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巨頭聞風(fēng)下場(chǎng)
在十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)發(fā)展盈利的同時(shí)，巨頭們終于按捺不住，躍躍欲試。
近日，美團(tuán)發(fā)布公告稱，為進(jìn)一步探索社區(qū)生鮮零售業(yè)態(tài)，滿足差異化消費(fèi)需求，推動(dòng)生鮮零售線上、線下加速融合，成立“優(yōu)選事業(yè)部”，同時(shí)“買菜事業(yè)部”將繼續(xù)加速美團(tuán)買菜全國業(yè)務(wù)，加速美團(tuán)線上生鮮零售布局，隨著優(yōu)選事業(yè)部的成立，美團(tuán)正式開啟團(tuán)購征程。
值得注意的是，美團(tuán)宣布成立“優(yōu)選事業(yè)部”進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)之后，阿里零售通也涉及了社區(qū)團(tuán)購。不僅如此，阿里旗下的“菜鳥驛站”除了收發(fā)快遞之外，還提供團(tuán)購、洗衣、回收等服務(wù)。盒馬生鮮也在疫情期間嘗試社區(qū)團(tuán)購，這說明阿里一直在關(guān)注社區(qū)團(tuán)購這個(gè)大蛋糕。
同時(shí)，競爭對(duì)手的融資、合并消息不斷，最大競爭對(duì)手興盛優(yōu)選被傳即將得到8億美元融資，并且仍有騰訊的參與。同程生活與鄰鄰壹完成戰(zhàn)略合并，就連滴滴也入局社區(qū)電商，發(fā)布橙心優(yōu)選，企圖在這個(gè)風(fēng)口分一杯羹。
在眾多企業(yè)背后，是資本令人眼花繚亂錯(cuò)綜復(fù)雜的布局，但對(duì)十薈團(tuán)來說，巨頭們的入局，無疑是一場(chǎng)可預(yù)知的海嘯，在這場(chǎng)社區(qū)電商大混戰(zhàn)的背后，十薈團(tuán)的未來充滿未知。
十薈團(tuán)們前路依舊未卜
十薈團(tuán)著力于下沉市場(chǎng)，無論順風(fēng)逆風(fēng)，都堅(jiān)持普惠消費(fèi)者。目前，十薈團(tuán)目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)3至5年內(nèi)建成300萬個(gè)自提點(diǎn)的目標(biāo)，而300萬個(gè)自提點(diǎn)相當(dāng)于擁有300萬個(gè)團(tuán)長，這也能拉動(dòng)更多人的就業(yè)，從而增加收入。
然而繼下沉農(nóng)村之后，十薈團(tuán)將下一個(gè)目標(biāo)放在發(fā)展中國家中，如非洲等，想要在全球把十薈團(tuán)做起來，但以現(xiàn)在的局勢(shì)來看，穩(wěn)住自身仍是十薈團(tuán)目前的重中之重，而隨著美團(tuán)、阿里入場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購競賽也進(jìn)入了新階段，十薈團(tuán)能否再次脫穎而出，也充滿了未知。
其一，隨著巨頭們進(jìn)入市場(chǎng)，激烈的競爭在所難免，巨頭們?cè)谫Y金、供應(yīng)鏈、供貨渠道等方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過十薈團(tuán)，而十薈團(tuán)這類背景并不強(qiáng)的中小平臺(tái)發(fā)展起來也不輕松。
其二，細(xì)分市場(chǎng)終究會(huì)被綜合行業(yè)巨頭所替代。綜合電商平臺(tái)的入局，讓它們的產(chǎn)品可以涵蓋到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷�，也讓垂直電商的商品很難形成差異化，這樣一來，十薈團(tuán)只會(huì)落入價(jià)格競爭的怪圈，生存空間也會(huì)越來越小。
盡管社區(qū)團(tuán)購已被認(rèn)為是再次進(jìn)入新風(fēng)口，但整個(gè)市場(chǎng)的不穩(wěn)定性依然很強(qiáng)。巨頭紛紛入場(chǎng)，不僅加劇了市場(chǎng)的競爭，更為十薈團(tuán)們的未來增加了不確定性。
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