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然而，結(jié)合到這次起訴的背景，如果單純因?yàn)楸环馓?hào)而去起訴，那顯然會(huì)無功而返，因?yàn)楹芏噘u家確實(shí)坐實(shí)了違規(guī)行為。
決定是否要起訴，其實(shí)也有很多先決條件。
首先要熟悉美國法律，比如，可以依據(jù)美國的合同法和反壟斷法，維護(hù)賣家自身的權(quán)益。
其次需要斟酌上訴的成本，決定仲裁還是起訴。在亞馬遜，賣家和平臺(tái)簽訂的合同中一般寫得都是仲裁優(yōu)先，對(duì)仲裁不服可以起訴，爭論仲裁條款是否生效，也需咨詢當(dāng)?shù)氐穆蓭�。在美國�?qǐng)律師的費(fèi)用高昂，即使官司打贏，能拿回多少錢也是說不定的。
在這一過程中，律師的建議非常值得參考。中國賣家決定起訴亞馬遜，理由自然不能是因?yàn)榉馓?hào)，可以另辟蹊徑，抓住亞馬遜的漏洞。
像這次起訴的原因和訴求，就在于賣家認(rèn)為亞馬遜非法扣留了他們的資金。除了這個(gè)理由之外，賣家其實(shí)還可以根據(jù)反壟斷法提起訴訟。
在這次封號(hào)風(fēng)波中，亞馬遜也并非全然無辜。據(jù)了解，一些中國賣家在被封號(hào)之后，亞馬遜自營產(chǎn)品很快就接手了原賣家的相關(guān)市場，亞馬遜在事后還開始生產(chǎn)或者銷售原中國賣家產(chǎn)品，加大宣傳或營銷，與潛在競爭者協(xié)商或簽訂合同。
這些事實(shí)，可以說明亞馬遜已經(jīng)構(gòu)成濫用市場支配地位的壟斷，而壟斷造成了對(duì)電商的損害，電商可以向美國法院提起反壟斷訴訟。
總之，賣家在亞馬遜面前也并非毫無反抗之力，而亞馬遜也不是毫無破綻，在復(fù)雜的商貿(mào)爭斗中，也要善于抓住弱點(diǎn)，保存證據(jù)。
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從這場博弈，看中國跨境電商的處境
封號(hào)事件反映出了中國跨境電商出海的水土不服，而發(fā)起訴訟，意味著賣家們正在主動(dòng)適應(yīng)海外的市場秩序和規(guī)則。
另一方面，也折射出當(dāng)下中國跨境電商增長的熱潮。
即使發(fā)生了刷單和封號(hào)的事情，但中國賣家總體上并沒有受到太大的影響。Cindy Tai曾坦言，封號(hào)潮之后，亞馬遜上中國賣家們的銷售比例沒有變化，而自疫情以來，中國賣家在亞馬遜上的業(yè)務(wù)增長，也一直非�？捎^。
封號(hào)的影響再大，也并沒有影響投資人們對(duì)跨境電商這一行業(yè)的樂觀判斷，當(dāng)下這個(gè)賽道依舊是火熱的風(fēng)口。
目前，雖然跨境電商受到市場資本的看好，以及國家的支持，發(fā)展和增長也十分快速明顯，但這個(gè)行業(yè)依舊處于一個(gè)很早期的階段，要走出像SHEIN、Anker這樣的中國跨境品牌，仍然非常困難。
塑造一個(gè)品牌本就十分不易，對(duì)企業(yè)在用戶需求、供應(yīng)鏈、營銷玩法等綜合能力上，要求很高。而跨境電商品牌在海外他鄉(xiāng)，要適應(yīng)外國市場需求、政策等，更多幾重阻礙。
許多中國電商仍在大量涌入這一行業(yè)，但行業(yè)的不成熟，也導(dǎo)致了封號(hào)這類事件的發(fā)生，此外，物流成本上升、低價(jià)甩貨等“內(nèi)卷”現(xiàn)象，也帶來了更多挑戰(zhàn)。
很多行業(yè)在初期興起之時(shí)火爆異常，可能會(huì)瘋狂生長失去理性，但市場總會(huì)讓其最終冷靜下來。中國跨境電商的發(fā)展，必然會(huì)遭遇一些風(fēng)雨和挫折，然而在經(jīng)過歷練之后，也能迎來更廣闊的天地。
來源：電商行業(yè) 文/航叔 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 亞馬遜 |
