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6月18日，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)外宣布電商部門(mén)成立，以抖音平臺(tái)作為踏板正式向電商領(lǐng)域進(jìn)軍。
這次入局電商，抖音一改之前單純引流的老套路，以短視頻“直播+電商”的模式，在電商領(lǐng)域和淘寶、京東等平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。
抖音試水電商，2018年就開(kāi)始了。2018年雙12電商節(jié)，抖音為天貓帶貨引流。此后，抖音又和多家電商企業(yè)合作，擴(kuò)大其在電商領(lǐng)域的影響力。2020年突發(fā)的疫情，又給了抖音新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
受疫情影響，電商直播成了2020年的大風(fēng)口。值得注意的是，作為視頻平臺(tái)，抖音在電商行業(yè)并沒(méi)有完整的供應(yīng)鏈，貨源端高度依賴(lài)淘寶、京東等平臺(tái)，這成了困擾抖音直播電商發(fā)展的瓶頸。為解決供應(yīng)鏈難題，抖音大力推廣“小店”模式，意圖完善自己“直播電商”的生態(tài)，解決供應(yīng)鏈問(wèn)題。
蓄謀已久
2018年3月，抖音開(kāi)始為有百萬(wàn)級(jí)粉絲的賬號(hào)提供購(gòu)物渠道，在商品購(gòu)物車(chē)功能加入淘寶頁(yè)面跳轉(zhuǎn)鏈接;同年12月，抖音為天貓雙12電商節(jié)帶貨引流，促成交易多達(dá)120萬(wàn)單。
小試牛刀大獲成功之后，抖音加快了帶貨步伐。2019年4月，抖音上線(xiàn)了“小米商城”、“京東好物街”等電商小程序，進(jìn)一步擴(kuò)大了抖音在電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
從抖音在電商業(yè)務(wù)的多次布局，不難看出抖音對(duì)電商這塊蛋糕的垂涎。而抖音頻頻涉足電商的背后，是電商市場(chǎng)海量的消費(fèi)需求，巨大的市場(chǎng)潛能。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)網(wǎng)上消費(fèi)品零售總額達(dá)411649億元，用戶(hù)規(guī)模突破7億。
電商行業(yè)廣闊的市場(chǎng)前景，吸引著抖音等短視頻直播平臺(tái)不斷向前邁進(jìn)。另一方面，疫情促使直播帶貨成為新的風(fēng)口。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截止3月份國(guó)內(nèi)電商直播規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4338億，預(yù)計(jì)2020年市場(chǎng)銷(xiāo)售總額超過(guò)9610億元。
4月1日羅永浩在抖音平臺(tái)的直播中，3小時(shí)帶貨的交易額突破1.1億。作為合作方的抖音，越發(fā)感受到了電商行業(yè)的紅利。
而這次成立電商部門(mén)，既是抖音對(duì)之前電商業(yè)務(wù)的升級(jí)，也是其正面進(jìn)軍電商行業(yè)的標(biāo)志。但對(duì)抖音而言，作為電商新人的抖音首先要面對(duì)的是供應(yīng)鏈缺口的難題。
供應(yīng)鏈成首要難題
短視頻出身的抖音，在電商行業(yè)遇到最大的難題在供應(yīng)鏈上。
2018年抖音與淘寶的合作，雖然為淘寶促成了120萬(wàn)份訂單，但作為引流平臺(tái)，僅收取了部分服務(wù)費(fèi)，商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的獲益仍在淘寶手中。
而對(duì)電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，掌握了成熟的供應(yīng)鏈就等于掌握了利潤(rùn)來(lái)源。并且完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，能夠在快速處理訂單的同時(shí)加快物流運(yùn)送，縮短商品的循環(huán)周期，進(jìn)而降低成本、提高效率。
電商行業(yè)的巨頭淘寶，其主營(yíng)的sop模式已經(jīng)十分成熟，商家在淘寶開(kāi)店，貨物的供給、運(yùn)送都由商家完成，淘寶對(duì)整個(gè)過(guò)程進(jìn)行監(jiān)管。而另一巨頭京東，以獨(dú)特的FBP模式占據(jù)物流服務(wù)的優(yōu)勢(shì)，商家只需要在后臺(tái)操作，從倉(cāng)儲(chǔ)到配送都由京東完成。這兩家平臺(tái)，無(wú)論是哪家，其供應(yīng)鏈都十分成熟。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
