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在短視頻崛起之后，對(duì)于抖音來說，造星似乎是一夜之間的事。從2017年到2018年，辦公室小野因?yàn)橐恍┤の兑曨l，從一個(gè)名不見經(jīng)傳的普通人，一下子收獲千萬粉絲，甚至躥紅到國(guó)外的YouTube。
還有溫婉，前抖音一姐，曾憑借自己在停車場(chǎng)跟著音樂搖擺的視頻爆紅，十天內(nèi)抖音粉絲量就突破千萬。2018年，代古拉K憑借一條甩臀舞視頻，僅僅十天時(shí)間，就收獲500萬粉絲。目前，她的粉絲已經(jīng)超過2500萬。據(jù)悉其一則視頻的報(bào)價(jià)超40萬，已經(jīng)超過了她的同門師姐“辦公室小野”。
即便如此，抖音網(wǎng)紅還是來來去去生命力難以持久，這是平臺(tái)用戶審美疲勞、喜新厭舊所致嗎？沒有獲得具有長(zhǎng)久沉淀的IP，也因此在直播熱潮席卷的今天，抖音與快手、阿里等相比顯得有些掉隊(duì)。
抖音網(wǎng)紅沒有IP
一切速成的可能也將速朽。
1月6日，新榜發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》提到，在全年抖音Top100的榜單中，僅有1.4%的賬號(hào)上榜10次以上。 多數(shù)賬號(hào)在一夜風(fēng)光之后就歸于平靜甚至銷聲匿跡，讓人咋舌于抖音網(wǎng)紅迭代速度之快。
據(jù)媒體報(bào)道，2019年的8月，兩位小朋友因模仿抖音中一個(gè)易拉罐做爆米花視頻后，隨即動(dòng)手制作，由于不具備相關(guān)知識(shí)，爆炸受傷，其中一人傷勢(shì)過重不幸離世。鑒于有引導(dǎo)之嫌，2019年9月17日，一方家屬與小野方已簽和解協(xié)議。此前，被模仿的“辦公室小野”團(tuán)隊(duì)曾支付給當(dāng)事兩家合計(jì)約80萬元救助金。
其后辦公室小野陸續(xù)斷更，直到現(xiàn)在也未回歸。目前，辦公室小野的更新基本上都是新同事的內(nèi)容，播放量也大不如前。
溫婉這邊，還沒來得及享受網(wǎng)紅流量的紅利，就被抖音封號(hào)。這位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅過往隱私大量流出，整容、輟學(xué)、混跡夜店……并不是太討喜的人設(shè)。而代古拉K也很難在抖音里刷到，有網(wǎng)友質(zhì)疑，“都是刷的人氣，那天偶然看到她直播，直播間就幾百人氣。”
值得一提的是李子柒，其憑借拍攝的田園風(fēng)短視頻在全球范圍內(nèi)圈粉無數(shù)，YouTube和淘寶店總收入據(jù)說超過一億。2018年8月，她的同名天貓店鋪“李子柒旗艦店”正式開業(yè)。店鋪上線當(dāng)天，部分商品銷量過萬；上線三天，銷售額達(dá)到了千萬元，而現(xiàn)在其熱門美食產(chǎn)品銷量只有月均破萬了。依據(jù)百度指數(shù)，如今其關(guān)注度也普遍比巔峰期跌去60%以上。
趕不上的新趟
有業(yè)內(nèi)人士告訴一鳴網(wǎng)，短視頻類網(wǎng)紅的活躍周期大部分在半年內(nèi)。
在算法當(dāng)?shù)赖漠?dāng)下，碎片化的時(shí)間里，想要吸引關(guān)注點(diǎn)贊就只能做娛樂性和博眼球的內(nèi)容，為了不出錯(cuò)并且節(jié)約時(shí)間成本，創(chuàng)作者就必須在短短的幾分鐘甚至幾十秒中抓住平臺(tái)用戶，而實(shí)際上在這個(gè)過程中用戶能夠觀看到的有價(jià)值的內(nèi)容是很少的。
當(dāng)然，短視頻的玩家，大多只是為了消遣。所以即便是渴望通過深度內(nèi)容創(chuàng)作吸粉的創(chuàng)作者，時(shí)間久了，也不得不因?yàn)榉劢z量和點(diǎn)贊數(shù)等數(shù)據(jù)妥協(xié)于用戶喜好，跟風(fēng)一些爆款短視頻。
根據(jù)新榜此前發(fā)布的《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》來看，2019年，微信月榜TOP100上榜10次的賬號(hào)占比為53.2%，淘直播月榜TOP100上榜10次的占比為9.7%，抖音則是1.4%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 網(wǎng)紅 |
