3月中旬，抖音發(fā)布一則《全球優(yōu)選進(jìn)口超市》招商合作規(guī)范，定向邀請(qǐng)跨境品牌商家入駐全球優(yōu)選進(jìn)口超市，品類涉及日用百貨、酒飲零食、美妝護(hù)膚和母嬰服飾等。
在其近兩年的跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈布局中，進(jìn)口端有了新一步動(dòng)態(tài)。
最近，快手進(jìn)口電商調(diào)整了“食品-營養(yǎng)健康”類目，新增“海外營養(yǎng)品”，僅對(duì)快手進(jìn)口店開放，是細(xì)化旗下跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)的意味。
去年8月，快手電商發(fā)布公告，宣布開展進(jìn)口電商業(yè)務(wù)，同樣采取定向邀請(qǐng)制，商家入駐快手進(jìn)口電商開放平臺(tái)后，可以通過短視頻及直播的形式分享商品。
互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商——這句話在今天早已不是戲謔，而是現(xiàn)實(shí)。其中最具代表性的產(chǎn)品，是上述短視頻雙寡頭，從內(nèi)容到直播，再至電商，沒有邊界。
本地生活服務(wù)平臺(tái)美團(tuán)，也在加速自己的電商步伐。不久之前，美團(tuán)電商中悄悄增加了全球購欄目，以售賣大牌及日韓美妝護(hù)膚品為主。
目前，國內(nèi)的跨境進(jìn)口電商行業(yè)內(nèi)，形成了天貓國際+考拉海購“一超”與京東、唯品會(huì)“二強(qiáng)”，以及小紅書、洋碼頭等分食者眾的格局，當(dāng)以抖音為代表的超級(jí)應(yīng)用們加速入局，將迎來怎樣的變化？
01
分食
一個(gè)名為“全球優(yōu)選進(jìn)口超市”的抖音賬號(hào)已經(jīng)注冊(cè)完成，詳情介紹是“即將上線”。
抖音的跨境電商業(yè)務(wù)被提上日程是在2020年底，據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，張一鳴在年底的內(nèi)部目標(biāo)中提到，2021年的三個(gè)重點(diǎn)新業(yè)務(wù)方向分別是跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公硬件套裝）。其中，跨境電商進(jìn)出口同時(shí)做。
抖音電商迅速反應(yīng)，2021年初，就上線了“跨境商品”欄目，并在此后不斷優(yōu)化細(xì)則，入駐商家所售的進(jìn)口商品，都被統(tǒng)一加上“全球購”標(biāo)簽。
根據(jù)官網(wǎng)，目前支持入駐的店鋪類型共有四種，分別是品牌旗艦店、賣場旗艦店、專賣店和專營店。
第一種即品牌直營自有店鋪，第二種的典型例子是屈臣氏，專賣店和專營店多是擁有品牌授權(quán)的普通企業(yè)店鋪，其中，專營店可以不用拿到直接授權(quán)，保證二/三級(jí)采購鏈路憑證完整、正規(guī)即可。
全球優(yōu)選進(jìn)口超市是全球購業(yè)務(wù)旗下的一個(gè)版塊，最大的不同是，邀請(qǐng)的商家直接是品牌，或國內(nèi)總經(jīng)銷商、獨(dú)家、一級(jí)經(jīng)銷商等。
更重要的是，相較于此前只做“通道”，并不直接承接銷售服務(wù)，這次，抖音直接把控售前售后，并進(jìn)一步規(guī)范了商家的庫存供給等環(huán)節(jié)。
在一系列明面上的大步伐之外，它的快跑“小碎步”也不少。
一位做抖音跨境進(jìn)口商家入駐咨詢的業(yè)內(nèi)人士告訴新零售商業(yè)評(píng)論，在美妝類目，因?yàn)樯碳姨�，平臺(tái)目前只要腰部以上玩家，基本屬于賣場旗艦店以上的“游戲”。
雅詩蘭黛、蘭蔻、科顏氏等美妝護(hù)膚領(lǐng)域的“硬通貨”，在專營店限售，而普通的抖音小店，限售品牌更是多達(dá)上百個(gè)。
這不難理解，美妝一直是跨境進(jìn)口中的熱門品類。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2014~2021年間，我國進(jìn)口美妝市場規(guī)模逐年增長，在2020年突破千億大關(guān)，達(dá)到1400億元，2021年則增長至1600億元。
競爭激烈，平臺(tái)牢控主動(dòng)權(quán)。
快手在去年5月開放進(jìn)口跨境商家入駐，品類覆蓋美妝/個(gè)護(hù)清潔、食品、鐘表和奢侈品四大類目。
同樣，它的跨境野心也在2020年顯現(xiàn)——2020年11月，快手電商宣布，將聯(lián)合菜鳥國際開展跨境物流合作。
毋庸置疑，兩大短視頻平臺(tái)焦灼的背后，是沉重的電商GMV壓力。
有媒體報(bào)道，2021年，快手GMV達(dá)到預(yù)期的6500億元，相較2020年的3811.69億元，實(shí)現(xiàn)了近兩倍增長，但原本目標(biāo)為7500億~8000億元，曾有下調(diào)。它的對(duì)手抖音，去年GMV約為7000億~8000億元，原目標(biāo)是超萬億。
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速度
潤米咨詢創(chuàng)始人劉潤在去年4月發(fā)過一條微博，他在某地舉辦一場跨境電商論壇活動(dòng)，做主題演講，進(jìn)行到一半時(shí)，警察來了，原來是因?yàn)橄蘖�，主�?huì)場外焦急等待的人密密麻麻。
劉潤說，他們的瘋狂，是因?yàn)檎搲闹黝}：跨境電商。
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