，招募上海、廣州的本地商家。由商家提供權益券，平臺則承諾0傭金、0保證金，并提供官方流量扶持；
快手在春節(jié)期間與美團加深合作，利用自身的流量優(yōu)勢，上線美團團購專區(qū)，為后者引流……
甚至，就連順豐、中通、韻達等快遞企業(yè)，最近都已經(jīng)開始布局本地生活業(yè)務。有的在抖音開賬號帶貨，有的通過自己的小程序為美團、餓了么引流，還有的直接售賣餐飲代金券……
面對春節(jié)這塊本地生活的“肥肉”，越來越多的巨頭正在下場。至于誰能夠笑到最后，我們只能拭目以待了。
來源：電商報Pro 李松月 共3頁 上一頁 [1] [2] [3]
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