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不過，近幾年來，虛擬偶像領域也出現(xiàn)了新的可能，比如虛擬主播、虛擬偶像代言人、虛擬偶像團體等等。雖然它還不算火熱，但已經吸引許多巨頭入局。
在B站直播中，A-Soul女團是今年比較火的虛擬主播女團受到許多二次元粉絲的喜愛，其成員中的嘉然、向晚，無論是打賞人數(shù)還是打賞金額，在B站所有的虛擬主播中都名列前茅，直播收益也較為可觀。
A-Soul是樂華娛樂在2019年推出的首個虛擬偶像女團，并獲得了字節(jié)跳動和阿里巴巴影業(yè)的投資。
騰訊在虛擬偶像的道路上，也很早就有了行動。比如利用其國民級手機《王者榮耀》人物形象，推出了“無限王者團”，并公開過游戲角色貂蟬和公孫離的虛擬形象，通過AR技術演出歌曲。
在娛樂這一方面，騰訊不僅嗅覺靈敏，速度也很快，去年騰訊音樂娛樂集團就與虛擬演出服務品牌Wave達成戰(zhàn)略合作。目前，騰訊通過系列化產業(yè)化的開發(fā)運營，已經為自家的虛擬偶像實現(xiàn)了網劇、電影、動漫、游戲等多領域的開發(fā)。
在電商層面，阿里也推出虛擬主播，助力內容電商，打造了淘寶天貓的帶貨虛擬偶像天Mika和新國風偶像朵朵，這些帶貨虛擬主播也能像真人主播一樣介紹商品，與觀眾實時互動。并且，淘寶直播曾明確表示，虛擬主播作為二次元賽道中的主要承載部分，將會被重點扶持。
至于二次元濃度最強、國內虛擬主播最多的B站，自然也是大力支持這一板塊，在2019年收購了洛天依的公司上海禾念，并主要是靠入股來進行布局，比如投資演唱會技術供應商、VR動畫技術供應商等。
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虛擬偶像即將迎來春天？
仔細觀察分析就能發(fā)現(xiàn)，大廠對虛擬偶像的青睞，其實很小一部分是因為真人偶像存在的風險，主要的原因還是為了討好年輕人，尤其是二次元這一越來越有存在感的人群。
此外，熱門的元宇宙概念、娛樂帶貨方式的創(chuàng)新和拓展，都需要虛擬偶像這塊拼圖。
最近爆紅的虛擬偶像柳夜熙，就是與元宇宙概念結合而生的“爆款”，再加上直播行業(yè)中吃香的美妝標簽，很快在一夜之間刷遍全網。
資本混戰(zhàn)，行業(yè)出圈，虛擬偶像順應數(shù)字化趨勢，遲早會迎來春天。但目前，虛擬偶像要為大眾所廣泛接受，仍需要時間。
無論是從影響力還是商業(yè)價值上來說，目前真正成功破圈，可能只有洛天依。而其他虛擬主播，比如熱度較高的A-Soul，直播了四十多個小時，單月營收63萬，就已經是不錯的成績；其他平臺的虛擬偶像，主要還是作為品宣手段，在直播帶貨層面，由于無法體驗產品，效果要大打折扣，比如虛擬國風偶像翎在帶貨口紅時，居然能說出試用口紅的感受，遭到許多消費者的質疑反駁。
雖然洛天依難以復制，但這個IP的成功，證明了虛擬偶像在內容變現(xiàn)和流量變現(xiàn)上是可以發(fā)揮作用的，但要實現(xiàn)商業(yè)價值，也需要時間積累。作為科技產品，虛擬偶像也需要通過大量內容輸出、包裝，和粉絲互動，來打造自身的個性和故事。
和真人相比，虛擬偶像不會老去，不會塌房，離粉絲更近，而且可塑性強，在未來的內容電商中，無疑能占據(jù)一席之地。只不過，這個領域還需要更多時間。
來源：電商行業(yè) 文/航叔 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 虛擬偶像 |
