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來源：電商報Pro 李響
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消費降級，白牌崛起
今年入冬以來，軍大衣憑借其價格實惠、保暖性強的特點，成為了社交網站上的熱門話題。
相關數據顯示，在淘寶平臺上，為軍大衣付款的人數已經突破了10萬人，而拼多多甚至有單家店鋪的軍大衣銷售額超過了10萬元。
相比之下，全球羽絨服巨頭加拿大鵝卻賣不動了，不僅股價暴跌，還因為質量問題屢次被罵上熱搜，與軍大衣的熱銷勢頭形成了鮮明的對比，仿佛是冰火兩重天。
圖源：微博截圖
為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象，其實說白了無非是由于消費降級的趨勢顯著，大眾對高價品牌商品的追求不再像過去那樣熱烈，反而對低價白牌商品的需求量越來越大。
這一點，從阿里和京東過去積極布局低價市場的各項舉措中，也能清晰地看出。
今年以來，京東推出百億補貼，喊出“真便宜”的口號，而淘天主攻價格力，將“全網最低價”定為雙11核心目標，加速爭奪白牌商品市場，似乎成為了阿里和京東今年布局的關鍵所在。
而如此布局的原因，顯然與拼多多的強勢崛起脫不了干系。數據顯示，今年第三季度，拼多多單季營收688.4億元，同比增長93.9％，遠超市場預期的548億元。
反觀阿里和京東，其業(yè)績卻顯著低迷。2023年第三季度，淘寶天貓集團營收增長為4%，而在同一時期，京東的業(yè)績更為慘淡，營收增長僅為1.7%。
同時，經過一年的低價競爭，拼多多的市值暴漲，成功超過阿里，相當于京東市值的4.5倍，阿里和京東面臨的壓力日益增大，外界的質疑聲也隨之而來。
阿里、京東、拼多多近三年市值變化
圖源：晚點LatePost官微
或許是因為意識到了自身的問題，京東和阿里相繼在年末進行了人事調整。
京東方面，集團CEO許冉兼任了京東零售的CEO；阿里方面，先是任命云智能集團的CEO吳泳銘為整個集團的CEO，之后又讓其兼任淘天集團的CEO。
自此，阿里和京東的電商“1號位”都完成了更迭，權利更加集中在核心管理者手中。
這項人事布局與低價白牌商品有何關聯(lián)？從表面上看，這只是京東和淘天內部的正常人事調動，但從實際角度來看，這表明阿里和京東未來將更加聚焦于核心電商業(yè)務，進一步推動業(yè)務的創(chuàng)新與變革。
而結合之前的低價策略來看，發(fā)力白牌商品顯然是京東和阿里在進入變革時代后，必須去做且沒有理由不做的事情。
畢竟，低價白牌商品一直是拼多多的“殺手锏”，阿里和京東如果不采取相應的策略，吃下這塊市場就只有拼多多。屆時，阿里和京東面臨的問題只會比現(xiàn)在棘手千倍萬倍。
總之，拼多多來勢洶洶，留給阿里和京東的時間已經不多了。此時，阿里和京東若是再不改變，一旦被“偷家”，要想重回巔峰將會非常困難。 共3頁 [1] [2] [3] 下一頁
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