今年4月份，拼多多在社交平臺(tái)微信上上線了“多多比優(yōu)”小程序，主打高品質(zhì)購物。但目前微信上搜索多多比優(yōu)，出現(xiàn)的是更名后的“扎眼”，除此之外，一個(gè)主打潮流社交的“多潮”小程序也加入扎眼了�，F(xiàn)在拼多多一手握住多多比優(yōu)，一手握住多潮社交。
多多比優(yōu)承載著拼多多的變革心
筆者在進(jìn)入扎眼公眾號(hào)后發(fā)現(xiàn)有扎眼潮流和扎眼好貨兩個(gè)小程序。
扎眼好貨更像是多多比優(yōu)只是更換了名字，在點(diǎn)擊進(jìn)入后，分為首頁、圈子、購物車和個(gè)人中心四欄。而且首頁推薦的產(chǎn)品都是品牌產(chǎn)品且大部分參與了百億補(bǔ)貼或是有正品險(xiǎn)，在這一塊已經(jīng)與原有的拼多多區(qū)別開來。
其次是“圈子”那一欄基本做到了與小紅書一樣，圖片搭配文章的種草組合，可能處于測(cè)試階段，目前只看到圖文搭配，視頻類的沒有。
筆者覺得最有特點(diǎn)的是“購物車”，在購物車內(nèi)的產(chǎn)品可以進(jìn)行多選然后分享給好友幫忙參考。這樣的做法除了方便了消費(fèi)者，也是對(duì)扎眼很好的推廣。
再者是扎眼潮流，這個(gè)小程序很有可能是之前主打潮流社區(qū)的“多潮”并入扎眼后推出的。相較于扎眼好貨種草社交電商結(jié)合一體的，扎眼潮流更像是社交平臺(tái)，目前平臺(tái)上是沒有任何產(chǎn)品信息的，都是產(chǎn)品、生活等年輕人的圈子。
這是否算是拼多多想完全擁有一個(gè)年輕人的社交圈呢？但是如何區(qū)別小紅書，如何精準(zhǔn)定位自己將是拼多多社交路上的一大難題。
從多多比優(yōu)更名后為扎眼，以及扎眼好貨和扎眼潮流都是拼多多方向上的一個(gè)大遷移，拼多多渴望高端化和渴望年輕化的心昭然若揭。
扎眼在微信小程序或比拼多多APP上更好？
拼多多在電商領(lǐng)域算是風(fēng)聲水平，在幾大電商平臺(tái)中，用戶數(shù)量也是逐漸攀升，在有如此高的用戶基礎(chǔ)上，拼多多為什么不把扎眼放在拼多多APP上，而是在微信小程序上做呢？可能是考慮到以下幾點(diǎn)。
其一，拼多多推出扎眼平臺(tái)主要是想做高端化，這與拼多多目前的定位不符合，所以在微信小程序做扎眼平臺(tái)與拼多多自身區(qū)分開來，有利于拼多多擺脫品牌“劣質(zhì)”標(biāo)簽，營造新的品牌形象。
其二，拼多多現(xiàn)有流量主要依靠下沉市場(chǎng)，但拼多多下沉市場(chǎng)基本已經(jīng)占領(lǐng)，能從拼多多帶來的流量已經(jīng)不夠了，所以想發(fā)展微信社交的流量，畢竟拼多多當(dāng)年很多的用戶都是從微信上挖掘出來的，拼多多通過微信打開用戶群體，有點(diǎn)像是復(fù)制當(dāng)年的路。只是這次的用戶群體不一樣了。
其三，在今年拼多多關(guān)于扎眼的各種操作也能隱約看出，拼多多在經(jīng)過了更名、暫停運(yùn)營、拆分后，對(duì)種草平臺(tái)的定位和整體方向并不是十分堅(jiān)定的。所以貿(mào)然在拼多多APP上操作對(duì)拼多多整體也不好。
最后，由于微信小程序測(cè)試成本低，且社交屬性強(qiáng)，是拼多多試水的好地方。
為撕掉“low”貨標(biāo)簽 拼多多踏上追夢(mèng)旅程
為實(shí)現(xiàn)高端夢(mèng)，拼多多近兩年開始各種嘗試。拼多多的高端夢(mèng)的開端應(yīng)該是從“百億補(bǔ)貼”開始，在拼多多的百億補(bǔ)貼的產(chǎn)品就能看出，主要的補(bǔ)貼對(duì)象都是像蘋果大品牌的熱門產(chǎn)品。除此之外，拼多多也多次冠名像天天向上這種獲年輕人喜愛的綜藝節(jié)目，從而影響年輕人對(duì)拼多多的固有影響。
再看扎眼這兩款小程序的整體風(fēng)格可以看出，已經(jīng)與拼多多的界面形成完全不同的風(fēng)格，想吸引更多拼多多以外的年輕用戶。
那不經(jīng)讓人思考，拼多多在電商圈已經(jīng)取得不凡的成績了，為什么一定要沖擊中高端市場(chǎng)呢？
這要從拼多多起家開始說起，在拼多多最初做電商時(shí)，電商行業(yè)基本已被淘寶和京東所壟斷。所以拼多多當(dāng)初倚靠這低價(jià)、假貨、下城市場(chǎng)以及社交撕開電商的口子。拼多多主要通過社交與下沉市場(chǎng)來贏得現(xiàn)在的地位。
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