借助“年貨節(jié)”的契機(jī)，各家社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)將如何表現(xiàn)？
“牛牛一聲長嘯，盒馬馱著年貨，快馬加鞭為您來省錢啦”。1月15日，盒馬集市年貨節(jié)正式上線，工作人員開始在群內(nèi)瘋狂推送相關(guān)商品廣告。
春節(jié)作為中國最重要的節(jié)日之一，人們總是樂衷于提前囤積所需的商品，依托著節(jié)日的熱度，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)們也準(zhǔn)備“大干一場”。
去年，社區(qū)團(tuán)購行業(yè)迎來大爆發(fā)。老三家興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、同程生活加速融資，向巨頭們靠攏；阿里、京東、美團(tuán)、滴滴、拼多多等巨頭也開始親自下場。
遵循唯快不破法則的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，迅速將社區(qū)團(tuán)購賽道推至白熱化階段，無論是競爭烈度還是速度，都遠(yuǎn)超往日的團(tuán)購、外賣大戰(zhàn)。
今年是巨頭們?nèi)刖稚鐓^(qū)團(tuán)購之后的第一個(gè)春季，各家平臺(tái)都希望借助于“年貨節(jié)”的契機(jī)，大展身手。而這場PK的背后，整個(gè)社區(qū)團(tuán)購行業(yè)暗流涌動(dòng)。
年貨節(jié)大PK
電商平臺(tái)們樂于“造節(jié)”，每年除了雙11、618之外，年貨節(jié)也是一項(xiàng)標(biāo)配。
今年年貨節(jié)的盛況蔓延到了社區(qū)團(tuán)購。1月15日，阿里旗下盒馬集市推出年貨節(jié)活動(dòng)，一直持續(xù)至2月9日，期間推出折扣、滿減活動(dòng)，可謂熱度非凡。
盒馬集市上線年貨節(jié)不久之后，橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、興盛優(yōu)選等幾大玩家也沒閑著，前后同一時(shí)間上線了年貨節(jié)。橙心優(yōu)選還推出“囤年貨”、“ 小年夜 ”、“春節(jié)不打烊”等主題專區(qū)。
�。ǘ喽噘I菜、盒馬集市、興盛優(yōu)選年貨節(jié)活動(dòng)）
雖然巨頭們進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購時(shí)間并不久，但在商品品類上做足了準(zhǔn)備。打開任意一家平臺(tái)，滿是蔬菜、酒品、肉類、干果，以及春聯(lián)、糖果等，可謂一應(yīng)俱全。
而且，平臺(tái)們?yōu)榱藴?zhǔn)備年貨節(jié)，優(yōu)惠也是滿滿。
例如盒馬集市指定年貨滿3件8折，滿4件7折;多多買菜每滿三件，享九折，興盛優(yōu)選1月28日——2月1日連續(xù)五天，每位用戶每天可領(lǐng)滿9.9元立減3元紅包，“買年貨，上興盛優(yōu)選！”
年貨節(jié)大熱，正是平臺(tái)們沖刺單量的時(shí)候。在十薈團(tuán)對(duì)供應(yīng)商的一份通知中稱，“28日晚開始，所有商品在原有下調(diào)3%的基礎(chǔ)上，無理由再下調(diào)3個(gè)點(diǎn)，（油、米、奶制品、蛋一線飲料再下調(diào)1個(gè)點(diǎn)）。”
去年春節(jié)期間，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)你我您上線年貨節(jié)，其宣布稱期間累計(jì)銷售金額破億元，平臺(tái)累計(jì)下單超2億元；另一家社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)美家優(yōu)享宣布年貨節(jié)5天時(shí)間銷售額超過預(yù)期。
今年入局社區(qū)團(tuán)購的玩家，已經(jīng)不止是創(chuàng)業(yè)型公司，而擁有巨大流量和資金實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，也迎來了“天時(shí)”。
2020年，社區(qū)團(tuán)購的大爆發(fā)，和疫情密切相關(guān)。去年春節(jié)武漢封城之后，全國多地開啟“居家隔離模式”，為了減少外出接觸帶來的風(fēng)險(xiǎn)，人們選擇困守在家中，在線上買菜。
據(jù)媒體報(bào)道，叮咚買菜大年三十訂單量較前一個(gè)月增長超300%；2月份整體訂單量約增長80%，客單價(jià)增加約70%。每日新增用戶多達(dá)4萬人。
今年春節(jié)期間，疫情仍舊未全部消散，人們雖然不像去年一樣居家隔離，但從1月初開始，各地政府開始鼓勵(lì)就地過年。這導(dǎo)致返鄉(xiāng)人數(shù)大幅度減少，尤其是北京、上海等城市。
為了保障就地過年，1月13日，商務(wù)部以‘防疫情、保供應(yīng)、促消費(fèi)’為目標(biāo)開展“居家嗨購，網(wǎng)上過年”，開啟2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)。
這對(duì)于社區(qū)團(tuán)購市場而言，將是一次巨大的契機(jī)，尤其為進(jìn)軍五環(huán)內(nèi)市場，提供了便利。
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