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作為直播電商頭部主播的李子柒，最近又獲得了巨頭加持。
日前，字節(jié)跳動(dòng)投資了李子柒的簽約公司——杭州微念品牌管理有限公司（下稱“微念品牌管理”），持股1.48%。
微念品牌管理為一家成立于2013年的MCN企業(yè)，專注于新消費(fèi)領(lǐng)域。公開資料顯示，在字節(jié)跳動(dòng)加入之前，該公司就獲得了多方加持。
去年直播電商可謂如日中天，彼時(shí)僅僅“李子柒”三個(gè)字，就曾讓多只相關(guān)概念股股價(jià)翻番。如今，伴隨直播電商發(fā)展步入下半場，行業(yè)未來又將走向何方？
李子柒簽約公司獲字節(jié)入股
天眼查數(shù)據(jù)顯示，日前，李子柒簽約公司微念品牌管理發(fā)生工商變更，新增字節(jié)跳動(dòng)關(guān)聯(lián)公司北京量子躍動(dòng)科技有限公司為股東，持股1.48%。同時(shí)，公司注冊資本由約704.05萬元增加至約717.47萬元。
公開資料顯示，微念品牌管理是一家具備孵化與深度整合KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）能力的新消費(fèi)品牌公司。公司成立于2013年2月，法定代表人為劉同明，經(jīng)營范圍包括營業(yè)性演出、演出經(jīng)紀(jì)、文化娛樂經(jīng)紀(jì)人服務(wù)以及互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
除了最為知名的李子柒外，作為一家MCN機(jī)構(gòu)，微念品牌管理旗下還包括林小宅、香噴噴的小烤雞、臥蠶阿姨、nG家的貓等數(shù)十位短視頻網(wǎng)紅。
不過，顯然由于有李子柒光環(huán)的加持，公司成立以來，頗獲資本市場認(rèn)可。
從天眼查數(shù)據(jù)來看，截至目前，微念品牌管理已經(jīng)完成了多輪融資。在字節(jié)跳動(dòng)入股之前，2017年5月，其獲得由華映資本領(lǐng)投、琢石資本跟投的數(shù)千萬元A輪融資。2018年5月，該公司的B輪融資由辰海資本、芒果文創(chuàng)和新浪微博戰(zhàn)投共同投資。此后，微念品牌管理還接連迎來了弘帆資本、華興新基金基金、眾源資本等的入局。
資本競逐“新消費(fèi)”領(lǐng)域
近年來，“新消費(fèi)”成為一個(gè)炙手可熱的概念，大量新興品牌如雨后春筍般出現(xiàn)。這些自帶網(wǎng)絡(luò)流量的品牌，也助推著直播電商行業(yè)迅猛發(fā)展。
“現(xiàn)在很多針對年輕人的品牌其實(shí)非常注重網(wǎng)絡(luò)營銷，像此前的完美日記、花西子、元?dú)馍值�，這也讓電商主播與相關(guān)品牌形成了相輔相成的協(xié)同效應(yīng)。”一位消費(fèi)品行業(yè)研究員認(rèn)為，這種消費(fèi)品的迭代，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上的MCN機(jī)構(gòu)獲得了巨頭關(guān)注。
事實(shí)上，此次獲得字節(jié)跳動(dòng)入股的微念品牌管理便是一家非常理想的“標(biāo)的”。從公開資料來看，微念品牌管理專注的領(lǐng)域便是“新消費(fèi)”，不管是新消費(fèi)品牌還是農(nóng)業(yè)新消費(fèi)，甚至是文旅新消費(fèi)等的內(nèi)容運(yùn)作，都是其擅長的項(xiàng)目。
而在中國新消費(fèi)品牌迎來全面爆發(fā)的當(dāng)下，微念品牌管理的定位可謂完美契合了市場熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)和投資熱點(diǎn)，自然也就獲得了資本的爭相競逐。
顯然，手握巨大視頻流量的字節(jié)跳動(dòng)，絕不會(huì)放過這樣一條優(yōu)質(zhì)賽道。自2020年開始，字節(jié)跳動(dòng)就已開始頻頻入股MCN機(jī)構(gòu)。
資料顯示，2020年年初，字節(jié)跳動(dòng)斥資1.8億元獨(dú)家投資了泰洋川禾的B輪融資，持股8.85%，雙方由此展開全面的戰(zhàn)略合作。
進(jìn)入2021年，字節(jié)跳動(dòng)在相關(guān)領(lǐng)域的投資風(fēng)格也越來越明晰：打造“新消費(fèi)”全產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)被投企業(yè)與抖音生態(tài)上下游良好的聯(lián)動(dòng)融合。今年以來，字節(jié)在消費(fèi)領(lǐng)域頻頻出手，接連投資了鯊魚菲特、參半、空卡、Manner咖啡等消費(fèi)品牌。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播電商 |
