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01
蜜芽APP停服，垂直電商連環(huán)雪崩
這年頭電商平臺(tái)倒下，似乎已經(jīng)不是新鮮事了。
日前，母嬰電商平臺(tái)蜜芽宣布，將于9月10日停止“蜜芽APP”服務(wù)，僅保留微信小程序。平臺(tái)關(guān)停后將集中刪除用戶信息，注銷個(gè)人賬戶，并停止采集消費(fèi)者和入駐商家的信息和數(shù)據(jù)。
或許你從來沒聽說過蜜芽這個(gè)平臺(tái)的名字，但它對(duì)于寶媽群體來說應(yīng)該很熟悉。畢竟在母嬰電商這個(gè)垂直賽道，蜜芽好歹屬于第二梯隊(duì)，上線運(yùn)營(yíng)已有8年，月活用戶147萬。肩部平臺(tái)尚且難以為繼，這個(gè)領(lǐng)域中小平臺(tái)的處境更是可想而知。
實(shí)際上，不只是母嬰電商平臺(tái)日子不太好過，整個(gè)垂直電商領(lǐng)域的發(fā)展都受到了阻礙。
以曾經(jīng)盛極一時(shí)的女性時(shí)尚電商蘑菇街為例。上個(gè)月蘑菇街公布了2022財(cái)年下半年以及全年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2022財(cái)年全年，蘑菇街營(yíng)收3.38億，凈虧損6.4億元。
而如果從2018年算起，蘑菇街已經(jīng)累計(jì)虧損超過42億元，市值跌去了98%。去年12月，蘑菇街還被曝裁員30%，整體大概裁員30%，技術(shù)部門調(diào)整后只留下30余人。
如果說蘑菇街還能勉強(qiáng)支撐，那么美妝電商聚美優(yōu)品已然是強(qiáng)弩之末。2020年4月，聚美優(yōu)品從紐交所退市，當(dāng)時(shí)股價(jià)僅剩19美元左右，距最高點(diǎn)縮水95%。2014年它頂著“中國(guó)美妝電商第一股”的名號(hào)上市，誰曾想如今落到這步田地。
處境類似的還有奢侈品電商寺庫。從2020年開始，寺庫便被曝出大面積拖欠供應(yīng)商貨款。截至發(fā)稿時(shí)，寺庫股價(jià)僅剩0.228美元，并連續(xù)8個(gè)月徘徊在1美元以下，較2018年高點(diǎn)更是跌去超97%。
其實(shí)，從十年前第一代垂直電商當(dāng)當(dāng)網(wǎng)進(jìn)駐天貓起，垂直電商就已經(jīng)顯示出衰敗的跡象了，后來凡客誠(chéng)品跌落神壇，網(wǎng)易考拉被收購等一系列證明，垂直電商面對(duì)綜合電商的沖擊難以招架。
更嚴(yán)重的是，這兩年直播帶貨的興起，非但沒有給垂直電商帶來紅利，反而讓它們的境況雪上加霜。
可以說，垂直電商到了最危險(xiǎn)的時(shí)候。
02
垂直電商，難在哪里？
為什么垂直電商在綜合電商的攻勢(shì)下連連敗退呢？這是由電商的基本屬性導(dǎo)致的。
如果拿線下門店類比，垂直電商是一種專賣店，比如優(yōu)衣庫；綜合電商則是大型商超，比如沃爾瑪。
相比沃爾瑪，一般人買衣服會(huì)更愿意去優(yōu)衣庫，因?yàn)閮?yōu)衣庫的選擇更多。沃爾瑪?shù)牡乇P雖大，但分給服裝品類的空間十分有限，更何況還有配以足夠的員工分揀衣服，以確保顧客購物體驗(yàn)。可以說，貨架數(shù)量的上限，限制了傳統(tǒng)商超在垂直領(lǐng)域的擴(kuò)張。
然而，在線上領(lǐng)域，是沒有貨架上限的，互聯(lián)網(wǎng)給了綜合電商近乎無限的售貨空間，只要能找到貨源就能上架。甚至可以說，綜合電商就是無數(shù)個(gè)垂直電商的結(jié)合體。
如此一來，綜合電商便有了垂直電商所不具備的諸多優(yōu)勢(shì)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 垂直電商 |
