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快時(shí)尚品牌Forever 21于8月4日在官方微信公眾號(hào)上宣布，品牌正式回歸中國市場。Forever 21品牌美國總部正式授權(quán)Lasonic Limited旭聲有限公司和子公司旭聲電器（深圳）有限公司全權(quán)負(fù)責(zé)Forever 21在中國區(qū)的運(yùn)營。
據(jù)悉，品牌官方微信公眾平臺(tái)粉絲現(xiàn)已完成遷移。該品牌表示，未來將主要通過官方微信公眾平臺(tái)“Forever 21永遠(yuǎn)二十一”以及官方微博“Forever21中國”兩大官方媒體平臺(tái)發(fā)布有關(guān)Forever 21品牌相關(guān)消息及時(shí)尚訊息。
目前，該品牌已入駐唯品會(huì)和拼多多平臺(tái)，天貓旗艦店和全國各大城市的大型實(shí)體店也正在籌備中。唯品會(huì)方面表示，該品牌在2021年上半年已經(jīng)入駐唯品會(huì)，該品牌店擁有12.4萬粉絲。
據(jù)了解，該品牌于1984年在美國創(chuàng)立，2008年該品牌曾嘗試進(jìn)入中國市場，但未能成功，直到2011年才重新進(jìn)入。2017年開始，該品牌相繼關(guān)掉了香港、天津、杭州、北京、重慶、臺(tái)灣等地門店，其中包括杭州湖濱in 77旗艦店、北京apm等重要店鋪。線上方面，F(xiàn)orever 21也于2019年4月宣布中國官網(wǎng)、天貓與京東旗艦店暫停運(yùn)營。
2019年9月，F(xiàn)orever 21在美國特拉華州正式根據(jù)破產(chǎn)法第11章申請破產(chǎn)重整，并表示計(jì)劃停止以亞洲、歐洲為主的40個(gè)國家的業(yè)務(wù)，主要聚焦美國市場。2020年2月，F(xiàn)orever 21以8100萬美元（約合5.23億元人民幣）的報(bào)價(jià)被該品牌的兩大業(yè)主西蒙房地產(chǎn)集團(tuán)、布魯克菲爾德房地產(chǎn)公司，以及品牌管理公司ABG組成的SPARC Group F21財(cái)團(tuán)收購。
2021年3月，F(xiàn)orever 21在美國紐約開設(shè)被收購以來的首家新店。當(dāng)時(shí)，F(xiàn)orever 21首席執(zhí)行官官Daniel Kulle稱，很高興能擺脫破產(chǎn)，未來將進(jìn)一步建立門店網(wǎng)絡(luò)。值得一提的是，該品牌宣布此次回到中國市場，其選擇的合作方旭聲是一家主要生產(chǎn)電器和家居用品的香港公司，該公司獲得了Hello Kitty、M&M、大嘴猴、海綿寶寶、航海王的品牌授權(quán)。
來源：電商報(bào) 文/林辰
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