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“雙11”不斷刷新紀(jì)錄。今天零點(diǎn)3分57秒，2020年天貓“雙11”達(dá)到了訂單創(chuàng)建峰值，一秒鐘下單58.3萬(wàn)筆。加滿購(gòu)物車(chē)、“抄作業(yè)”、等待零點(diǎn)到來(lái)……作為歷年“雙11”的正式日期，不少購(gòu)物族又迎來(lái)了一個(gè)不眠夜。
消費(fèi)者熬夜摩拳擦掌，商家更是勁頭十足。為了迎接11月11日，北京大董烤鴨店烤了10000只鴨子、蘇州松鶴樓手工剝了10000斤蝦仁，俄羅斯牛肉坐著火車(chē)再換貨輪趕來(lái)了，蔻依、萬(wàn)國(guó)、巴黎世家等奢侈品牌全球調(diào)貨。記者從阿里獲悉，11月11日全天，超過(guò)25萬(wàn)個(gè)品牌、500萬(wàn)商家?guī)е?600萬(wàn)款商品集體打折，為史上最多。其中，全球調(diào)貨100萬(wàn)款熱銷(xiāo)商品，消費(fèi)者不用擔(dān)心第一波沒(méi)有買(mǎi)到，另外還有300萬(wàn)款是與第一波完全不同、最新加入優(yōu)惠的商品。
今年“雙11”第一天，菜百天貓官方旗艦店涌入的消費(fèi)者比去年“雙11”當(dāng)天增長(zhǎng)了111%，成交額比預(yù)期超了80%。僅“搶先購(gòu)”銷(xiāo)售期，天貓上老字號(hào)做直播的場(chǎng)次就同比增長(zhǎng)了200%，帶來(lái)成交額大幅提升。
“以前我們的消費(fèi)者主要在北京地區(qū)，上天貓后，60%的消費(fèi)者來(lái)自全國(guó)各地，而且年輕人也更愛(ài)來(lái)網(wǎng)上逛，90后占比已經(jīng)超過(guò)36%。”菜百電商公司副總經(jīng)理周楠興奮地說(shuō)。
盡管中華老字號(hào)平均年齡超過(guò)了140歲，但借助電商平臺(tái)，它們的玩法也極具創(chuàng)新。今年，有300多個(gè)老字號(hào)為11月11日集體上架新品，讓消費(fèi)者的購(gòu)物車(chē)有更多新選擇。
中國(guó)的“雙11”，讓全球供應(yīng)鏈都動(dòng)起來(lái)了。
為了趕制“雙11”的訂單，以色列美妝設(shè)備工廠4個(gè)月不放假，流水線24小時(shí)不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單，直供中國(guó)。蘭蔻今年為天貓?zhí)卦O(shè)“補(bǔ)給專線”，將貨品從法國(guó)空運(yùn)入華，保證充足供應(yīng)。盡管法國(guó)護(hù)膚品牌Fresh已經(jīng)將全球9成以上貨品調(diào)往中國(guó)，但一款經(jīng)典面霜仍然賣(mài)斷貨，品牌方只好向總部緊急“求援”。
“世界增長(zhǎng)看中國(guó)”已經(jīng)成為很多海外品牌的共識(shí)，他們紛紛全力備戰(zhàn)、不惜出動(dòng)各種運(yùn)力跨境調(diào)貨，準(zhǔn)備在11月11日當(dāng)天，給消費(fèi)者帶來(lái)“僅此一天”的優(yōu)惠。
調(diào)研顯示，80%的商家表示基于今年“雙11”第一波售賣(mài)期間的表現(xiàn)，對(duì)第二波爆發(fā)有更強(qiáng)的信心。
北京在“雙11”期間也展現(xiàn)了強(qiáng)大的消費(fèi)活力。京東大數(shù)據(jù)顯示，2020年京東“11.11”期間，北京在全國(guó)城市購(gòu)買(mǎi)力排名中位居第1，成交額同比增長(zhǎng)28.63%。從銷(xiāo)量來(lái)看，北京最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品為手機(jī)通訊、電腦辦公、家用電器、數(shù)碼、食品飲料，購(gòu)物向線上轉(zhuǎn)移明顯。從區(qū)域劃分來(lái)看，北京購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的城區(qū)為：朝陽(yáng)、海淀、豐臺(tái)、昌平和大興區(qū)；購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)為：梨園鎮(zhèn)、永順鎮(zhèn)、長(zhǎng)陽(yáng)鎮(zhèn)。而從下單金額來(lái)看，北京的黑馬城區(qū)為密云。
來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端 記者 孫奇茹
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