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來源：電商報Pro 李松月
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抖音、美團、餓了么，盯上“春節(jié)檔”
“年貨節(jié)”的戰(zhàn)火，已經(jīng)從電商平臺蔓延到了本地生活平臺。
1月25日，抖音正式上線“新春吃喝玩樂節(jié)”，這也標志著本地生活領域的三大巨頭正式在“春節(jié)檔”聚首。
在此之前，這三大平臺雖然也上線了新春相關活動，但抖音聚焦于電商年貨節(jié)，美團、餓了么則是從即時零售切入到年貨節(jié)，本質上并不屬于本地生活范疇。
直到距離春節(jié)還有半個月之際，各平臺再也按捺不住激動的心情。要知道，今年的春節(jié)將迎來“8+1”的超長假期，線下消費的熱度可想而知，這也讓本地生活隱約成為了比電商更受關注的一片戰(zhàn)場。
早在1月18日“臘八節(jié)”當天，美團和餓了么就相繼宣布開啟“年貨節(jié)”。
美團聯(lián)動平臺百萬商戶“春節(jié)不打烊”，活動涵蓋外賣、美食、生鮮零售、酒店民宿、麗人生活服務等200多個品類，覆蓋全國2800個縣區(qū)市，從1月18日一直持續(xù)到2月17日。
美團及大眾點評數(shù)據(jù)顯示，截至1月21日，預訂除夕夜餐廳桌位的訂單量，較2023年增長超3倍；年三十至大年初八的旅游消費提前預訂量，較2023年增長約7倍。
另一邊的餓了么，也是在1月18日啟動年貨節(jié)。“1分購”、“5折券”、“特價單品”等優(yōu)惠福利覆蓋了餐飲、百貨、超市、酒水、生鮮等全品類商家。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，臘月以來，“車厘子禮盒”、“龍年禮盒”、“紅襪子”、“臘八粥”等外賣搜索已經(jīng)環(huán)比增長400%以上。
值得一提的是，在外賣業(yè)務上，餓了么今年還玩了個“花活”：和網(wǎng)易旗下的一款游戲跨界聯(lián)動，為游戲玩家開啟春節(jié)期間一個月的5折外賣專場，嘗試進一步擴大對年輕群體的影響力。
至于剛剛趕到戰(zhàn)場的抖音生活服務，更是已經(jīng)將春節(jié)期間的計劃全部“和盤托出”。針對用戶在春節(jié)前后不同的線下消費需求，抖音設置了14個不同的品類日，“新春吃喝玩樂節(jié)”活動從1月25日一直持續(xù)到2月17日。
而在玩法方面，無論是“到店”還是“到家”，抖音、美團、餓了么在春節(jié)的重心都放在了“團購券”上。
電商年貨節(jié)，聚焦的是春節(jié)送禮/聚會場景，因而可以提前“囤貨”。不至于等春節(jié)到了，需要的東西還在快遞的路上。
而本地生活的年貨節(jié)，聚焦的是春節(jié)線下消費場景，比如聚會、年夜飯、休閑娛樂等。“囤券”的玩法，成功讓本地生活的“即時需求”成為“延時”或“定時”的需求，從而有機會承接住更多的流量和需求。
甚至在創(chuàng)新的過程中，“團購券”今年還被開發(fā)出了用于送禮場景的新功能。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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