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6月18日，字節(jié)跳動對外宣布電商部門成立，以抖音平臺作為踏板正式向電商領(lǐng)域進軍。
這次入局電商，抖音一改之前單純引流的老套路，以短視頻“直播+電商”的模式，在電商領(lǐng)域和淘寶、京東等平臺展開競爭。
抖音試水電商，2018年就開始了。2018年雙12電商節(jié)，抖音為天貓帶貨引流。此后，抖音又和多家電商企業(yè)合作，擴大其在電商領(lǐng)域的影響力。2020年突發(fā)的疫情，又給了抖音新的發(fā)展機會。
受疫情影響，電商直播成了2020年的大風(fēng)口。值得注意的是，作為視頻平臺，抖音在電商行業(yè)并沒有完整的供應(yīng)鏈，貨源端高度依賴淘寶、京東等平臺，這成了困擾抖音直播電商發(fā)展的瓶頸。為解決供應(yīng)鏈難題，抖音大力推廣“小店”模式，意圖完善自己“直播電商”的生態(tài)，解決供應(yīng)鏈問題。
蓄謀已久
2018年3月，抖音開始為有百萬級粉絲的賬號提供購物渠道，在商品購物車功能加入淘寶頁面跳轉(zhuǎn)鏈接;同年12月，抖音為天貓雙12電商節(jié)帶貨引流，促成交易多達(dá)120萬單。
小試牛刀大獲成功之后，抖音加快了帶貨步伐。2019年4月，抖音上線了“小米商城”、“京東好物街”等電商小程序，進一步擴大了抖音在電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
從抖音在電商業(yè)務(wù)的多次布局，不難看出抖音對電商這塊蛋糕的垂涎。而抖音頻頻涉足電商的背后，是電商市場海量的消費需求，巨大的市場潛能。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2019年國內(nèi)網(wǎng)上消費品零售總額達(dá)411649億元，用戶規(guī)模突破7億。
電商行業(yè)廣闊的市場前景，吸引著抖音等短視頻直播平臺不斷向前邁進。另一方面，疫情促使直播帶貨成為新的風(fēng)口。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)，截止3月份國內(nèi)電商直播規(guī)模已經(jīng)達(dá)到4338億，預(yù)計2020年市場銷售總額超過9610億元。
4月1日羅永浩在抖音平臺的直播中，3小時帶貨的交易額突破1.1億。作為合作方的抖音，越發(fā)感受到了電商行業(yè)的紅利。
而這次成立電商部門，既是抖音對之前電商業(yè)務(wù)的升級，也是其正面進軍電商行業(yè)的標(biāo)志。但對抖音而言，作為電商新人的抖音首先要面對的是供應(yīng)鏈缺口的難題。
供應(yīng)鏈成首要難題
短視頻出身的抖音，在電商行業(yè)遇到最大的難題在供應(yīng)鏈上。
2018年抖音與淘寶的合作，雖然為淘寶促成了120萬份訂單，但作為引流平臺，僅收取了部分服務(wù)費，商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的獲益仍在淘寶手中。
而對電商企業(yè)來說，掌握了成熟的供應(yīng)鏈就等于掌握了利潤來源。并且完善的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，能夠在快速處理訂單的同時加快物流運送，縮短商品的循環(huán)周期，進而降低成本、提高效率。
電商行業(yè)的巨頭淘寶，其主營的sop模式已經(jīng)十分成熟，商家在淘寶開店，貨物的供給、運送都由商家完成，淘寶對整個過程進行監(jiān)管。而另一巨頭京東，以獨特的FBP模式占據(jù)物流服務(wù)的優(yōu)勢，商家只需要在后臺操作，從倉儲到配送都由京東完成。這兩家平臺，無論是哪家，其供應(yīng)鏈都十分成熟。
但抖音在電商行業(yè)的供應(yīng)鏈存在缺口，只能為其他電商企業(yè)導(dǎo)流，無法觸及商品銷售、配送環(huán)節(jié)的紅利。因此，對于電商新人抖音而言，如何建立完善的供應(yīng)鏈就成了關(guān)鍵。而抖音也在供應(yīng)鏈領(lǐng)域頻頻試水，近期618直播帶貨火熱的風(fēng)頭下，抖音力推商戶自營的“小店”模式，為其解決供應(yīng)鏈問題提供了思路。 共2頁 [1] [2] 下一頁 關(guān)注公號：redshcom 關(guān)注更多: 抖音 |
