近期，微信正在灰度內(nèi)測群直播功能，引發(fā)了關(guān)于是否可以直播帶貨的討論。
從目前被曝出的消息來看，點(diǎn)擊群聊天對話框中的“+”鍵，下方菜單欄新增了“群直播”入口，可向群內(nèi)其他成員實(shí)時直播。
發(fā)起直播后，群里會自動發(fā)出直播鏈接，所有群員都可以直接發(fā)起直播，且任意群員都能夠進(jìn)入直播間觀看直播，群內(nèi)支持多場直播同時進(jìn)行。
目前，微信群直播支持連麥、評論和點(diǎn)贊，但不支持刷禮物，也沒有購物車，不支持在線下單。
在微信群直播功能的使用條款中寫著，未經(jīng)騰訊另行許可，不可利用群直播銷售商品(實(shí)物或虛擬商品)、商業(yè)宣傳推廣、開展廣告發(fā)布。
盡管暫時沒開放微信群直播帶貨的功能，但聯(lián)想到近期微信小商店功能的全面開放，以及騰訊電商的諸多動作，如果未來開放微信群直播帶貨，能夠給騰訊電商帶來更大的想象空間。
回溯騰訊在今年推出的多項(xiàng)新舉措，將之聯(lián)系在一起會發(fā)現(xiàn)，這是一條有跡可循的電商業(yè)務(wù)的突圍之路。
先是在今年1月，微信視頻號正式開啟內(nèi)測，向短視頻宣戰(zhàn)；2月，小程序直播功能啟動公測，在微信直播帶貨成為可能。
今年5月，騰訊上線自己的電商平臺小鵝拼拼，一個主打拼團(tuán)的帶貨內(nèi)容社區(qū)，上線不久，便發(fā)動“618群購節(jié)”造勢。
6月，騰訊直播發(fā)布了“生態(tài)服務(wù)商招募計(jì)劃”，邀請更多具有商家全域服務(wù)能力的電商直播服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐騰訊直播。緊接著，宣布將于7月20日開啟免費(fèi)入駐通道，讓更多企業(yè)和個人參與到直播電商。
7月中旬，微信開始內(nèi)測微信小商店，被看作是正式殺入電商領(lǐng)域的標(biāo)志，功能包含商品信息發(fā)布、物流管理、客服與售后、資金結(jié)算等，主打三大特點(diǎn)：0元開店、免服務(wù)費(fèi)和直播帶貨。此前的小程序直播功能，內(nèi)置在了微信小商店中，微信小商店的推出為視頻號創(chuàng)作者提供了變現(xiàn)方式。
不過，今年進(jìn)行的多項(xiàng)探索，至今還沒有掀起太大風(fēng)浪，視頻號目前仍在探索階段，微信小商店也尚未爆發(fā)，小程序直播也還未有亮眼成績曝出。
最終，微信群直播帶貨功能，是否會為了騰訊電商的突圍而開放，它將是騰訊電商的殺手锏嗎？
1、飽受期待的微信群直播
群直播，可以說是騰訊邁出的一大步。
騰訊此前基于微信的嘗試，通常都比較慎重。畢竟，做加法若一招不慎，則會影響到社交地基，何況此前就有用戶曾提出微信“信息過載”的問題。
所以此前的嘗試也都是在微信的“二級入口”，通常出現(xiàn)在小程序和發(fā)現(xiàn)頁面里。但這一次，則直接嵌入到了微信社交場景中重要的入口——群聊工具欄。
這一新功能重要性不言而喻。
而今年也是直播帶貨的爆發(fā)之年，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2020年我國直播市場規(guī)模將達(dá)到9,610億元，較2019年的4,228億元同比增長127.3%。
與傳統(tǒng)電商模式相比，直播帶貨改變了過去電商行業(yè)“人找貨”的模式，直播是通過用戶和主播的互動實(shí)現(xiàn)了“貨找人”，縮短了購物決策鏈路，更為高效。
電商平臺紛紛加入直播帶貨的浪潮，此外短視頻平臺抖音、快手也都加快在電商領(lǐng)域的布局。
這背后是巨頭們在直播電商領(lǐng)域的角逐，在這場角逐里，騰訊算是姍姍來遲，今年2月才內(nèi)測微信小程序直播，7月騰訊直播才開啟入駐，邀請主播直播帶貨。
相比較小程序直播和騰訊直播，人們更期待的是微信群直播。毫無疑問，微信群所沉淀的私域流量，如果能夠和直播結(jié)合，將倍具吸引力。
微信作為一個日活超10億的國民級社交平臺，擁有中國互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，同時擁有“熟人社交”的強(qiáng)關(guān)系鏈，私域流量也被公認(rèn)為是非常有價值的流量。
要知道，通過微信的流量優(yōu)勢和分享機(jī)制低成本獲客，是拼多多早期崛起的重要原因。此前也已經(jīng)有商家把微信當(dāng)成直播帶貨的場景之一，因?yàn)橐揽课⑿诺膹?qiáng)社交和易傳播的優(yōu)勢，可以實(shí)現(xiàn)高效的轉(zhuǎn)化。
目前，微信群直播的功能較為簡陋，尚處于內(nèi)測期，最終的面孔可能會有所不同。
如果最終開放了微信群直播帶貨功能，對于代購、微商、社區(qū)團(tuán)購等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者無疑是好消息。
而其他平臺的商家也可能會將把微信作為重要的帶貨場景。百聯(lián)資訊創(chuàng)始人莊帥告訴連線Insight，“這必然會吸引商家和用戶，因?yàn)楸緛砭鸵呀?jīng)有一批商家和品牌通過小程序、微信群、朋友圈和公眾號在做電商。”
加上微信群直播，騰訊的電商鏈條將更加完整，微信群直播與小程序、公眾號、視頻號、朋友圈之間的流量貫通，可能會帶來巨大的想象空間，也將讓騰訊的電商業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出不同于其他電商巨頭的面孔。
在電商領(lǐng)域，騰訊確實(shí)需要一劑強(qiáng)心劑，在此之前，它已經(jīng)艱難探索多年。
2、騰訊從未放棄做電商
騰訊做電商起步并不晚。
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