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今年開年以來(lái)，生鮮電商頻頻傳出計(jì)劃赴美IPO或斬獲大額融資的新消息，企業(yè)以“燒錢”為代價(jià)的擴(kuò)張?jiān)诒O(jiān)管加壓中持續(xù)推進(jìn)。目前，前置倉(cāng)和社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為生鮮電商角逐的重點(diǎn)。記者近日發(fā)現(xiàn)，盒馬已悄然關(guān)閉此前在京密集布局的前置倉(cāng)，并提高了配送門檻；而美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選、多點(diǎn)拼團(tuán)則繼續(xù)爭(zhēng)奪“團(tuán)長(zhǎng)”擴(kuò)充自提點(diǎn)。行業(yè)試錯(cuò)中，生鮮電商的巨頭混戰(zhàn)依然前景不明。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)火燒進(jìn)一線城市
社區(qū)地推、贈(zèng)優(yōu)惠券、低價(jià)促銷……2018年開始，社區(qū)團(tuán)購(gòu)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，去年疫情發(fā)生后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)模快速攀升，戰(zhàn)火也從三四線城市蔓延至一線城市。
1月12日，拼多多旗下的多多買菜正式進(jìn)駐上海；1月18日，滴滴旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)橙心優(yōu)選正式進(jìn)駐北京，重點(diǎn)布局豐臺(tái)區(qū)、大興區(qū)；1月25日，美團(tuán)優(yōu)選在北京正式上線，首批自提點(diǎn)覆蓋朝陽(yáng)區(qū)、通州區(qū)。
為搶占市場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)爭(zhēng)相投入重金開展價(jià)格補(bǔ)貼，招攬了不少用戶。在豐臺(tái)石榴莊一家蒙牛分銷店，門口時(shí)不時(shí)有送貨騎士和拎著蔬菜的顧客進(jìn)進(jìn)出出。“我們這里是橙心優(yōu)選和多點(diǎn)拼團(tuán)的自提點(diǎn)，再過幾天，美團(tuán)優(yōu)選也可以提貨了。”女老板正跟來(lái)提貨的顧客聊著：“現(xiàn)在平臺(tái)都有補(bǔ)貼，看什么便宜就買什么，今天下單，明天下午4點(diǎn)之后就能提貨，下班路上來(lái)一趟，啥也不耽誤。”
記者注意到，這家小店添置了兩個(gè)大冰柜、一臺(tái)冰箱，可以短暫存儲(chǔ)未及時(shí)取走的生鮮；店鋪正中位置是三個(gè)大塑料筐，堆滿了等待顧客自提的生鮮百貨。一位來(lái)提貨的顧客展示他的“戰(zhàn)利品”：1.63元一份10只裝的柴雞蛋、2.38元一袋的無(wú)漆竹筷、1.22元一斤的白蘿卜、2元一斤的小油菜、1元一瓶的小包裝二鍋頭、9.9元一大束富貴竹……他特意提醒，“也不是什么都便宜”，最近菜價(jià)下來(lái)了，超市里菠菜、小油菜、韭菜更便宜，還是得多比價(jià)。
另一家擔(dān)任“團(tuán)長(zhǎng)”的小超市老板趙先生透露，目前平臺(tái)都在“燒錢”搶市場(chǎng)，“團(tuán)長(zhǎng)”銷售到一定單量，會(huì)獲得5%的獎(jiǎng)勵(lì)，因此他經(jīng)常自己購(gòu)買或讓親朋好友幫忙刷單。
不同于傳統(tǒng)零售，社區(qū)團(tuán)購(gòu)采取線上預(yù)售和次日自提的模式，降低了獲客成本和到家成本，實(shí)現(xiàn)生鮮電商對(duì)消費(fèi)人群的高頻滲透，因而吸引阿里、拼多多、滴滴、美團(tuán)、京東等巨頭紛紛入場(chǎng)。但在激烈競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)也出現(xiàn)無(wú)序發(fā)展的問題。今年3月3日，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)5家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。其中，除食享會(huì)被罰款50萬(wàn)元之外，其余4家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)分別處以150萬(wàn)元罰款。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 生鮮電商 |
