一、抖音做拍賣，字節(jié)、阿里狹路相逢！
瘋狂跳動(dòng)的字節(jié)，再度殺入阿里腹地。
最近，有媒體獲悉，字節(jié)開始做抖音拍賣了。
消息顯示，抖音電商開始定向邀請(qǐng)平臺(tái)商家，參與抖音拍賣的內(nèi)測(cè)。該功能有一定的門檻，參與商家需符合資質(zhì)要求，被平臺(tái)邀請(qǐng)。
這意味著，部分有資質(zhì)的拍賣機(jī)構(gòu)或者商家，可以在抖音拍賣商品了。
據(jù)公開資料，辦理拍賣經(jīng)營(yíng)許可證需要以下資料：公司所在房產(chǎn)的復(fù)印件或租房合同；拍賣師的證書原件、職業(yè)記錄、單位變更審批表；拍賣師提供一年三次以上，三年九場(chǎng)以上的拍賣證明、有公章的拍賣筆錄和拍賣成交確認(rèn)書；拍賣員的從業(yè)原件……
總之，在抖音做拍賣生意是一件有門檻的事。
現(xiàn)有規(guī)則顯示，抖音拍賣主要適用于珠寶玉石、酒水、二手奢侈品等品類。
該功能的玩法，主要分為兩大部分，一是準(zhǔn)備階段，商家創(chuàng)建拍賣商品，設(shè)置活動(dòng)名稱、時(shí)間、保證金、手續(xù)費(fèi)等關(guān)鍵信息；二是正式拍賣階段，拍賣者根據(jù)商家要求，繳納保證金、出價(jià)，支付尾款。
就目前信息而言，抖音拍賣的玩法似乎并無(wú)特別，但意義重大。
提及拍賣，大家最熟知的要屬阿里拍賣。
一方面，阿里拍賣位于淘寶app的首頁(yè)工具欄，是天然的流量入口。
另一方面，阿里官方數(shù)據(jù)也顯示，阿里拍賣近些年發(fā)展勢(shì)頭兇猛。
2019年6月，阿里拍賣副總經(jīng)理顧海林表示，2018年阿里拍賣全年交易額達(dá)5000多億元。2015年到2017年，交易額分別為600億、1000億、2000億，呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)趨勢(shì)。
如今，字節(jié)旗下的抖音入局做拍賣，與阿里拍賣狹路相逢，恐怕又是一場(chǎng)惡戰(zhàn)！
二、抖音做拍賣，意欲何為？
“有機(jī)會(huì)一定要試一試，其實(shí)試錯(cuò)的成本并不高，而錯(cuò)過(guò)的成本非常高。 ”
正如雷軍所說(shuō)，很多看似不值當(dāng)、有風(fēng)向的生意，其實(shí)非常值得一試，雷軍造車如此，抖音做拍賣亦是如此。
早在2015年，阿里巴巴集團(tuán)副總裁孫軍工就曾對(duì)外表示，未來(lái)五年中拍賣會(huì)占據(jù)中國(guó)電商市場(chǎng)的30%。
據(jù)目前的市場(chǎng)反應(yīng)，這個(gè)數(shù)額顯然沒(méi)有達(dá)成，但卻表明了互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)對(duì)拍賣行業(yè)的期許。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年參與網(wǎng)絡(luò)拍賣的用戶超過(guò)300萬(wàn)人次，比2018年增長(zhǎng)約50%。2020年，網(wǎng)絡(luò)拍賣成交額超過(guò)12億。
以上種種皆表明，網(wǎng)絡(luò)拍賣一直在悶聲前進(jìn)。而網(wǎng)絡(luò)拍賣本身，又帶有濃厚的電商基因，甚至是電商業(yè)務(wù)的一部分。
而如今的抖音，不僅是一個(gè)短視頻平臺(tái)，更是一個(gè)電商平臺(tái)。
今年4月，抖音召開抖音電商年度生態(tài)大會(huì)。這次大會(huì)意義非凡，抖音電商正式對(duì)外發(fā)聲，并明確了抖音電商的具體方向。
會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇提出“興趣電商”概念，并將其定義為“基于人們對(duì)美好生活的向往，滿足用戶潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。”
相較于傳統(tǒng)電商，興趣電商最大的不同，在于其貨招人的電商邏輯，即通過(guò)精準(zhǔn)分析短視頻用戶的瀏覽記錄，推薦其可能感興趣的東西，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。
短視頻帶貨之外，抖音直播同樣是商家?guī)ж浀闹匾嚨亍?!--Content End-->
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