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拼價(jià)格，卷內(nèi)容，找增量
今年618，各個(gè)平臺(tái)都回歸到了“低價(jià)”這個(gè)大促的核心需求上，也在某一方面形成了共識(shí)：繁榮的生態(tài)，才是平臺(tái)健康發(fā)展的核心。
“低價(jià)”其實(shí)更像是是平臺(tái)轉(zhuǎn)向的信號(hào)：曾經(jīng)快速增長(zhǎng)的GMV和銷量神話漸漸消失，電商平臺(tái)也將短期的爆發(fā)轉(zhuǎn)向了長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，回歸到了電商的本質(zhì)，從單純的“賣貨”，走向了真正的“消費(fèi)”。
想要做用戶深度滲透，就是讓用戶更多停留在平臺(tái)內(nèi)，增強(qiáng)用戶的黏性，在這一環(huán)節(jié)中，品牌商家和中小商家缺一不可。
之前的電商平臺(tái)更多是解決了用戶單一的需求，現(xiàn)在更像是解決用戶生活中的方方面面，讓用戶盡可能多地停留在平臺(tái)內(nèi)：一個(gè)用戶不會(huì)只有一個(gè)需求，他可能想要購(gòu)買(mǎi)一款大牌護(hù)膚品，也可能想要購(gòu)買(mǎi)一卷性價(jià)比頗高的垃圾袋。
這也是為什么今年多個(gè)電商平臺(tái)都開(kāi)始加碼起了內(nèi)容，讓平臺(tái)多幾分“逛”的屬性，讓用戶在平臺(tái)內(nèi)停留的時(shí)間更長(zhǎng)，讓電商平臺(tái)逐漸成為一個(gè)線上的大商場(chǎng)或一個(gè)富媒體平臺(tái)，滿足用戶的不同需求。
淘寶和京東在首頁(yè)推出了“逛逛”和“逛”
一個(gè)生態(tài)完善，可以持續(xù)健康發(fā)展的商圈，顯然不會(huì)只有眾多高端店鋪，還會(huì)有著眾多滿足消費(fèi)者日常需求的平價(jià)店鋪。電商平臺(tái)也是如此，品牌是平臺(tái)健康發(fā)展的一環(huán)，供更多消費(fèi)者選擇的“低價(jià)”白牌和廠牌也是平臺(tái)必不可少的一環(huán)，眾多低價(jià)白牌和廠牌背后的中小商家，也是平臺(tái)不可或缺的一份子。
在今年618這個(gè)節(jié)點(diǎn)將流量?jī)A斜向中小商家，是平臺(tái)在悄悄重塑消費(fèi)者和商家對(duì)平臺(tái)的認(rèn)知。拼“低價(jià)”，卷內(nèi)容，更多是作為平臺(tái)的引子，為平臺(tái)鉤住了用戶和讓用戶在平臺(tái)內(nèi)停留的時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)。
最“卷”的618，看似拼的是價(jià)格，實(shí)際上回歸的還是電商的本質(zhì)。
來(lái)源：電商在線 王嶄 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3]
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