雖說在電商直播時代“萬物皆可賣，人人皆可播”，但在KOL、明星、企業(yè)家等一一下場直播賣貨之后，AI虛擬偶像直播賣貨仍顯得獨(dú)樹一幟。
近期，國內(nèi)知名虛擬歌手洛天依、樂正綾直播賣貨的消息吸引了不少“錦依衛(wèi)”和二次元文化愛好者關(guān)注。在直播當(dāng)天，短短1小時內(nèi)，在線觀看人數(shù)上升至270萬，近200萬人打賞互動，堪稱AI虛擬偶像界的李佳琪。
另有消息爆料，“一禪小和尚”、“狗哥杰克蘇”正在籌備直播帶貨，預(yù)示AI虛擬偶像直播帶貨的浪潮即將到來。屆時，AI虛擬偶像市場或?qū)⒃俅我鹳Y本關(guān)注，又迎來一場“你爭我奪”的惡戰(zhàn)。
AI虛擬偶像直播帶貨火了？
洛天依、樂正綾等AI虛擬偶像直播賣貨火了，是消費(fèi)者因新鮮感產(chǎn)生的三分鐘熱度，還是因AI虛擬偶像直播帶貨更優(yōu)于真人直播帶貨？市場分析結(jié)果更傾向于前者。
一來，AI虛擬偶像直播帶貨更像一次粉絲狂歡活動，某種程度上增加了品牌傳播及商品銷售的渠道，但在商品價值的呈現(xiàn)上，AI虛擬偶像帶貨有相當(dāng)大的基因缺陷。
且知名度高的虛擬偶像才有商業(yè)化價值，由此AI虛擬偶像帶貨規(guī)�；目赡苄暂^小。據(jù)悉，虛擬歌手洛天依在微博、B站分別積累了459萬和182萬粉絲；一禪小和尚是MCN機(jī)構(gòu)大禹孵化的IP，在抖音粉絲超過4600萬，狗哥杰克蘇也是抖音最頭部的幾個賬號之一。
二來，不同于李佳琪、薇婭的家喻戶曉和百貨皆可推薦，AI虛擬偶像賣貨僅覆蓋到95后、00后等關(guān)注二次元領(lǐng)域的新生群體，這也意味著要推薦適用于新生群體的商品才會有銷售量。
當(dāng)然，不排除有的品牌商只是想在新生群體里“露個臉”，以此增加品牌在新生群體里的知名度，貨賣不賣得出去不重要。而AI虛擬偶像則正好既能滿足品牌商的“露臉”需求，又契合新生群體的關(guān)注點，兩者一拍而合搞了個“以直播帶貨之名行品牌宣傳之事”的活動。
三來，電商直播正在風(fēng)口之上，主播之外，企業(yè)家、縣長、明星紛紛“不務(wù)正業(yè)”前來分一杯羹，苦于商業(yè)化困境中AI虛擬偶像下場直播帶貨也是意料之中的事，畢竟AI虛擬偶像可是萬能的，唱歌、跳舞、主持樣樣拿手，試水直播帶貨也不是不可以，但若想可持續(xù)發(fā)展困難重重。
不管出于什么目的，AI虛擬偶像直播帶貨在新生群體中火了，意味著AI虛擬人物浪潮又再次降臨。
資本逐夢AI虛擬偶像
2007年，日本虛擬偶像初音未來誕生，以一己之力帶動了虛擬偶像行業(yè)的發(fā)展，這一市場潮流也很快傳至國內(nèi)，隨之誕生了洛天依等虛擬人物，并在短時間里登上CCTV、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的舞臺，虛擬偶像市場火爆一時。
近幾年，AI、VR、全息等技術(shù)的成熟與廣泛應(yīng)用，創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對虛擬偶像的關(guān)注度也日益提升，國產(chǎn)的虛擬偶像日益增多，成功出圈的虛擬偶像也不在少數(shù)。
騰訊基于《王者榮耀》中的游戲角色推出的“無限王者”AI虛擬男團(tuán)受人喜愛。如同真人偶像一樣，“無限王者”AI虛擬男團(tuán)出專輯、辦活動、拍封面等商業(yè)活動一一落實，拓寬了騰訊虛擬偶像業(yè)務(wù)市場。
再有，愛奇藝旗下虛擬樂隊“RichBoom”在《我是唱作人》、《中國新說唱》、《青春有你2》等多檔爆款綜藝亮相，更是代言了青島啤酒、農(nóng)夫山泉、雪碧等品牌，商業(yè)價值越來越高。
作為孕育二次元文化的圣地，B站在虛擬偶像領(lǐng)域布局已久，除了推出虛擬偶像2233娘以及匯集6000多位虛擬主播之外，還投資了洛天依、彩虹社等中日頭部的二次元虛擬偶像和Vtuber，還曾多次舉辦虛擬偶像演唱會等活動。
此外，酷狗、A站、虎牙等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涉獵虛擬偶像市場，而聚焦于虛擬IP的初創(chuàng)公司也被資本關(guān)注。5月6日，邁吉客科技宣布獲得由博將資本領(lǐng)投的數(shù)千萬元人民幣B輪融資，而邁吉客科技旗下的MCN魔法互娛正是專門聚焦虛擬IP業(yè)務(wù)。
虛擬偶像已在資本市場炸開了花，粉虛擬偶像的群體也在持續(xù)擴(kuò)大。
據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，如今已“出道”的虛擬偶像已超30個。據(jù)B站統(tǒng)計，有數(shù)以萬計的“UP主”圍繞“虛擬歌姬”進(jìn)行創(chuàng)作和傳播。以洛天依為例，在B站就擁有10000首以上的原創(chuàng)音樂作品，《普通Disco》、《權(quán)御天下》等代表作在B站的點擊量都可以千萬計。
總之，AI虛擬偶像市場群雄逐鹿少不了一場惡戰(zhàn)。
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