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電商是下一個戰(zhàn)略重點
但快速崛起的可能性不大
抖音電商的閉環(huán)推進看起來有點匆忙，但又不得不加快步伐。
“斷鏈對商家、MCN肯定有影響，但這是不得不走的一步棋，不然一直是給別人做嫁衣。”面對外界猜測抖音的做法是否太著急，一名字節(jié)跳動內(nèi)部人士表示，“字節(jié)跳動最不怕的就是快，這是一貫風格。”
該內(nèi)部人士對AI財經(jīng)社透露，“字節(jié)跳動放棄國際化以后，教育和電商是下一個戰(zhàn)略方向，8月份開會的時候已經(jīng)說了。”
另據(jù)《晚點 LatePost》獲悉，目前字節(jié)跳動電商部門正在內(nèi)部搭建供應鏈支持團隊，團隊成員多有阿里、京東背景；品控團隊也在搭建中，團隊成員有幾十人，主要負責抖音小店產(chǎn)品質(zhì)量的把控。
據(jù)AI財經(jīng)社此前了解，抖音電商總部位于杭州八方城，距離淘寶大樓3公里，并在大規(guī)模挖有電商經(jīng)驗的人才。
為了完成今年抖音電商2000億元GMV的目標，抖音也使出渾身解數(shù)。比如此前邀請抖音小店服務商進駐，并給予現(xiàn)金激勵。當小店服務商邀請商家客戶進駐、完成開通并實現(xiàn)200元以上的訂單成交量后，抖音則會給予服務商200-400元的獎勵。
抖音構建生態(tài)閉環(huán)的動作越來越強硬，而另一側(cè)被限制的淘寶，近期與抖音的競對——快手正在加強合作。10月10日，快手與淘寶特價版聯(lián)合推出“1元更香節(jié)直播PK賽”活動。在與京東戰(zhàn)略合作后，快手與淘寶的良好互動，讓快手與抖音的直播間GMV爭奪戰(zhàn)更添懸念。
不過一名直播行業(yè)人士直言，“短時間內(nèi)，抖音要做到京東和淘寶的體量不太現(xiàn)實，它的體系是基于流量和內(nèi)容生態(tài)，整個轉(zhuǎn)化過程需要時間，并且抖音電商的規(guī)模原本就和快手相差幾百個億，迅速崛起的可能性更小。”
據(jù)蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音熱銷榜前列的商品，多數(shù)為50元以下的商品，并且以食品居多，平均客單價與SKU的成熟電商平臺相差甚多。
多個品牌方也提到，上架抖音直播間的意圖中展示大于賣貨，并非真的看重直播間的銷量。“抖音小店目前來說還只是針對直播和短視頻，沒有日常流量，如果是以賣貨為目的，找主播不如商家自播。”一位抖音小店商家直言。
從斷鏈開始，抖音電商已踏出這一步。在國際化戰(zhàn)略受到擠壓時，急切推進的抖音小店若想要給予字節(jié)跳動新的信心，還有很長的路要走。
（應采訪對象要求，文中秦彤、沈琦均為化名）
來源：AI財經(jīng)社 馬微冰 共2頁 上一頁 [1] [2] 關注公號：redshcom 關注更多: 抖音 |
