舉辦巡回演唱會、接拍廣告代言、參與直播帶貨、登上時尚雜志封面，虛擬偶像的熱度正不斷升溫。
目前，虛擬偶像主要通過繪畫、動畫、CG等形式制作，為了在呈現(xiàn)效果上與真人偶像媲美，除了相貌衣著，鮮明的人設(shè)也同樣重要。相較于明星藝人，數(shù)字化的虛擬偶像可塑性和可靠性都要由于前者，特別是面對真人偶像因劣跡行為屢屢塌房時，虛擬偶像被寄予與粉絲建立情感連接的新物種，并由此撬動一個難以估量的消費(fèi)市場。
2020年4月，美國饒舌歌手Travis Scott用其虛擬人身份在游戲《堡壘之夜》里舉辦了一場直播演唱會。除了收獲上億次的觀看外，Travis Scott本人更是吸金2000萬美元；同月，美食類虛擬偶像“我是不白吃”在抖音直播首秀的觀看人數(shù)達(dá)到了312萬，峰值在線人數(shù)超過4萬人，最高單場成交總額甚至達(dá)到了866.9萬元。
當(dāng)下，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)正以超乎想象的速度發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到62.2億元，2020年虛擬偶像帶動周邊市場規(guī)模645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在近一個月的時間里，就有DOTA2官方虛擬偶像“dodo”、清華大學(xué)虛擬學(xué)生“華智冰”、湖南衛(wèi)視虛擬主持人“小漾”、推出首支單曲的虛擬偶像“哈醬”等虛擬偶像先后引發(fā)熱議，將其推向更廣闊的大眾視野中。
虛擬偶像成流量密碼
巨頭入局，往往意味著巨大的產(chǎn)業(yè)價值和市場潛力將被釋放。在虛擬偶像的賽道中，阿里、騰訊、字節(jié)、小紅書、B站等互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)無一例外地競相加碼。
與二次元文化連接最為緊密的B站，可以說近水樓臺先得月，早早便開始布局虛擬偶像產(chǎn)業(yè)。2018年9月，B站高調(diào)宣布增持香港澤立仕的部分股份，成為后者的控股股東。而香港澤立仕旗下全資子公司上海禾念，是目前中國人氣最高的虛擬偶像洛天依的持有者。這也意味著，B站已基本掌握了洛天依這一IP的話語權(quán)，并擁有充分挖掘洛天依商業(yè)價值的條件。
從財(cái)報數(shù)據(jù)來看，虛擬偶像業(yè)務(wù)的確為B站創(chuàng)造了不菲收入，并且旗下的虛擬主播數(shù)量也在快速增長。2019年一季度，有超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數(shù)接近600萬。當(dāng)季，其直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)的收入為2.9億元，由虛擬直播帶來的營收占比約為40%。
此后，B站通過多種形式發(fā)展虛擬偶像業(yè)務(wù)，包括開設(shè)虛擬主播特色分區(qū)，為主播提供一鍵創(chuàng)建虛擬形象的功能，通過活動和賽事運(yùn)營提升虛擬主播的受關(guān)注程度等。與此同時，B站還加快了對虛擬偶像全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，投資的公司包括音樂制作商、演唱會技術(shù)供應(yīng)商、VR動畫技術(shù)供應(yīng)商等。
2020年，B站上虛擬主播的訂閱和打賞同比增長350%。到2021年二季度，其直播及增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升98%至16.3億元，雖然由虛擬直播帶來的營收占比沒有被公開，但根據(jù)B站CEO陳睿在公司12周年的主題演講中透露，目前B站已擁有32412位虛擬主播、偶像，每月有約4000多名虛擬主播開播，已經(jīng)成為國內(nèi)最大的虛擬主播平臺。
極大程度上，虛擬偶像為企業(yè)和平臺帶來了拓寬業(yè)務(wù)邊界的新可能，同樣覬覦這一賽道的就包括字節(jié)跳動。今年7月19日，專注開發(fā)虛擬偶像的樂華娛樂發(fā)生工商變更，字節(jié)跳動關(guān)聯(lián)公司躍動科技作為新增股東引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
2019年年底，樂華娛樂推出了首個虛擬偶像團(tuán)體A-Soul。雖然截止今年4月，A-SOUL只直播了43.4小時，但平均單月直播營收已接近63萬元。而字節(jié)跳動入股樂華娛樂，則被視為對虛擬偶像領(lǐng)域的有力進(jìn)擊。
相比布局全產(chǎn)業(yè)鏈的B站和“買買買”的字節(jié)跳動，騰訊孵化虛擬偶像的思路是依托旗下游戲矩陣中的熱門IP。在聲勢上，由其孵化的虛擬男團(tuán)“無限王者團(tuán)”不僅登上了時尚雜志封面，還演唱了電影片尾曲、發(fā)布了新專輯。
此外，愛奇藝推出了原創(chuàng)潮流虛擬偶像廠牌RiCH BOOM，通過綜藝節(jié)目不斷提升曝光度；阿里巴巴專門起了針對電商業(yè)務(wù)的虛擬偶像，打造帶貨虛擬偶像Mika和新國風(fēng)偶像蘇朵朵等等；小紅書則發(fā)起了“潮流數(shù)字時代”計(jì)劃布局虛擬偶像矩陣，目前imma、ALice、阿喜Angie、Reddi等20多名虛擬偶像均已入駐。
聚光燈之下，資本也參與了這場“造星計(jì)劃”。據(jù)DoNews（ID：ilovedonews）不完全統(tǒng)計(jì)，今年在虛擬偶像領(lǐng)域發(fā)生了至少10起投資事件，紅杉資本、沸點(diǎn)資本、青雨資本、中信資本、等在內(nèi)的頭部投資機(jī)構(gòu)悉數(shù)在列。
虛擬偶像有多得寵？
虛擬偶像的個人身份、生活方式、容貌外表，甚至是思想和行為，都是由設(shè)計(jì)師、品牌運(yùn)營、技術(shù)人員、特效師等組成的專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)物，同時也是借助數(shù)字化技術(shù)的“圈錢利器”。
常年混跡于時尚界的虛擬偶像Lil Miquela，在社交平臺上被設(shè)定成一位長期定居在洛杉磯的19歲混血女孩，身份是模特和音樂人。
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