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3月9日消息，近日，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部市場與信息化司的指導(dǎo)與支持下，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)信息研究所發(fā)布《中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場暨重點單品分析報告》（以下簡稱《報告》）。報告針對全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場進行分析，其中2019年生鮮產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額超過1094億元，成為農(nóng)產(chǎn)品上行第一大品類，網(wǎng)絡(luò)零售量同比增加78.4%，成為規(guī)模最大、增速最快的類目。
同時，從消費趨勢來看，蔬菜、鮮肉、水果增速分別達109.3%、62.3%和44.5%，線上“菜籃子”“果盤子”供應(yīng)成為新常態(tài)。
值得注意的是，不同類型的電商平臺中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售的結(jié)構(gòu)差異較大。《報告》分析，以天貓、京東、淘寶為代表的傳統(tǒng)電商平臺中，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售前三大品類依次為休閑食品、糧油調(diào)味、生鮮產(chǎn)品，占比分別為25%、23.8%、21.5%。而以拼多多為代表的新電商平臺以及新零售渠道中，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)零售額占比均超過50%。
當(dāng)前，生鮮產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)消費市場日趨成熟，中國各大農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶也涌現(xiàn)出一批“暢銷、長銷”的超級單品。
《報告》分析，近年來蘋果、柑橘、小龍蝦、芒果等成為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增速最快的生鮮品類。其中，鮮食蘋果零售量達1.4億件，同比增長77.3%，鮮食柑橘零售量達1.6億件，同比增長29.8%。
同時，在蘋果、柑橘、芒果品類的網(wǎng)絡(luò)零售量分布中，來自拼多多等新電商平臺的渠道占比分別達44.35%、38.6%、32.2%，均排名第一。在“網(wǎng)紅單品”小龍蝦品類中，天貓等傳統(tǒng)電商平臺仍占絕對優(yōu)勢，但新電商平臺消費增長迅速，渠道占比已躍居第二。
“農(nóng)產(chǎn)品電商供應(yīng)鏈的逐漸完善，讓各類時令水果流通半徑顯著擴大，進入了更多消費者餐廳。”《報告》認為，這一過程中農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售超級單品逐漸成熟，通過集約化、規(guī)�；⿷�(yīng)顯著降低農(nóng)產(chǎn)品上行成本，并帶動產(chǎn)業(yè)帶其他農(nóng)貨加速出村進城。
值得一提的是，記者注意到，在《數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃（2019—2025年）》中，也對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售提出明確目標：2025年全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品總交易額比重預(yù)計達到15%，年均增速達到5.5%以上。（來源：北京日報客戶端）
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