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超20部文件出臺
網(wǎng)絡直播走向有序
國家廣播電視總局人事司負責人就《行為規(guī)范》相關問題答記者問時直言，近年來，網(wǎng)絡主播數(shù)量快速增長，同時，網(wǎng)絡主播隊伍素質(zhì)良莠不齊，進入門檻低，偷逃稅、流量至上、虛假廣告、雇傭水軍等違法違規(guī)問題時有發(fā)生，亟需對網(wǎng)絡主播行為予以規(guī)范、加強監(jiān)管。
正是為了加強規(guī)范管理，國家廣播電視總局在廣泛開展專題調(diào)研的基礎上，會同文化和旅游部共同起草形成了此《規(guī)范》。
《規(guī)范》中強調(diào)的不少內(nèi)容，正是近年來網(wǎng)絡主播“翻車”的重災區(qū)。
比如偷漏稅。繼去年薇婭、雪梨、林珊珊等頭部主播因偷逃稅相繼被罰后，今年以來，帶貨主播驢嫂平榮因涉嫌偷逃稅款，被罰款6200.3萬元；今年6月，網(wǎng)絡主播徐國豪涉嫌偷逃稅款，被追繳并罰款1.08億元。
又如《規(guī)范》提及的虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品等現(xiàn)象，也是網(wǎng)絡主播違法違規(guī)的高發(fā)地。早在2020年底，辛巴就因假燕窩事件被平臺封禁；羅永浩在“交個朋友”直播間宣稱“全網(wǎng)最低價”的產(chǎn)品，售價高于天貓、京東等平臺上的同款價格，而被中消協(xié)以此為由“點名”。中國消費者協(xié)會官網(wǎng)顯示，過去一年，在直播電商領域，消費者投訴的主要問題包括，網(wǎng)絡主播帶貨的商品貨不對板，以假充真，以次充好；虛假宣傳；售后服務難保障等。
近日，浙江省永康市市場監(jiān)管局查處一起直播帶貨違法廣告案件也顯示，主播曹某在某短視頻平臺直播帶貨小店“M3旗艦店”銷售的口紅商品時，口播使用“最好”等詞語，被依法責令停止發(fā)布廣告，并處以罰款1.3萬元。
隨著國家對網(wǎng)絡主播的監(jiān)管趨嚴，不僅對主播本身提出了更高的要求，對于整個行業(yè)也做出了相應的法律規(guī)制。
據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，自2020年以來，國家相繼發(fā)布了《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法(試行)》、《關于進一步規(guī)范網(wǎng)絡直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》等超過20個辦法/規(guī)范/規(guī)定，針對直播電商行業(yè)以及網(wǎng)絡主播亂象，做了一系列的監(jiān)管規(guī)范。
“規(guī)范網(wǎng)絡主播行為，勢在必行。”一業(yè)內(nèi)人士指出，此次《規(guī)范》從實名制、規(guī)范稅收、落實各方責任等方面，對網(wǎng)絡主播的監(jiān)管進行規(guī)范化，明確釋放了相關部門對行業(yè)亂象整治的決心，也是引導行業(yè)從無序走向有序的一個必經(jīng)且必要的過程。
來源：化妝品觀察 文/曹冉京 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 主播 |
