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一度高速擴張的社區(qū)團購行業(yè)在2021年踩下剎車。融資不斷減少、監(jiān)管愈發(fā)嚴(yán)格，在變化的環(huán)境下，社區(qū)團購平臺正在思索重“心”出發(fā)，價格戰(zhàn)逐漸消退，賽道創(chuàng)新、差異化運營或?qū)⒊芍饕厔荨?/p>
融資減少 小玩家退場
得益于用戶線上購物需求的不斷增長，新冠肺炎疫情期間，社區(qū)團購得到了更多用戶的關(guān)注，并成功受到了資本市場的青睞，同城生活、食享會、十薈團等中小玩家先后獲得多輪融資。
但隨著巨頭美團、拼多多入場，行業(yè)監(jiān)管力度加大，今年中小玩家不再是資本市場的寵兒。公開資料顯示，同程生活2018年11月以來共獲八次融資；2020年6月，同程生活完成由歡聚集團領(lǐng)投的2億美元C輪融資后，再無融資發(fā)生。十薈團在今年3月完成D輪融資后，也再無資本入場。
企查查發(fā)布的《2021上半年社區(qū)團購?fù)顿Y數(shù)據(jù)報告》顯示，今年1-5月，社區(qū)團購賽道僅有八次融資，且更加傾向于頭部平臺。
蘇州鮮橙科技有限公司創(chuàng)始人、董事長、CEO何鵬宇表示，從去年9月起，社區(qū)團購行業(yè)從“拼創(chuàng)新”“拼執(zhí)行”的時代，轉(zhuǎn)變成“拼資本”“拼補貼”的時代。一時間，社區(qū)團購生意變成了資本熱衷的游戲。互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是高度重視社區(qū)團購這一仗，不少巨頭號稱“投入不設(shè)上限”。由于社區(qū)團購行業(yè)此前并未產(chǎn)生自我造血能力，加上外部輸血的頻率不足以支撐其發(fā)展，社區(qū)團購行業(yè)成為了巨頭的游戲場，沒有資金實力的中小玩家開始陸續(xù)出局。
今年3月，將南京作為重要戰(zhàn)略城市的誼品到家正式宣布退出江蘇市場。4月，食享會江蘇業(yè)務(wù)并入十薈團，當(dāng)?shù)貓F長及供應(yīng)鏈按自愿原則轉(zhuǎn)移至十薈團，個別虧損城市關(guān)站。7月，蘇州鮮橙科技有限公司宣布破產(chǎn)倒閉，該公司于2018年1月30日注冊，是社區(qū)團購平臺同程生活的母公司。
上述玩家黯然退場后，有消息顯示，被視為社區(qū)團購頭部企業(yè)的十薈團也已經(jīng)開始在部分區(qū)域進行業(yè)務(wù)調(diào)整，萬名員工被裁，公司只剩不到1000人。
監(jiān)管力度加大 行業(yè)兩極分化
低價傾銷問題一直制約著社區(qū)團購行業(yè)的良性發(fā)展。但從去年年底開始，社區(qū)團購賽道無序競爭的狀態(tài)開始得到監(jiān)管部門的重視。去年9月，國家市場監(jiān)管總局出臺“九不得”新規(guī)，其中第一條便是不得低價傾銷。今年以來，監(jiān)管高壓態(tài)勢依舊不減，多個主流社區(qū)團購平臺收到高額罰單。
今年3月，因涉嫌不正當(dāng)價格競爭行為，十薈團、食享會等五家社區(qū)團購平臺背后的運營主體被國家市場監(jiān)管總局通報并處罰。
11月中旬，國家市場監(jiān)管總局提出“防止大型互聯(lián)網(wǎng)公司利用網(wǎng)絡(luò)團購形成市場壟斷進入市縣基層地區(qū)，嚴(yán)重影響群眾利益”，監(jiān)管力度再次升級。
隨著一系列監(jiān)管措施的推出，社區(qū)團購平臺的無序競爭踩下剎車。不少社區(qū)團購平臺取締了低價團，降低了補貼力度。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 社區(qū)團購 |
