1月21日，微信十周年，視頻號也迎來一周年。
一年前，視頻號這個人人可以創(chuàng)作記錄和創(chuàng)作的平臺，只可以簡單地發(fā)1分鐘以內的視頻和9張圖片。如今視頻號的框架已配齊，連接著微信的整個生態(tài)，盤活了整個流量池，為商業(yè)步伐的邁進奠定了良好的基礎。
公眾號大V、政府媒體機構、品牌企業(yè)以及各垂類內容創(chuàng)作者紛紛入局視頻號。
2020年視頻號生態(tài)發(fā)展究竟如何？內容創(chuàng)作者如何抓住視頻號紅利？廣告主如何投放視頻號？新的一年趨勢怎樣？
希望友望數(shù)據(jù)出品的這份《2020年微信視頻號生態(tài)趨勢調查報告》能帶給大家一些參考方向。
主要發(fā)現(xiàn)：
各類創(chuàng)作者紛紛入局，內容不斷豐富；
情感、音樂、生活類內容占比較高，廣東省最時髦，號主數(shù)量遙遙領先；
視頻號商業(yè)生態(tài)已具雛形，直播電商蓄勢待發(fā)；
視頻號連接整個微信生態(tài)，成為沉淀私域流量的良好渠道。
01
內容生態(tài)
「視頻號發(fā)展迅猛，號主數(shù)量與發(fā)布作品數(shù)成倍增長」
2020年視頻號跑步入局短視頻領域，不到一年時間，基礎框架已全部配齊。背靠體量龐大的微信，視頻號暗藏的巨大潛力被眾人所看好。2020年6月，張小龍透露視頻號月活已超2億。如今月活也早已翻倍。
發(fā)展初期，增長較為快速。據(jù)友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近三個月視頻號數(shù)量增幅超30%，而作品發(fā)布數(shù)量近乎翻倍增長。入局的玩家不斷增多，內容也更加豐富。相較于10月，12月的用戶點贊增長42%，評論增長30%，用戶對視頻號的參與度不斷提升。
「生活教育人文藝術號主最多，情感音樂影視娛樂行業(yè)內容更受用戶喜愛」
生活包羅萬象，而視頻號的大平臺也給大家提供了一個很好的創(chuàng)作與展示平臺，生活類的號主數(shù)在視頻號中較多；
教育行業(yè)在微信生態(tài)中一直以來就是大軍，在視頻號中較早入局，較早實現(xiàn)變現(xiàn)的也是這類號主；人文藝術涵蓋了舞蹈、文學、書法、美術等垂類，也吸引了一大批優(yōu)質的內容創(chuàng)作者加入。
情感是人們最基本的精神需求，情感類的內容能夠更大程度讓人產生共鳴，因此它在視頻號中更容易被傳播，與用戶的互動性也是最高的。
而音樂、影視娛樂、搞笑類的內容，也是和人的情緒息息相關，用戶的接受門檻低，同時還能調節(jié)心情，在視頻號中也是比較受大眾喜愛。
「日更不是硬指標，堅持輸出優(yōu)質內容更關鍵」
很多人會糾結是否要日更，其實這不是最關鍵的。視頻號的特殊推薦邏輯，使作品的時效性并沒有那么突出，內容往往需要一段時間才會發(fā)酵，很多以往的內容還會不斷受到用戶關注。
從友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，絕大部分的創(chuàng)作者更新視頻號頻率小于兩日一更。而隨著視頻號生態(tài)的逐漸完善，創(chuàng)作者投入的時間也更多，更新作品的頻率也有所提升。相信日后，隨著OGC、PGC的入場，作品的產出會逐漸增多。
「媒體類賬號依舊發(fā)文最勤快」
從友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計中可以發(fā)現(xiàn)，娛樂類在早期占了較大的比重，而后隨著視頻號的不斷發(fā)展完善，媒體資訊類的賬號開始在視頻號中嶄露頭角。
微信使用用戶最多，也是最貼近民生的平臺，作為大眾獲取信息的主要渠道，媒體資訊在視頻號的發(fā)聲顯得尤為重要，視頻號或將成為新的輿論宣傳陣地。
「廣東省最趕時髦，視頻號創(chuàng)作者數(shù)和發(fā)布作品數(shù)遙遙領先」
廣東省是互聯(lián)網行業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，又是騰訊大本營所在地，對于視頻號的敏感度比其他省份的人來得更高。在1月19日微信公開課中也提到，廣州是發(fā)布最活躍的城市。
其他一二線城市、沿海省份等地區(qū)經濟較為發(fā)達，人口眾多，用戶受教育程度高，對于新事物的接受和學習程度較高，因此對于視頻號的參與度也會更高。
「頭部賬號少，創(chuàng)作潛力大」
認證就像給了賬號一個“身份證”，有了這個身份證，就有了官方背書，給人的信任度和權威性都會有所提升。
不同的認證屬性，代表不同的含義，門檻也不一樣。目前視頻號的發(fā)展還處于初期階段，黃V、藍V的數(shù)量比較少，相比于其他近乎趨于飽和的短視頻平臺，在視頻號中脫穎而出的幾率會更大些。
「上下班時間是發(fā)文的高峰期」
對于大部分上班族來說，一天中有三個時間段可能有空刷短視頻，早上上班途中、中午下班吃飯前后、晚上下班到睡覺前，大部分的創(chuàng)作者也選擇了這些時間來發(fā)布作品。
在友望數(shù)據(jù)統(tǒng)計中，晚上18-22點發(fā)文的作品最多，達到28.07%。但其實發(fā)文時間并不是絕對，得根據(jù)自己的賬號內容來。像情感類的內容，就適合大晚上發(fā)，深夜人的大腦神經比較敏感，更容易產生情緒共鳴。
但是發(fā)文的時間最好固定在某個時段，這樣能喚醒用戶的生物鐘。
「作品時長分布較為平均，爆款內容較少」
視頻號可以發(fā)1分鐘以內的短視頻或者30分鐘以內的長視頻，滿足了創(chuàng)作者的不同需求。有人精心經營短視頻內容，也有人把它當作放大版的朋友圈，各取所需。
而絕大部分視頻內容的點贊較低，近三個月發(fā)布的作品中，超97%點贊1000以下，點贊10W+的作品僅2587個，占比0.06%。
「情感內容傳播度高，最容易產生爆款」
在點贊10W+的爆款中，情感內容遠超其他行業(yè)。在視頻號發(fā)展的初期，情感類內容依靠強烈的共鳴話題，通過視頻號獨特的社交分發(fā)，產生更大程度更大范圍內的裂變效果。
典型的賬號如：一禪小和尚、長春奇點矩陣、夜聽。
「話題熱門、情感、視頻號最多人使用，熱門、情感、音樂被點贊最多」
很多人在編輯視頻號文案時候會帶一大串的話題，其實沒這必要，它會嚴重影響用戶的閱讀感受。只要帶上幾個相關的話題即可，這樣用戶在搜索時候可以更精準地觸達，在你的視頻號主頁也能讓用戶更直觀地看到。
不知道帶什么話題？那看看這份熱門話題排行吧。
02
商業(yè)生態(tài)
「商業(yè)變現(xiàn)模式初顯，微信生態(tài)給予視頻號更多商業(yè)想象力」
一個平臺能否讓創(chuàng)作者的付出得到應有的回報，是創(chuàng)作者持續(xù)創(chuàng)作的重要動力。
1月19日，微信公開課上指出了視頻號的定位：視頻號鏈接微信生態(tài)的打通能力，能借助公眾號、搜一搜、看一看、小程序等已趨成熟的產品，形成微信生態(tài)合力，使優(yōu)質的內容和服務輻射更多人。
去年12月直播連麥、打賞等功能的上線，也給創(chuàng)作者增添了新的變現(xiàn)渠道。
微信生態(tài)連接一切，而視頻號是重要的連接板塊。視頻號的商業(yè)空間有著無限的可能。
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