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微信正在進行“群直播”灰度測試，群主以及群友均在微信群內(nèi)發(fā)起直播，這一新功能迅速吸引了人們的廣泛關(guān)注。
目前微信直播功能主要局限在定向邀請制的“看點直播”。而在今年上半年疫情隔離期間，企業(yè)微信就先行試水“群直播”功能，幫助學校老師遠程教學以及企業(yè)人員進行多方遠程視頻對話。如今在微信群直播上線，按照在微信之中三人即可組群來看，或預(yù)備進行全量開放，表明微信已經(jīng)充分驗證了其生態(tài)適合直播場景，并在云端承載、智能審核等方面做了充分應(yīng)對。
那么，微信直播的出現(xiàn)將會給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來哪些巨大的沖擊？有哪些群體、行業(yè)將能從中第一撥受益？此舉還將會對微信生態(tài)服務(wù)商帶來哪些影響？本文試做解讀。
01“全民直播”時機成熟，群直播銜接視頻號打出組合拳
微信有超10億日活用戶其任何產(chǎn)品的改動都是投向移動互聯(lián)網(wǎng)的“深水炸彈”，視頻號上線半年已經(jīng)實現(xiàn)日活流量超2億，而群直播上線本身接近著短視頻，可謂是標配的一對“王炸”。
廣大網(wǎng)友對于直播一點不陌生，從2016年至今“百播大戰(zhàn)”到如今直播帶貨風起云涌，不難看出，直播這一“殺時間”的內(nèi)容產(chǎn)品本身也在“工具化”，單純做直播的直播APP反而缺乏用戶場景、很難成功，現(xiàn)在上線直播功能與張小龍所一直奉行的“工具主義”、謹守克制的風格一脈相承。
如今在微信開直播，再也不違和，甚至可以彌補很多場景不足。筆者今年寫過不少直播行業(yè)的觀察文章也嘗試進行了首次“露臉”直播，在朋友圈里作為預(yù)告再拉一個微信群，再提前通知所有朋友前往今日頭條觀看直播，下播后再和群友在微信之中互動交流。通過組織微信群進行直播的好處明顯，主播的溝通對象是相對熟悉的朋友，而不是由平臺機械的分配的陌生、不清晰的“流量”，即便參與人數(shù)不多，但互動率卻可以輕松擊敗大多數(shù)同級主播。
（▲左圖為微信粉絲群消息通知；右圖為今日頭條直播數(shù)據(jù)）
如果微信群可以開直播之后，相信很多朋友要開直播不用像以前那么麻煩了，“網(wǎng)友見面會”也將逐漸以微信為首選。微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)系鏈承載平臺，也是網(wǎng)友立體展示個人生活和人際溝通的工具，有直播這個原生工具引入將使得微信社交更“真實”、場景更多元。
筆者認為，微信開放群直播功能將給移動互聯(lián)網(wǎng)帶來深遠影響：
（1）微信將迅速成為最大直播平臺。微信群直播開通與其他直播的區(qū)別是，用戶無粉絲亦可開直播，最大限度降低了直播的門檻，是適合絕大多數(shù)普通用戶惠普工具。
（2）沖擊現(xiàn)在的短視頻直播平臺格局。直播流量是存量的、此處多彼處就少，微信群直播增強了微信視頻化、全媒體的屬性，其他直播平臺比如抖音、快手、淘寶直播等將再一次面臨微信重力。
（3）加速微信本身商業(yè)化速度。直播與打賞密不可分，而騰訊是否從中抽取相應(yīng)的傭金有待觀察，而微信直播將成為一塊極具想象力的現(xiàn)金奶牛業(yè)務(wù)。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 直播 |
