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跟秋天第一杯奶茶一同到來的，還有雙十一的硝煙味。
手機(jī)淘寶時(shí)隔兩年再次迎來大改版，首頁(yè)“猜你喜歡”將成為淘寶首屏主角，增加大量短視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，淘寶還將通過名為“滿天星計(jì)劃” 的項(xiàng)目向商家產(chǎn)出的短視頻內(nèi)容提供更多流量。
盡管淘寶官方否認(rèn)了“手淘全面短視頻化”的消息，但據(jù)36氪報(bào)道，短視頻獲得的流量會(huì)以至少4至5倍的量級(jí)增加。另外，伴隨淘寶改版，某個(gè)短視頻制作公司已經(jīng)接了50萬(wàn)個(gè)短視頻制作訂單，都是來自淘系商家。
改版背后的意味不言自明，淘寶在向切入電商的抖音發(fā)起反攻。
9月中旬，抖音宣布日活用戶數(shù)超過6億。同時(shí)，2020年前8個(gè)月，抖音抖音電商總體GMV同比增長(zhǎng)6.5倍，閉環(huán)直播GMV同比增長(zhǎng)36.1倍，開店商家的數(shù)量增加16.3倍。
在另一邊，為了應(yīng)戰(zhàn)雙十一，抖音舉行了空前規(guī)模的商家大會(huì)，官方向大批商家、達(dá)人和機(jī)構(gòu)服務(wù)商解讀抖音雙十一的策略及玩法。抖音電商副總裁木青在會(huì)上表示，平臺(tái)積極提供百萬(wàn)規(guī)模級(jí)達(dá)人合作、分層大促活動(dòng)爆發(fā)、廣告加速等措施，支持有“好內(nèi)容+好商品+好服務(wù)”的商家，觸達(dá)目標(biāo)用戶、和用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通并產(chǎn)生購(gòu)買。
疫情加速了中國(guó)網(wǎng)民商品消費(fèi)與內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣的融合，在全民短視頻、直播的背景下，淘寶從電商運(yùn)營(yíng)向電商內(nèi)容運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型，抖音從內(nèi)容運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向內(nèi)容電商運(yùn)營(yíng)，二者產(chǎn)品形態(tài)及運(yùn)營(yíng)模式趨同，也將在電商戰(zhàn)略要地“雙十一”迎來正面競(jìng)爭(zhēng)。
抖音進(jìn)擊大品牌
在淘寶與抖音的軍備競(jìng)賽中，品牌是集中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。
淘寶成立至今近20年，經(jīng)歷的跨界競(jìng)爭(zhēng)無(wú)數(shù)，但百度做電商的時(shí)候淘寶是最緊張的。據(jù)淘寶前副總裁黃若回憶，百度組建電商團(tuán)隊(duì)的消息傳來，淘寶“相當(dāng)緊張了一陣子”，“阿里集團(tuán)組織相關(guān)高管外出閉門開會(huì)，研究百度的舉措和應(yīng)對(duì)策略”，“一行七八人討論了兩天”。
騰訊、百度都是流量巨頭，但相比之下，只有百度手中掌握大量品牌公司。這些公司已經(jīng)在百度做廣告，百度完全可以邀請(qǐng)品牌入駐賣貨，進(jìn)行品牌曝光的同時(shí)開展銷售。僥幸的是，當(dāng)年淘寶商城尚未上線，百度電商選擇了淘寶C2C的路線，沒有打好這一張牌。
抖音如今就站在了當(dāng)年百度的位置，手握大量活躍用戶和活躍的品牌廣告商。而抖音也沒有放過這一優(yōu)勢(shì)，持續(xù)對(duì)品牌拋去橄欖枝，雖難比昔日百度，但依舊不容小覷。
9月29日，李寧在抖音直播間開展“21春夏巴黎時(shí)裝周”大秀，同時(shí)雙方合作向消費(fèi)者提供“臺(tái)上走秀，臺(tái)下下單”的體驗(yàn)，向抖音用戶限量首發(fā)部分走秀款。在此之前，CHANEL、Dior、Burberry等多個(gè)大牌也曾在抖音發(fā)布秀場(chǎng)視頻。
另一邊，抖音小米官方直播間悄然加快了直播頻次及直播時(shí)長(zhǎng)。據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，小米在沒有頭部KOL、明星流量光環(huán)的加持下連續(xù)7 日直播，銷量達(dá)11.2萬(wàn)件，銷售額則突破了7500萬(wàn)元。在此之前，小米創(chuàng)始人雷軍在抖音開啟直播首秀，吸引5050萬(wàn)人觀看，全場(chǎng)售出2.1億元的小米商品。
值得一提的是，此前天貓、淘寶一直是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的新品首發(fā)地。不論是李寧還是小米，都是天貓雙十一的拳頭品牌。2019年，小米蟬聯(lián)天貓雙11品牌旗艦店支付金額7連冠，天貓李寧官方旗艦店的單店全天成交額突破5.4億。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雙十一 |
