北京9月25日訊，記者昨日從中國(guó)電子商會(huì)獲悉，《社交電商行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)（2020）》在北京正式發(fā)布。白皮書(shū)顯示，“社交+電子商務(wù)”模式已經(jīng)成為電商行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新藍(lán)海，2019年社交電商交易規(guī)模已經(jīng)占占網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模19.4%，并且涌現(xiàn)出了拼多多、愛(ài)庫(kù)存（夢(mèng)餉集團(tuán)）、小紅書(shū)等一大批代表企業(yè)。社交電商的逆勢(shì)增長(zhǎng)備受關(guān)注，特別是在當(dāng)前階段展現(xiàn)出了巨大的社會(huì)價(jià)值。
社交電商成網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)能 “穩(wěn)就業(yè)、保增長(zhǎng)”作用顯現(xiàn)
數(shù)據(jù)顯示，2019年，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為57.8%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)3.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)六年成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?020年上半年，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的投資、出口、消費(fèi)這三駕馬車(chē)受到了不同程度的影響，但是受益于國(guó)內(nèi)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模及各地持續(xù)圍繞提振消費(fèi)出臺(tái)的一系列舉措，消費(fèi)的作用仍然十分顯著，特別是電商行業(yè)更是實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
從細(xì)分來(lái)看，行業(yè)中社交電商這一細(xì)分領(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)零售中表現(xiàn)突出而且增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析報(bào)告》顯示，2019年社交電商交易額突破2萬(wàn)億元，其同比增長(zhǎng)超過(guò)60%，遠(yuǎn)高于全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售整體增速，成為了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要支撐。
事實(shí)上，面對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)獲客成本高、流量成本高的瓶頸，電商行業(yè)積極轉(zhuǎn)型升級(jí)。其中，“社交+電子商務(wù)”模式已成為電子商務(wù)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新藍(lán)海，多家機(jī)構(gòu)研究數(shù)據(jù)均表示，2019年中國(guó)社交電商交易規(guī)模已達(dá)到網(wǎng)絡(luò)零售總規(guī)模的五分之一�？紤]到今年年后全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)生新冠疫情，消費(fèi)者居家時(shí)間大幅增加，從而改變了消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣，進(jìn)一步提高了社交電商的滲透率，創(chuàng)奇社交電商研究中心預(yù)測(cè)2020年社交電商交易額將達(dá)3.54萬(wàn)億元，社交電商占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額比例可達(dá)30%。
除了產(chǎn)業(yè)景氣度持續(xù)提升，社交電商行業(yè)的創(chuàng)新融合與多樣性展現(xiàn)顯示出行業(yè)強(qiáng)大的吸引力，吸引大批量從業(yè)人員的加入。2019年社交電商從業(yè)人員規(guī)模達(dá)到4800萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)58.3%，在性別分布上，女性占比（78.6%）顯著高于男性，女性“她經(jīng)濟(jì)”、“她創(chuàng)業(yè)”效應(yīng)明顯。而殘障人士和農(nóng)民占比有所提升，表明社交電商為促進(jìn)就業(yè)及精準(zhǔn)扶貧做出了一定的貢獻(xiàn)。
2020年疫情防控的大環(huán)境下，社交電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)成本低、就業(yè)形勢(shì)多樣的特點(diǎn)凸顯，拉動(dòng)就業(yè)人數(shù)和收入增幅顯著，為“穩(wěn)就業(yè)、保增長(zhǎng)”做出了積極貢獻(xiàn)，2020年社交電商從業(yè)人員規(guī)模預(yù)測(cè)將達(dá)7970萬(wàn)人 。
四大模式引領(lǐng)發(fā)展 拼多多愛(ài)庫(kù)存小紅書(shū)成代表
根據(jù)運(yùn)營(yíng)模式、流量獲取方式的不同，目前社交電商主要分為分銷(xiāo)型、拼團(tuán)型、內(nèi)容型和社區(qū)團(tuán)購(gòu)型，并且涌現(xiàn)出了一批典型的代表企業(yè)。其中，拼團(tuán)型社交電商市場(chǎng)份額最大，拼多多處于領(lǐng)先地位；分銷(xiāo)型社交電商合并計(jì)算交易規(guī)模約3000億元，增長(zhǎng)率持續(xù)處于高位。
成立于2015年的拼多多不僅是社交電商中的領(lǐng)先者，在整個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域也躋身于阿里、騰訊兩大巨頭后的新一線(xiàn)陣營(yíng)。通過(guò)溝通分享形成的社交理念，形成了拼多多特色的新社交電商思維。實(shí)際上，拼多多后面的發(fā)展軌跡得益于一個(gè)核心優(yōu)勢(shì)：善于洞悉人性需求，以及解決“人”的痛點(diǎn)。
作為新電商后起之秀，愛(ài)庫(kù)存（夢(mèng)餉集團(tuán)）則顯示出強(qiáng)勁的快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。剛剛迎來(lái)成立三周年的愛(ài)庫(kù)存主要參考了日本便利店“7-11”模式，基于S2b2C模式，分別鏈接品牌商家與店主，服務(wù)終端消費(fèi)者，為品牌商家與店主提供相關(guān)技術(shù)以及配套的技術(shù)服務(wù)支持，為消費(fèi)者提供符合消費(fèi)真實(shí)需求的個(gè)性化優(yōu)質(zhì)商品。
今年8月，愛(ài)庫(kù)存在上海舉行品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，將企業(yè)全新升級(jí)為夢(mèng)餉集團(tuán)，并宣布致力于成為新電商基礎(chǔ)設(shè)施提供者，為流量個(gè)體和企業(yè)提供數(shù)字化店鋪以及一體化商品與服務(wù)結(jié)合的整體解決方案。升級(jí)之后，夢(mèng)餉集團(tuán)旗下涵蓋餉店、愛(ài)庫(kù)存等業(yè)務(wù)，其中餉店以去中心化的品牌特賣(mài)平臺(tái)，基于超百萬(wàn)店主，為消費(fèi)者提供來(lái)自全球的大牌小價(jià)商品；愛(ài)庫(kù)存以國(guó)際化的庫(kù)存交易供應(yīng)鏈平臺(tái)更好促進(jìn)集團(tuán)的生態(tài)協(xié)同。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 社交電商
