“即便主播暫時(shí)離開了，（直播間）畫面也會(huì)展示店內(nèi)的商品。”與阿陳在同一棟商城內(nèi)經(jīng)營配件生意的李凱（化名）告訴懂懂筆記，做類似無人清倉直播的，幾乎都是附近的背包客、“倒?fàn)?rdquo;皮包公司。
他表示，受疫情的影響再加上商城客流量有所減少，多數(shù)商家大都選擇通過直播維系正常經(jīng)營和出貨，因此生意不會(huì)有太大影響。而對于商業(yè)街里的背包客、“倒?fàn)?rdquo;小公司而言，線下業(yè)務(wù)需求確實(shí)大不如前。
“于是背包客、倒?fàn)攤円查_始琢磨起直播，通過線上渠道賣貨，繼續(xù)兩頭掙錢。”李凱坦言，與商城同行做直播（只推介自家商品）不同，背包客、“倒?fàn)?rdquo;都是集百家（柜臺(tái)）之所成，即什么類型的商品均有銷售，什么好賣就推什么。
最近一兩個(gè)月，他與部分同行商家經(jīng)常見到有背包客、“倒?fàn)?rdquo;在商城內(nèi)四處詢價(jià)，尋找低價(jià)的庫存商品，甚至?xí)碳矣懸恍悠罚?ldquo;大家都習(xí)以為常，因?yàn)楸嘲汀⒌範(fàn)斠酝捕际沁@樣的。”
但有商家發(fā)現(xiàn)，自家柜臺(tái)經(jīng)營的商品不知為何就成了“華強(qiáng)北搬遷直播”里的上架商品，有背包客與“倒?fàn)?rdquo;直播時(shí)表示，可以通過微信代發(fā)商品，全國各地買家都可以發(fā)貨。
“我累死累活做直播、出貨，銷量都沒有這些做清倉直播的賣家高，敢情我們大家都在給背包客打工呢，他們只要賣賣慘，不明真相的人就會(huì)買。”盡管類似的“賣慘”直播間接拉動(dòng)了華強(qiáng)北商家的銷量，可作為商家，李凱卻直言自己一點(diǎn)兒都高興不起來。
他覺得：“賣慘”直播已經(jīng)給華強(qiáng)北的商家造成了一定負(fù)面影響，這又該從何說起呢？
“賣慘”直播毀信譽(yù)？
“這陣子總有家里人、老朋友關(guān)心我，問我柜臺(tái)是不是開不下去了。”
聊及最近的遭遇，在華強(qiáng)北經(jīng)營攢機(jī)店的嘉明顯得十分氣憤。嘉明向懂懂筆記透露，上周老家的親人突然打電話給他，詢問店的情況，問他是否遇到困難了，更有老朋友問他需不需要幫忙。
突如其來的關(guān)心，讓他感到很詫異，家人朋友為何有這些顧慮？經(jīng)過一番刨根問底后，家人方才告訴他，是他的弟弟在刷短視頻時(shí)偶然刷到一系列直播，稱“華強(qiáng)北商城整體搬遷”都在大清倉。
“于是老弟趕緊讓爸媽問我店里啥情況，實(shí)在不行就讓我關(guān)店回家。”嘉明苦笑道，他的老朋友也刷到了“華強(qiáng)北商家撤退”一折大甩賣的直播， 也開始擔(dān)心起了他的處境。
然而，他的一米柜臺(tái)經(jīng)營仍在正常運(yùn)轉(zhuǎn)中，甚至自己對“搬遷清倉”的事情毫不知情，無奈之下只能是感謝、解釋、說明實(shí)情。事后他到直播平臺(tái)上去一探究竟，的確發(fā)現(xiàn)有不少的“賣慘”直播打著“華強(qiáng)北商城撤退”的旗號，“低價(jià)”銷售著很多數(shù)碼類的產(chǎn)品。
“這段時(shí)間華強(qiáng)北正常得很，個(gè)別撤柜也是常見現(xiàn)象，這些直播的賣慘說法不是造謠么？”嘉明認(rèn)為，類似直播已經(jīng)在一定程度上給正常經(jīng)營的商家，甚至整個(gè)華強(qiáng)商圈故意抹黑。
如果放任“賣慘”的直播繼續(xù)發(fā)展，指不定還會(huì)遭到一些人的利用，肆意負(fù)面解讀、影響商圈的口碑，“真夠缺德的，大家都在努力地經(jīng)營著，這些人卻借我們賣慘坑人。”
無獨(dú)有偶，華強(qiáng)北的“賣慘”直播并不是孤例。在一些直播平臺(tái)、短視頻應(yīng)用上，還看到大量借“疫情影響經(jīng)營困難”為名，“賣慘”直播的商家。內(nèi)容中，鞋服、箱包、食品、日用百貨比比皆是，其中最多的是鞋服商家“賣慘”直播，甚至已經(jīng)發(fā)展成“模式化”。
開局大多是一則短視頻，工廠“老板”在一臺(tái)奔馳車前面向鏡頭跪下，一旁打著一幅“疫情經(jīng)營困難、工廠破產(chǎn)”字樣，誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入商家的直播間，購買“賠錢甩賣”的商品。
其實(shí)，如果一、兩家商家用“賣慘”方式做直播清庫存，用戶尚且相信，甚至?xí)谕樾馁徺I商品。但如果平臺(tái)上出現(xiàn)大量類似直播內(nèi)容，用戶難免會(huì)懷疑、質(zhì)疑商家的真實(shí)性。
不可否認(rèn)，疫情對于一些制造企業(yè)、商家的生產(chǎn)、經(jīng)營造成了影響。而部分確實(shí)遭遇經(jīng)營困難的商家，通過直播求助消費(fèi)者，幫其度過難關(guān)，也在情理之中，大量用戶積極響應(yīng)也是應(yīng)有之舉。
但疫情影響、經(jīng)營困難不應(yīng)該成為無關(guān)直播商家用于促銷、誤導(dǎo)用戶的噱頭。開篇跪鏡頭、通篇只賣慘、話術(shù)全一致的直播套路，已經(jīng)讓人心生厭惡。
來源：懂懂筆記 文/神樂
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