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個性化、定制化消費成為潮流，C2M(反向定制)受到追捧。背靠大數(shù)據(jù)，C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游制造企業(yè)，開發(fā)出能夠更好滿足市場需求的產(chǎn)品。
來自京東的數(shù)據(jù)顯示，游戲筆記本、游戲臺式機、Type-C高清顯示器等電腦數(shù)碼產(chǎn)品的反向定制已成主流。11月1日售賣活動開場10分鐘，京東電腦數(shù)碼游戲臺式機成交額同比增長220%，其中超七成銷量來自京東C2M模式反向定制推出的產(chǎn)品。
“過去的‘雙11’，商家賣什么，消費者就買什么。如今的‘雙11’，消費者要什么，企業(yè)就造什么。”游戲臺式機生產(chǎn)廠家表示，C2M給零售企業(yè)發(fā)展自有品牌提供了新機遇，能夠縮短供應(yīng)鏈中間環(huán)節(jié)，暢通需求端與生產(chǎn)端，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平。
消費場景不斷外延
今年“雙11”，線上玩法更豐富，線上線下融合也在加速，不同場景之間的零售界限被打破。數(shù)億“尾款人”不僅忙著清空線上購物車，也帶火了線下消費。
消費場景外延不斷擴展。阿里將支付寶接入外賣、美食、酒店等業(yè)務(wù)，打造本地生活場景入口。京東推出“全渠道萬店嘉年華”，其覆蓋的近100萬家門店參與了“雙11”售賣。蘇寧推出百億元補貼、“J-10%”等省錢計劃，補貼范圍首次觸及線下。數(shù)據(jù)顯示，10月30日至11月3日，蘇寧家樂福全渠道GMV同比增長39%，到家訂單服務(wù)訂單同比增長405%。
各產(chǎn)業(yè)帶的中小商家也借助“雙11”加速“補血”。天貓今年加大了對“廠貨”的扶持力度，推出流量扶持和產(chǎn)地津貼，并聯(lián)合地方政府共同發(fā)放定向消費券。
過去受“重體驗”“重線下”“非標品”等因素影響難以“上線”的家裝行業(yè)，今年借助天貓“輕店”、3D技術(shù)等，成功加入“雙11”售賣，并將流量引入線下，實現(xiàn)銷售大幅增長。在天貓商城，消費者搜索家裝商品時，附近開通天貓“輕店”的門店商品將被優(yōu)先展示。同時，消費者還可在天貓3D虛擬家裝城體驗實景逛街，查看實體店商品，自主搭配，一鍵購物。
疫情之下，今年“雙11”購物節(jié)產(chǎn)生了多種消費新場景，衍生出更多豐富、有趣的新消費模式，既為充分釋放消費潛力、進一步拉動內(nèi)需作出了更多貢獻，也再次表明我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的良好態(tài)勢。
來源：經(jīng)濟日報·中國經(jīng)濟網(wǎng) 記者 李華林 共2頁 上一頁 [1] [2] 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
