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資本的斗爭向來慘烈，騰訊系的名創(chuàng)優(yōu)品前腳剛要上市，阿里就開始狙擊了。在上海開出了第一家“一元店”，降維打擊“十元店”，真的是來勢洶洶。
但是阿里此番操作受到影響的絕對不止“十元店”，包括拼多多在內(nèi)的下沉電商也要抖三抖。
畢竟1元店都開在了門口，誰還需要拼團網(wǎng)購呢？
阿里開出一元店，劍指何方？
10月9日，淘寶特價版第一家“一元體驗店”在上海開業(yè)。“一元店”是淘寶特價版聯(lián)合120萬產(chǎn)業(yè)帶商家共同打造的“廠貨櫥窗計劃”的一部分。據(jù)悉，淘寶特價版計劃3年內(nèi)在全國開業(yè)至少1000家“1元店”。
說實話，由于拼多多對于下沉市場的教育，在網(wǎng)上看到一塊錢的東西已經(jīng)不稀罕了，但是能夠在線下買到這么便宜的東西，還真是頭一次見。
在世界范圍內(nèi)，“一元店”都有獨特的魅力。以“一美元”標(biāo)簽，闖蕩商業(yè)江湖34年的Dollar Tree（雜貨零售店）同店銷售連續(xù)14年正增長，股價也一路上漲。特別是在經(jīng)濟下行的時候，人們更加偏愛廉價實用的東西，類似的店鋪也就更受歡迎。
從很早的時候開始，中國就有漫天遍地的“一元店”，“兩元店”，即使是這些年里電商越發(fā)興盛的時候，也捧紅了“名創(chuàng)優(yōu)品”這些“十元網(wǎng)紅店”。依靠薄利多銷的商業(yè)模式和大規(guī)模生產(chǎn)拿到的低價優(yōu)勢，十元店迅速擴張。
其實，無論是一元店、兩元店，還是十元店，都不會真的只賣相同標(biāo)價的商品。低價產(chǎn)品其實都是用來引流的，而阿里此次發(fā)力線下小商品，瞄準(zhǔn)的是廣袤的下沉零售市場。這對于在下沉零售市場上有野心的拼多多，名創(chuàng)優(yōu)品來說，都是一次不小的打擊。
阿里的新零售布局完成
下沉零售市場戰(zhàn)火升級？
幾乎是在名創(chuàng)優(yōu)品遞交招股書的當(dāng)天，淘寶特價版推出“一元更香節(jié)”，超過1億件廠貨全部1元包郵。親自下場直面下沉零售，正面對剛名創(chuàng)優(yōu)品。
在騰訊搶先一步投資了名創(chuàng)優(yōu)品后，阿里加速補齊了新零售拼圖。在改造完銀泰、高鑫，拿下了線下百貨商場后，下沉零售是整個新零售業(yè)務(wù)的重中之重，也是阿里新零售布局中的最后一環(huán)。
在瞬息萬變的下沉零售市場中，誰都想站在不敗之地，電商不再主宰一切，線下門店也并不總是墨守成規(guī)，線上和線下相互入侵，早已不再涇渭分明了。
“主攻”線下的名創(chuàng)優(yōu)品早在疫情期間，就通過O2O配送服務(wù)，與美團、餓了么和京東到家合作，如今更是在招股書上明確寫道，上市招募資金會用于發(fā)力線上業(yè)務(wù)和加強數(shù)字化運營，逐漸也在往全渠道走。
而阿里呢，在推出淘寶特價打通下沉市場后，又再次推出線下版“一元店”。線上線下雙向布局，這對于急著要上市的名創(chuàng)優(yōu)品來說是個不小的打擊。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 下沉市場 |
