2020年全行業(yè)虛擬人跨界浪潮來(lái)臨,與虛擬偶像、虛擬模特、虛擬時(shí)尚達(dá)人等各行業(yè)虛擬人的互動(dòng)也成為眾多品牌打造年輕化形象、樹(shù)立品牌認(rèn)知、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化的重要方式之一。

　　就在前幾天,兩位虛擬偶像與楊超越一起登上了SuperElle最新9月刊的雜志封面,引起了熱烈反響。這兩位虛擬偶像分別是Sam山山和Liz栗子,由魔琺科技與SuperElle共同打造,出道以來(lái)已經(jīng)與多個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)了合作,以獨(dú)樹(shù)一幟的方式開(kāi)啟了時(shí)尚達(dá)人之路。

　　隨著虛擬市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大,越來(lái)越多的虛擬人開(kāi)始走入我們的生活,脫離了最早期的“虛擬歌姬”時(shí)代,在內(nèi)容形態(tài)和運(yùn)營(yíng)模式上更加趨向于互動(dòng)化、社交化、高頻次,與三次元的運(yùn)營(yíng)模式雷同,比如發(fā)布炫酷海報(bào)、進(jìn)行品牌代言、拍攝vlog等短視頻發(fā)布在抖音和快手、與明星互動(dòng)開(kāi)線下見(jiàn)面發(fā)布會(huì)或者直播帶貨等。

　　虛擬偶像有哪些特殊的“吸粉技能”?

　　事實(shí)上,虛擬偶像與粉絲之間的情感互動(dòng)與真人偶像并沒(méi)有太大的差別,有數(shù)據(jù)顯示,國(guó)內(nèi)95后群體規(guī)模已接近2.5億,其中二次元用戶滲透率高達(dá)64%。相比真人,虛擬偶像有更可控的人設(shè)、不會(huì)變老也不會(huì)人設(shè)崩塌,還能夠7x24小時(shí)不受空間、地點(diǎn)限制的工作。那么對(duì)于這些z世代的年輕人來(lái)說(shuō),真情實(shí)感的追星一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)讓自己失望的虛擬人,反而成了更好的選擇。

　　但除了這些與真人不同的“硬性條件”,虛擬偶像大火的另一個(gè)原因是其互動(dòng)化、社交化的內(nèi)容崛起。早期由于技術(shù)的限制,虛擬偶像與品牌合作的方式比較單一,更多的是圖片、衍生品的2D內(nèi)容聯(lián)動(dòng),內(nèi)容略顯生硬和單薄。而隨著社交媒體時(shí)代的來(lái)臨,自媒體、短視頻等平臺(tái)崛起,虛擬偶像的短視頻、直播等新的內(nèi)容形式逐步流行起來(lái),但也仍處于低幼狀態(tài),效果上很難讓人真正地“粉起來(lái)”。

　　魔琺科技與SuperElle合作打造的Sam和Liz,正是希望依托領(lǐng)先的人工智能技術(shù)和對(duì)美的追求,將內(nèi)容及互動(dòng)形式的效果進(jìn)行高質(zhì)量的打造,降低與“紙片人”互動(dòng)的違和感,把時(shí)尚之美與科技進(jìn)行真正的結(jié)合。

　　Sam和Liz在與楊超越一起上封面之前,也拍攝了很多TVC廣告片、與Nike進(jìn)行合作等。而另一位魔琺科技與次世文化共同打造的虛擬KOL  - 翎Ling,近期也不斷地實(shí)現(xiàn)與特斯拉、奈雪的茶合作。

　　這種虛擬與現(xiàn)實(shí)跨界的內(nèi)容和形態(tài)未來(lái)會(huì)越來(lái)越多,在助力品牌實(shí)現(xiàn)年輕化的同時(shí),也會(huì)給更多行業(yè)帶來(lái)更深層次的應(yīng)用和思考。

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