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今年“雙11”購物節(jié)，不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，體現(xiàn)了國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。購物節(jié)產(chǎn)生出多種消費(fèi)新場景，衍生出更多的新消費(fèi)模式，顯示出我國經(jīng)濟(jì)潛力足、韌性大、活力強(qiáng)的良好態(tài)勢。
開場111分鐘100個品牌成交過億元，下單5分鐘收到包裹……今年“雙11”購物節(jié)第一波售賣剛一啟動，銷售額、物流配送速度即刷新紀(jì)錄，“尾款人”的巨大消費(fèi)熱情撲面而來。
新冠肺炎疫情防控常態(tài)化下的“雙11”購物節(jié)，被寄予促進(jìn)消費(fèi)回補(bǔ)、釋放消費(fèi)潛力的期望，其表現(xiàn)也成為了國內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇的風(fēng)向標(biāo)。透過這個窗口可以清晰地看到，當(dāng)前我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)在不斷優(yōu)化升級，消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式在快速更迭，蓬勃的數(shù)字經(jīng)濟(jì)活力和巨大的內(nèi)需動力正在不斷復(fù)蘇發(fā)力。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級
今年“雙11”購物節(jié)提前啟動，分為11月1日至3日、11月11日兩波售賣期。11月1日零點(diǎn)售賣開啟，各大電商平臺即迎來交易高峰。天貓開場1分鐘，阿迪達(dá)斯成交額即破1億元，截至1時51分，100個品牌火速邁入“億元俱樂部”。
在不斷刷新紀(jì)錄的數(shù)據(jù)背后，凸顯出國內(nèi)消費(fèi)持續(xù)復(fù)蘇，并且呈現(xiàn)出迭代升級態(tài)勢。健康消費(fèi)成為消費(fèi)新潮流，健康、智能家居產(chǎn)品受到歡迎。僅11月1日當(dāng)天，蘇寧易購刀具砧板消毒機(jī)銷售同比增長543%，大容量除菌烘干類洗衣機(jī)銷售同比增長近200%，多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長133%。
新品消費(fèi)也成為本次“雙11”一大亮點(diǎn)。從手機(jī)數(shù)碼、家用電器、美妝護(hù)膚到鞋包服飾等各大品類，越來越多品牌選擇在11月前后發(fā)布新品。華為Mate40系列10月30日首次開啟售賣，第一輪產(chǎn)品迅速售罄，蘇寧易購平臺上預(yù)約破百萬。“雙11”正告別傳統(tǒng)意義上的年底清貨，轉(zhuǎn)而成為一年中最大的新品首發(fā)節(jié)點(diǎn)。
一些致力于創(chuàng)新的國潮新品牌，也通過“雙11”尋找新的增長點(diǎn)，憑借新潮的設(shè)計感、科技內(nèi)核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場，11月1日當(dāng)天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙11”全天。
“與往年單點(diǎn)涌現(xiàn)不同，今年新品牌是現(xiàn)象級爆發(fā)。”天貓新品牌業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背后是消費(fèi)者對國潮新品牌的認(rèn)同，尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認(rèn)同。
消費(fèi)體驗不斷豐富
直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙11”，各大電商消費(fèi)新場景再次擴(kuò)容，給消費(fèi)者帶來了豐富的消費(fèi)體驗。
在直播間跟著主播買東西，已成為購物節(jié)“標(biāo)配”。今年“雙11”，各大電商積極布局直播。來自淘寶的數(shù)據(jù)顯示，10月21日直播開啟10分鐘帶來的預(yù)售成交量超過去年“雙11”全天，增長達(dá)4倍。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 雙11 |
