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4. 平臺(tái)不得強(qiáng)制二選一
《辦法》規(guī)定，平臺(tái)要對(duì)平臺(tái)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)建立檢查監(jiān)控制度，并對(duì)違法行為及時(shí)處置和報(bào)告。平臺(tái)不得干涉平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者的自主經(jīng)營(yíng)，不得通過(guò)各種手段禁止或者限制平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者自主選擇多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)、自主選擇快遞物流等交易輔助服務(wù)提供者。若商家遭受平臺(tái)的二選一要求，可直接向相關(guān)部門舉報(bào)。
直播帶貨作為創(chuàng)新商業(yè)模式
需要支持、規(guī)范與包容
而早在2020年6月，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就曾發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)范》），為從事網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的商家、主播、平臺(tái)、主播服務(wù)機(jī)構(gòu)（如MCN）和參與營(yíng)銷互動(dòng)的用戶等主體提供行為指南。這也是國(guó)內(nèi)第一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷活動(dòng)的自律規(guī)范。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華表示，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷作為與廣告行業(yè)較為貼切的新生態(tài)商業(yè)模式，對(duì)于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)有著重要意義，尤其在誕生之初，需要給予鼓勵(lì)、支持以及更多的包容。但爆火背后所滋生的各種亂象必須正視，《規(guī)范》的出臺(tái)就是為了對(duì)行業(yè)進(jìn)行健康的引導(dǎo)，這也是對(duì)新生業(yè)態(tài)最好的保護(hù)與支持。
“我們把《廣告法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》、《電商法》以及《反不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等法律文件中，與網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為相關(guān)的部分進(jìn)行梳理，按照選品、主播、平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)、售后服務(wù)等網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為節(jié)點(diǎn)，做了系統(tǒng)的說(shuō)明要求。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷這種新的商業(yè)模式的固有特點(diǎn)，也做了進(jìn)一步的完善和詮釋。”張國(guó)華進(jìn)一步表示，網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷實(shí)際上是一種廣告的轉(zhuǎn)型，或者說(shuō)是從廣告延伸的一種新方式；它不等同于廣告，而是一種商業(yè)模式。
2015年新修訂的《廣告法》里規(guī)定了廣告活動(dòng)的主體，第一是廣告主。而在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷里，廣告主通過(guò)售賣旗下產(chǎn)品進(jìn)而成為了商家。第二個(gè)廣告活動(dòng)主體是廣告經(jīng)營(yíng)者，如廣告公司。很多傳統(tǒng)廣告公司在轉(zhuǎn)型過(guò)程中都增加了直播業(yè)務(wù)，部分甚至直接轉(zhuǎn)型為MCN機(jī)構(gòu)，這也是能夠與廣告活動(dòng)主體對(duì)應(yīng)上的。第三個(gè)活動(dòng)主體是廣告發(fā)布者，如媒體。在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中，從新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體到傳統(tǒng)媒體悉數(shù)扮演了賣貨平臺(tái)的角色，或者是增加了平臺(tái)的功能。第四個(gè)主體是廣告代言人。在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷中，過(guò)去的明星、代言人成為了帶貨主播，相反一些主播也成為了推薦商品、賣貨的代言人。因此，廣告法里規(guī)定的廣告活動(dòng)的四個(gè)主體，在網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷里都能對(duì)應(yīng)找到。新興的網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷具備濃厚的廣告元素，這也是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)制定《規(guī)范》的原因。
而對(duì)于《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》的出爐，張國(guó)華認(rèn)為這是對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為更嚴(yán)格、更剛性的管理。“早前中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《規(guī)劃》更多偏向于自律和指引的作用，而《辦法》的出臺(tái)更權(quán)威、更專業(yè)，將從更高層面對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行監(jiān)管，我認(rèn)為這是一件非常好的事。”
另外，張國(guó)華也向中國(guó)美妝網(wǎng)透露，繼發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》后，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)目前正在籌備起草《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷選品規(guī)范》，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷選品環(huán)節(jié)的細(xì)節(jié)與規(guī)范做出詳細(xì)劃定。
當(dāng)一個(gè)行業(yè)走到了優(yōu)勝略汰的階段，對(duì)于各細(xì)分領(lǐng)域都有了更高的要求和規(guī)范，如何讓網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷更好地發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從政府到行業(yè)組織，再到品牌商家和平臺(tái)，各方都在努力營(yíng)造一個(gè)規(guī)范的大環(huán)境。
來(lái)源：中國(guó)美妝網(wǎng) 龍菲 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 直播帶貨 |
