《費(fèi)加羅報(bào)》曾刊登了一篇題為《當(dāng)硅谷開始抄襲中國(guó)》的文章，內(nèi)容稱中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域創(chuàng)新引領(lǐng)世界潮流，如今美國(guó)硅谷企業(yè)學(xué)習(xí)中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的例子比比皆是，如社交電商和短視頻。
去年直播帶貨這一商業(yè)模式在國(guó)內(nèi)的空前成功，也再次吸引了硅谷巨頭們的注意力。據(jù)悉，阿里淘寶直播雙十一預(yù)售剛開啟30分鐘，銷售額就達(dá)到了75億美元，差不多等同于亞馬遜在10月的“Prime Day”（實(shí)際上持續(xù)了48小時(shí)）預(yù)計(jì)達(dá)到的銷售額。
當(dāng)然，歐美市場(chǎng)龐大且便利的實(shí)體零售占據(jù)了很長(zhǎng)時(shí)間的主體地位，況且，直播這種形式還未流行。不過，直播帶貨從國(guó)內(nèi)擴(kuò)散到全球，正迎來一個(gè)契機(jī)，即TikTok。近日，有消息稱，拜登政府將暫停TikTok的禁令，而TikTok則準(zhǔn)備趁此機(jī)會(huì)大舉進(jìn)軍美國(guó)電商領(lǐng)域。
TikTok能否徹底走出禁令的威脅，死而復(fù)生，最讓外界擔(dān)心，同時(shí)作為全球化最成功的產(chǎn)品，直播帶貨走出國(guó)門似乎也找到了最佳的載體。
TikTok解除威脅？
從特朗普政府切換到拜登政府，TikTok的命運(yùn)迎來了新的轉(zhuǎn)機(jī)。拜登不僅要求聯(lián)邦法院暫停抖音海外版TikTok的禁令，以重新審查，而且將無限期擱置要求TikTok出售給美國(guó)投資者的計(jì)劃。換句話說，TikTok不再需要賣給任何美國(guó)企業(yè)，也能合法運(yùn)營(yíng)。
從某種意義上講，拜登政府或許是為了顧及TikTok背后的華爾街投資者們。Tik Tok母公司字節(jié)跳動(dòng)背后有紅杉資本、海納、老虎基金、泛大西洋資本等頂級(jí)的投資巨頭，這些資本大鱷在美國(guó)大選前支持拜登，并在選后取得了拜登團(tuán)隊(duì)中的位置。由此也可以認(rèn)定，只要解決了數(shù)據(jù)安全的問題，拜登對(duì)TikTok網(wǎng)開一面已成定局。
雖然審查TikTok是否具有威脅性，仍是懸在這款移動(dòng)應(yīng)用程序頭上的“達(dá)摩克利斯之劍”，但到目前為止，實(shí)際上中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來的大部分風(fēng)險(xiǎn)都是理論上的。相比特朗普喜歡暴力和勒索，拜登似乎更講規(guī)矩和利益。
不過，TikTok的危機(jī)并沒有徹底解除，美國(guó)是TikTok的核心市場(chǎng)不假，印度也是。
Sensor Tower的數(shù)據(jù)表示，2020年上半年TikTok下載量較去年同期增長(zhǎng)了88.7%，排名前三的市場(chǎng)分別為印度，巴西和美國(guó)，占比為27.5%，9.6%和8.2%。
印度市場(chǎng)在TikTok全球擴(kuò)張過程發(fā)揮的作用可見一斑，但后來卻被橫插一腳。6月29日，TikTok以及其他58款中國(guó)APP在印度突然被封禁，對(duì)此，字節(jié)跳動(dòng)不得不宣布大規(guī)模裁員，只保留了核心團(tuán)隊(duì)。近日，又有消息傳出，公司正尋求將TikTok的印度業(yè)務(wù)出售給當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手Glance。
字節(jié)跳動(dòng)稱對(duì)傳言不予置評(píng)，可這無疑是大概率事件。作為這場(chǎng)交易的主導(dǎo)者，軟銀既是Glance母公司InMobi的股東，也是字節(jié)跳動(dòng)的股東。而且孫正義在印度進(jìn)行投資由來已久，在當(dāng)?shù)亟⒘耸稚詈窬d密的“商業(yè)關(guān)系網(wǎng)”。
站在字節(jié)跳動(dòng)的角度來看，這似乎也是唯一的出路，TikTok已經(jīng)被禁了7個(gè)多月，在印度仍看不到解禁的希望。
失去印度市場(chǎng)，對(duì)TikTok將是不小的打擊。TikTok之前在印度已經(jīng)積累了超過2億的用戶，這部分用戶將拱手讓人，同時(shí)作為中國(guó)以外最大也最具有潛力的市場(chǎng)，TikTok也會(huì)喪失掘金印度的最佳時(shí)機(jī)。
尤其是短視頻變現(xiàn)上，直播帶貨或許更適合印度，而非歐美等地。
外國(guó)人不愛看直播帶貨？
TikTok在美國(guó)可以說是絕地求生，而它的下一步自然就是謀求商業(yè)變現(xiàn)。研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年12月，抖音及海外版TikTok在全球App Store和Google Play吸金近1.42億美元，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約86%，而美國(guó)市場(chǎng)僅占7%。
我們看到字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)迫不及待地開始收割海外用戶。除了讓TikTok紅人分享產(chǎn)品鏈接，還宣布與電商平臺(tái)Shopify合作，開辟直播購(gòu)物業(yè)務(wù)。
實(shí)際上，關(guān)于直播帶貨能否在海外市場(chǎng)重演國(guó)內(nèi)的熱潮，這個(gè)問題早已被人關(guān)注。亞馬遜國(guó)際零售業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅素·格蘭迪內(nèi)蒂表示，消費(fèi)者在不同的時(shí)間有不同的需求，有時(shí)候他們只是想快速買好價(jià)格不錯(cuò)的東西，沒空去捧網(wǎng)紅們的場(chǎng)。對(duì)于以社交關(guān)系為媒介帶動(dòng)的消費(fèi)，很多人更是看中隱私大于便利。
TikTok的首場(chǎng)試水就遭受了“冷遇”。12月18日，美國(guó)圣誕節(jié)前夕，沃爾瑪在TikTok上開通首個(gè)直播購(gòu)物間，觀看人數(shù)十分鐘之內(nèi)漲至1萬人，在此后的一個(gè)小時(shí)內(nèi)基本上維持在此水平。
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