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來源：餐飲老板內(nèi)參 張鐸
Citywalk是什么？
這屆年輕人，管壓馬路叫“Citywalk”。
Citywalk被一些愛好者翻譯成“城市漫游”。其本意，是以行走、騎行的方式在城市中無目的的漫游，親自丈量城市，如今也包括在專業(yè)的講述者或地圖的指引下，有計(jì)劃的沿著路線行進(jìn)。
在小紅書上，上海Citywalk 和北京Citywalk都超越了千萬瀏覽，#Citywalk 話題在抖音上，也獲得了1.5億次播放。
比起景點(diǎn)游、城市周邊旅，Citywalk更本地化，更能夠感受當(dāng)?shù)鼐用竦纳罴?xì)節(jié)，風(fēng)土人情和文化氣息。
比起在周末去購(gòu)物中心，Citywalk更加還原逛的本質(zhì)，換一個(gè)視角看沿途的風(fēng)景，同時(shí)找到一些非連鎖、非同質(zhì)化的寶藏小店。
上海的武康路、安福路，北京的鼓樓、雍和宮，天津的五大道，都是熱門的Citywalk路線。
其實(shí)，2022年年初，小紅書發(fā)布的10大生活趨勢(shì)中，城市漫游就位列第五。在DT財(cái)經(jīng)和DT研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023旅游調(diào)研報(bào)告》中提到，幾種新型的旅游方式中，82%的人想要嘗試Citywalk。
目前Citywalk還屬于小眾，通常是一些小團(tuán)體自主發(fā)起，盈利性也不強(qiáng)，運(yùn)營(yíng)也較為艱難。
但是這也藏著很大的商業(yè)潛力。畢竟，Citywalk能夠自然的和消費(fèi)場(chǎng)景做鏈接，能夠?yàn)殚T店帶來流量，幫助商家接觸及更多消費(fèi)者。
Citywalk的受眾是誰(shuí)？
豆瓣用戶“雪花snowflakes”是一個(gè)北京Citywalk的組織者，一個(gè)人正在做所有的事情，從策劃線路、招募、社群運(yùn)營(yíng)。她曾經(jīng)供職于《中國(guó)國(guó)家地理雜志》，此后又參與北京電視臺(tái)的多次錄制。
雪花對(duì)Citywalk持觀望態(tài)度。以北京為例，做北京本土Citywalk主要集中春秋，對(duì)于參與者來說，一年也就參加1-2次，不是一個(gè)必需品，對(duì)于京外游客來說，更是如此。
她認(rèn)為，Citywalk天然缺乏廣大受眾基礎(chǔ)，之后會(huì)有更多的人會(huì)接觸、了解Citywalk，但是否能成為旅游方式，和個(gè)人興趣點(diǎn)有很大關(guān)系。
目前她觀察到的受眾群體，一個(gè)是對(duì)歷史文化真正的熱愛，另一個(gè)是親子游需求，讓孩子體驗(yàn)感更豐富。但頻次都比較低。
目前來看，Citywalk線路的設(shè)計(jì)方向，大多和運(yùn)營(yíng)者的個(gè)人興趣和知識(shí)背景密切相關(guān)，非�？粗貍�(gè)人色彩。但Citywalk并非只有歷史人文路線。比如北京也有就是主打時(shí)尚、潮流的線路。主理人就是通過這些小店分享自己對(duì)時(shí)尚的理解。
雪花認(rèn)為，Citywalk是通過walk這種形式，獲得某種滿足感，至于是文化歷史的收獲，還是口腹之歡，只要受眾足夠垂直，用戶滿意，這個(gè)產(chǎn)品就是成立的。
長(zhǎng)沙的久貳Studio，是長(zhǎng)沙的本地Citywalk組織，帶領(lǐng)人們深入行走于長(zhǎng)沙街巷。他們的線路，也基本上以歷史人文為主。
不過久貳Studio的Citywalk中，也有“美食之夜”，避開人頭攢動(dòng)的夜市與遍布大街小巷的網(wǎng)紅店，找到長(zhǎng)沙老口子才知道的小吃攤。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
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