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“請(qǐng)大家理性消費(fèi)，現(xiàn)在全網(wǎng)斷貨，工廠師傅趕工的壓面機(jī)都冒煙了！”
這幾天白象的淘寶直播間里，即使主播不斷勸說，留言區(qū)依然是刷屏的：“沖沖沖！野性買野性吃”“吃面就吃白象方便面”“支持白象”……這讓白象天貓旗艦店銷量暴漲、庫存被清空，多款產(chǎn)品甚至直接顯示售罄。
白象官方也發(fā)布聲明稱，由于近期訂單量暴增，給工廠帶來了巨大的責(zé)任和壓力，并已啟動(dòng)緊急預(yù)案。上一次如此火爆的場(chǎng)面，還是在去年河南水災(zāi)后鴻星爾克的直播間。
3月6日，北京冬殘奧會(huì)開幕第三天，#白象#話題沖上微博熱搜。當(dāng)時(shí)很多人還不明所以，點(diǎn)開話題才恍然：這家河南食品企業(yè)一直致力于幫扶殘疾人就業(yè)，有三分之一員工是殘疾人。
從北京冬殘奧會(huì)被出圈后，白象很多“低調(diào)”事跡感動(dòng)了網(wǎng)友：堅(jiān)持國產(chǎn)拒絕日資收購，為河南和武漢捐助……這讓白象很快成為了新晉“國貨之光”，網(wǎng)友如潮水一般涌向白象網(wǎng)店。
3月18日，#白象三分之一員工是殘疾人#話題又一次登上微博熱搜�！短煜戮W(wǎng)商》發(fā)現(xiàn)，目前白象天貓旗艦店里的產(chǎn)品均顯示預(yù)售，付款后15天內(nèi)才能發(fā)貨；與此同時(shí)，白象淘寶直播間最新的日觀看人數(shù)，也已是北京冬殘奧會(huì)開幕前的十幾倍之多。
常年位于傳統(tǒng)方便面市占率“老四”的白象突然翻紅，攪動(dòng)了這個(gè)沉寂已久的“老江湖”，“國貨之光”的白象，這次又能承載多少國人的期待？
“野性消費(fèi)”讓白象全網(wǎng)賣斷貨
最近，天貓白象旗艦店，粉絲數(shù)以每天3萬-9萬人的速度增長，其中“湯好喝”系列袋裝方便面已經(jīng)連續(xù)占據(jù)天貓方便面熱銷榜榜首一周，一個(gè)月能賣出超過400萬包。而目前，下單白象產(chǎn)品均顯示預(yù)售，付款后15天內(nèi)才能發(fā)貨。
在買家秀的評(píng)論區(qū)里，有不少因?yàn)闊崴驯蝗Ψ鄣木W(wǎng)友曬圖留言：“本著支持國貨、支持雇傭殘障人士的態(tài)度買了”“良心企業(yè)值得擁護(hù)！”
網(wǎng)友的熱情同樣延續(xù)到了直播間�！短煜戮W(wǎng)商》記者發(fā)現(xiàn)，白象淘寶直播間的日觀看人數(shù)，是從北京冬殘奧會(huì)開幕時(shí)開始上漲的，3月16日的觀看人數(shù)已達(dá)到此前的十幾倍；抖音直播間里同樣熱鬧，據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，3月以來白象直播銷售額一直呈翻倍增長趨勢(shì)。
尤其是“土坑酸菜”在“3·15晚會(huì)”曝光后，白象在微博上就是否與插旗酸菜合作時(shí)，硬氣回應(yīng)：“一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜。”再次登上熱搜后，被圈粉的網(wǎng)友立即沖向直播間喊話：“再也不吃老壇酸菜了，以后只吃白象。”
不過，這一波白象的“野性消費(fèi)”和鴻星爾克有所不同。網(wǎng)友們并沒有因?yàn)槎瑠W的一次熱搜而一股腦兒買買買，更多的人還是處在一種相對(duì)理性觀望的態(tài)度中。
這期間，不斷有網(wǎng)友貼出了白象“為殘疾人員工專設(shè)的無障礙生產(chǎn)線”、“河南暴雨時(shí)捐錢捐物”等信息，據(jù)白象食品官微透露，其在去年7月河南暴雨時(shí)捐出500萬現(xiàn)金和一批物資，支援前線救援工作。
一張張“好人好事卡”讓白象的銷量穩(wěn)步上升，而“3·15”則讓人們對(duì)白象的印象從感情牌上升為質(zhì)量上的安全放心，不僅繼續(xù)鞏固了其正面的品牌形象，也讓口碑和銷量再上了一個(gè)臺(tái)階。
白象翻紅，早有跡可循
“土坑酸菜”的曝光，掀開了方便面江湖的一角。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
