「最簡便的廣告形式——掛鏈」
初期階段的視頻號，創(chuàng)作者的變現(xiàn)“摸著石頭過河”，廣告主大多也還在觀望。目前最簡單粗暴的變現(xiàn)方式就是在視頻號內(nèi)容下方添加掛鏈。
據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近三個自然月帶有掛鏈的視頻作品數(shù)只有22%，這其中，含有廣告的掛鏈不到掛鏈總數(shù)的16%。
「培訓(xùn)教育行業(yè)掛鏈推廣最多」
在帶掛鏈的視頻號行業(yè)分布中，教育、生活、情感類的賬號最經(jīng)常帶掛鏈，而掛鏈中帶的廣告又屬培訓(xùn)教育類的最多。在公眾號生態(tài)中，教育行業(yè)一直是廣告投放的大類，而視頻號與公眾號以及各私域的結(jié)合，為教育廣告的推廣提供了一個新的渠道。
在掛鏈廣告涉及的品牌中，教育品牌占比最多，跟誰學(xué)、新東方、好未來、網(wǎng)易有道精品課等幾大教育品牌都名列前茅，他們是最早一批在視頻號中試水廣告推廣的。
在接廣告的賬號中，生活與教育類的占比最多。生活類關(guān)注人群廣，而教育類賬號則更為精準(zhǔn)，這部分賬號的用戶畫像和投放的品牌契合度高，在視頻號中較早挖到第一桶金。
「視頻號開啟了許多人的直播帶貨之路」
2020年直播電商如火如荼，視頻號上線后也緊鑼密鼓地布局直播帶貨能力。10月推出直播內(nèi)測（可帶貨），12月就上線了連麥、打賞、濾鏡等功能，配齊了直播的三大利器。
在視頻號直播間，我們看到了公眾號3000萬粉絲的夜聽，直播帶貨送豪禮，推出“357計劃”打造爆款直播間；“圖書帶貨一姐”李筱懿首場視頻號直播帶貨，圖書總成交碼洋190萬；情感動漫大IP“一禪小和尚”主播攜手虛擬IP形象帶貨……
微信小商店的功能也給了普通人開店帶貨的機(jī)會。越來越多的人走進(jìn)視頻號直播間，嘗試全新的創(chuàng)業(yè)。
但小商店只是前期微信團(tuán)隊實驗做的東西，未來視頻號直播+小商店的功能玩法值得期待。
「視頻號是沉淀私域流量的良好陣地，為商業(yè)化奠定基礎(chǔ)」
互聯(lián)網(wǎng)的下半場，私域流量的運營顯得尤為重要。微信一直以來都是大家沉淀私域的選擇陣地，而視頻號與微信整個生態(tài)連接，從前端內(nèi)容展示到后端服務(wù)，一系列無阻礙、順滑到底的操作，讓大家對私域運營更加青睞。
在視頻號中，我們可以看到，無論是哪個行業(yè)的號主，大部分都會選擇把用戶導(dǎo)入私域。平臺的流量只是一時的，只有導(dǎo)入私域才是屬于自己的無形資產(chǎn)，為下一步的轉(zhuǎn)化與服務(wù)做更好的鋪墊。
03
行業(yè)趨勢
「視頻化的表達(dá)可能是下一個10年內(nèi)容領(lǐng)域的一個主題」
這是張小龍在今年微信公開課“微信之夜”上說的話。
根據(jù)CNNIC第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，其中短視頻用戶規(guī)模為8.18億，占網(wǎng)民整體的87.0%。
內(nèi)容移動化、視頻化已是大勢所趨。它不僅搶占了用戶大量的時間，也獲得了可觀的營收。
未來，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，移動化的視頻內(nèi)容將有更廣闊的發(fā)展空間。
「視頻號將是全新的個人名片」
還是張小龍說的，視頻號的意義，與其說是視頻，不如說是“號”。因為有了一個公開的號，意味著每個人都有了一個公開發(fā)聲的身份。
視頻號的初衷就是人人都能夠通過視頻化的方式去公開表達(dá)內(nèi)容。
在這個平臺上，你可以用一種全新的方式與朋友交流，也可以用它來記錄自己的心路歷程、悲歡喜樂。
于是，它可以關(guān)聯(lián)到微信個人名片。將來某天，你向別人介紹自己的時候，不是通過微信二維碼，而是通過視頻號。因為這里面有你們成長的印記。
「直播是視頻號價值的放大」
還有什么內(nèi)容形態(tài)是比短視頻更能被更多人接受的？直播有這個機(jī)會。
這是張小龍在今年“微信之夜”提到的。他認(rèn)為相比于短視頻的生產(chǎn)，直播無需準(zhǔn)備，就是日常聊天，這是一種輕松的表達(dá)。
在視頻號中，萬物皆可播。有隨手架起手機(jī)與用戶直播閑聊的人，也有在視頻號開啟人生第一次直播帶貨的人。
2020年疫情催生了直播電商的火爆，而視頻號直播的出現(xiàn)，依托微信、依靠社交，給了創(chuàng)作者一個全新的探索機(jī)會。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國直播電商生態(tài)研究報告》顯示，2019年直播電商整體成交額達(dá)4512.9億元，同比增長200.4%，占網(wǎng)購整體規(guī)模的4.5%。預(yù)計2020年直播電商規(guī)模將突破萬億，到2022年預(yù)計達(dá)到28548.3億，將占網(wǎng)購整體規(guī)模的20.3%。
直播電商的空間還很大，視頻號直播有著十分重要的價值。
「企業(yè)品牌強(qiáng)勢入駐，高效引流圈粉沉淀轉(zhuǎn)化」
利用微信私域流量為公司商業(yè)賦能的案例在網(wǎng)上也是屢見不鮮，而視頻號的出現(xiàn)把人、內(nèi)容、貨都連接起來了。
視頻號+公眾號+個人微信/企業(yè)微信+社群+小商店+小程序，統(tǒng)一的賬號體系+完善的交易閉環(huán)+強(qiáng)大的社交信任基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)化更為高效。
繼公眾號之后，視頻號也將成為企業(yè)的標(biāo)配。
04
結(jié)語
八年前，公眾號誕生。八年后，無數(shù)的人通過公眾號改寫了人生軌跡。
而今，視頻號誕生一周年。在今年的微信之夜上，一個半小時的演講，張小龍用45分鐘時間講述了視頻號的故事。
他說，視頻號是一個人人可以創(chuàng)作短內(nèi)容的平臺，也是一個官網(wǎng)，它會承擔(dān)一個機(jī)構(gòu)很多服務(wù)性質(zhì)內(nèi)容，并不局限于視頻內(nèi)容。
在視頻號中，無論是小小的個體，還是網(wǎng)紅、大V、機(jī)構(gòu)品牌，都能找到屬于自己的一個小角落、一片小天地。
搭載著微信這艘巨輪，視頻號正乘風(fēng)破浪駛向遠(yuǎn)方。
來源：見實 作者: 小西
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