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來源：中新經(jīng)緯 文：常濤
“史上最卷”的說法源于電商平臺。
5月10日，杭州，在淘寶天貓618啟動會上，新組建的淘寶天貓集團的CEO戴珊表示，淘寶天貓今年一定會在用戶規(guī)模、用戶發(fā)展上進行歷史性的巨大投入。
淘寶天貓618總負責人暮珊則直接表示，今年淘寶天貓618是歷史上投入最大的一屆。
5月22日，京東在位于北京亦莊的總部，啟動了許冉上任集團CEO后的首個618。許冉也是京東集團首個女性CEO。
在啟動會上，京東零售CEO辛利軍喊出了類似的口號，“今年的京東618會是全行業(yè)投入力度最大的一次618”。
5月30日晚10點，拼多多也啟動了“618開門紅”活動，稱拼多多百億補貼4天投入50億優(yōu)惠券，“打造史上最實惠618大促”。
拼多多618背后，浮現(xiàn)的也是一位女性高管的身影，她就是顧娉娉（花名阿布）。目前，外界并不清楚顧娉娉在拼多多內(nèi)部的具體職務，甚至連拼多多員工都不甚了解。但綜合公開信息來看，顧娉娉在拼多多身居要位，有媒體稱她擔任拼多多COO（首席運營官）。
根據(jù)《晚點 LatePost》報道，拼多多創(chuàng)始人黃崢退休前，顧娉娉負責C端、B端、市場、直播、平臺治理等諸多業(yè)務。
618諸多玩家中，作為新生代表的抖音不可忽視。
5月16日，在618開啟前，抖音電商在廣州舉辦了第三屆生態(tài)大會。會上，自稱“電商新人”的抖音電商總裁魏雯雯重申了抖音做全域興趣電商的決心。5月31日，“抖音618好物節(jié)”上線。
至此，中國電商促銷戰(zhàn)場之一的618，史無前例地，集齊了這么多女性指揮官面孔。
不過，都說今年618史上最卷，到底卷在哪了？
中新經(jīng)緯梳理發(fā)現(xiàn)，相較于往年介紹各種有趣的互動游戲，通過游戲領補貼、領優(yōu)惠券、瓜分禮金等，今年各平臺主打一個“直接”，直接公布補貼的錢數(shù)，優(yōu)惠的力度。
以618發(fā)起者京東為例，2021年618，京東還推出了“生日紅包”“熱愛狂歡趴”“城城分現(xiàn)金”等互動玩法。2022年618，京東就將玩法簡單化，推出跨店滿減，每滿299減50。
今年618，京東除了直接將3月發(fā)起的百億補貼納入更多商品外，還推出“全場直降”。在此基礎上，用戶還有機會每天領取三張“滿200減20”補貼券。
天貓延續(xù)了2022年跨店每滿300減50的力度，淘寶則跨店每滿200減30。此外，今年淘寶天貓618還首次設立“聚劃算直降專場”，會場商品單價5折起，消費者無需湊單一件也打折。
電商平臺，互探腹地
今年618，為何都要強調(diào)“最卷”？ 共2頁 [1] [2] 下一頁
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