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直播帶貨亂象，還有解決辦法嗎
老羅的遭遇，并非直播帶貨的個(gè)例。
直播帶貨行業(yè)興起于2015年，隨著李佳琦、薇婭和辛巴的崛起進(jìn)入頂峰，如今已經(jīng)重塑了電商行業(yè)。直播帶貨，已經(jīng)成了所有電商平臺(tái)的標(biāo)配。但行業(yè)的陰暗面中，主播與商家之間的欺騙愈演愈烈，如今已經(jīng)演化成了信任危機(jī)。
由于直播間的數(shù)據(jù)可以被操控，虛假流量首先在直播帶貨行業(yè)中產(chǎn)生。太多看似有著大量粉絲群體的網(wǎng)紅實(shí)際并不具備帶貨能力，甚至并不認(rèn)真講解商品。
在直播帶貨產(chǎn)生初期，商家與主播間的合作多采用“坑位費(fèi)+傭金”的模式。即在開始直播前，商家便向主播支付一筆費(fèi)用，再在直播完成后根據(jù)實(shí)際產(chǎn)生的銷售額向主播支付傭金。
由于直播帶貨行業(yè)中人氣造假的泛濫，商家的利益得不到保證，這種模式已經(jīng)越來(lái)越少，取而代之的是“純傭”模式，即商家僅根據(jù)銷售額向主播支付傭金。
然而，純傭卻催生出了更加惡劣的刷單行為——帶貨主播的MCN機(jī)構(gòu)會(huì)在直播開始前聯(lián)系好刷單機(jī)構(gòu)，在直播期間通過(guò)刷單的方式滿足商家的銷售要求，再在傭金結(jié)算后退單。
這樣的刷單方式被平臺(tái)檢測(cè)出來(lái)后，店鋪會(huì)受到嚴(yán)厲的懲罰，因此刷單比人氣造假更加令商家深惡痛絕。
另一方面，商家的產(chǎn)品問(wèn)題也令頭部主播頻頻翻車。李佳琦曾因商品質(zhì)量問(wèn)題被中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)點(diǎn)名，羅永浩直播首秀時(shí)賣的小龍蝦也出現(xiàn)了質(zhì)量問(wèn)題。主播及其團(tuán)隊(duì)只能控制選品及直播時(shí)的商品呈現(xiàn)，對(duì)于發(fā)貨和售后環(huán)節(jié)無(wú)力把控，出現(xiàn)問(wèn)題也只能“拉黑”供貨商，不再合作。
但羅永浩這次遭遇的則是一場(chǎng)徹頭徹尾的騙局，不具備代理資格的供貨商拿著假文件竟然騙過(guò)了“抖音一哥”的選品團(tuán)隊(duì)，以至于直播團(tuán)隊(duì)需要設(shè)立質(zhì)檢環(huán)節(jié)才能保證產(chǎn)品質(zhì)量。身為頭部主播的羅永浩有能力安排“匿名顧客”，那么大量腰部帶貨主播，又該如何保障自身的利益呢？被譽(yù)為“行業(yè)冥燈”的羅永浩，會(huì)照出怎樣一個(gè)直播帶貨行業(yè)的下半場(chǎng)？
來(lái)源：投資界 趙明溪 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 帶貨 |
