泡泡瑪特MEGA珍藏系列——“年輕人第一件收藏品”
泡泡瑪特在618聯(lián)合天貓小黑盒首發(fā)的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY×海綿寶寶，打響品牌從傳統(tǒng)潮玩進(jìn)軍收藏級(jí)玩具的第一槍。同時(shí)MEGA珍藏系列也借助天貓小黑盒強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，向成為“年輕人的第一件收藏品”的目標(biāo)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍。
MEGA珍藏系列618期間在天貓小黑盒尖貨抽簽全球首發(fā)，帶有限定編號(hào)的收藏卡及唯一識(shí)別的的NFC芯片特性。它成功超越潮玩本身，作為一項(xiàng)擁有特殊情感屬性的藝術(shù)收藏品，寄予著用戶實(shí)現(xiàn)自我的精神表達(dá)。意大利高端家居品牌cabana也為MEGA特別打造“一平米美術(shù)館”線下打卡點(diǎn)——在喧鬧的都市生活中為心靈預(yù)留出一個(gè)專屬與自己的獨(dú)立空間，心中有熱愛(ài)，小小的一平米也足夠盛滿幸福。
全新的營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)合方式，讓天貓小黑盒尖貨抽簽持續(xù)積累下的高質(zhì)量消費(fèi)人群，助力泡泡瑪特撬動(dòng)更多潛在優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)品牌全面升級(jí)；同時(shí)借助MEGA珍藏系列革新潮玩用戶玩法，培養(yǎng)年輕人的收藏愛(ài)好，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)潮玩到收藏玩家的玩法進(jìn)階。天貓小黑盒再一次為消費(fèi)者帶來(lái)一次從收藏中實(shí)現(xiàn)自我精神表達(dá)的全新潮玩體驗(yàn)。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次MEGA珍藏系列，累計(jì)23萬(wàn)人參與抽簽，打破了潮玩類目尖貨抽簽最多人參與的抽簽記錄，參與人數(shù)5分鐘破3萬(wàn)，打破了潮玩類目尖貨抽簽最快破萬(wàn)記錄，兌換完成近100%，成交貨值近500萬(wàn)，成為618期間現(xiàn)象級(jí)的限量尖貨。
圈層營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)行業(yè)共同成長(zhǎng)
竭力滿足消費(fèi)者需求，用創(chuàng)新升級(jí)玩法引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)。
如果說(shuō)天貓小黑盒為追逐新品、熱衷潮流的年輕人創(chuàng)造了一個(gè)前所未有的體驗(yàn)「平臺(tái)」。天貓小黑盒的 Heydrop尖貨抽簽則是通過(guò)在潮流新品與玩家之間建立了一座前所未有的橋梁，讓無(wú)數(shù)潮流愛(ài)好者買(mǎi)到品牌首發(fā)的第一手限量尖貨。
以往搶購(gòu)限量款高門(mén)檻、高溢價(jià)的購(gòu)買(mǎi)方式被替換，消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)得以全面提升，抽簽方式也將更公平地完成搶購(gòu)，解決以往購(gòu)買(mǎi)限量尖貨在搶購(gòu)中的痛點(diǎn)。
通過(guò)一系列順應(yīng)新世代用戶消費(fèi)趨勢(shì)和互動(dòng)方式的新玩法，天貓小黑盒尖貨抽簽打破了行業(yè)和圈層的壁壘，讓潮流圈層的限量尖貨直接觸達(dá)消費(fèi)群體，并借助人群裂變，為品牌帶來(lái)了稀缺尖貨人群資產(chǎn)和聲量的裂變，幫助品牌利用限量尖貨新品破圈觸達(dá)更多新用戶。同時(shí)，著重將興趣人群，沉淀為品牌店鋪粉絲或會(huì)員，有效提升了消費(fèi)群體的品牌粘性和消費(fèi)忠誠(chéng)度，最終，通過(guò)天貓小黑盒的優(yōu)質(zhì)人群及玩法賦能，全面助力品牌發(fā)掘社群關(guān)系，完成了品牌的快速“出圈”。
截至目前，已有超過(guò)3000萬(wàn)用戶在天貓平臺(tái)上參與抽簽玩法，其中近50%為95后Z時(shí)代人群，累計(jì)鎖定全網(wǎng)限量尖貨貨值3億。限量尖貨已覆蓋潮流圈、潮玩圈、明星粉圈、茶友圈、機(jī)車(chē)圈及電競(jìng)?cè)Ρ姸嗯d趣圈層。
推動(dòng)年輕人玩出生態(tài)、勇敢地表達(dá)個(gè)性，玩家與商家共同因興趣而生，因興趣成長(zhǎng)，同時(shí)也推動(dòng)品牌、行業(yè)共同成長(zhǎng)，這才是圈層營(yíng)銷(xiāo)的真正打開(kāi)方式。
未來(lái)，還將有更多精彩無(wú)限的可能發(fā)生。年輕人的限量收藏品，正通過(guò)天貓尖貨抽簽重新定義。
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