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力推“小店”，抖音意在破局
據(jù)抖音官方介紹，抖音小店可使用頭條、抖音、火山賬號注冊登錄，提交申請資料后就可入駐小店。入駐成功后，商家可通過廣告、視頻的方式在抖音平臺引流。
受益于視頻平臺的流量，抖音小店上線后就有大量商家入駐。5月7日，抖音又開放個人入駐，并允許0粉絲用戶申請其“直播購物車”權(quán)限。
隨著入駐門檻降低，更多的商家開始涌入小店。截止5月28日，入駐抖音小店的商家已經(jīng)逼近百萬級別。而大批涌入“小店”的商家，為抖音提供了豐富的貨源，進而使抖音的供應(yīng)鏈缺口得以閉合。
抖音小店的運營模式和淘寶的sop模式類似。商家在抖音小店入駐，平臺提供管理服務(wù)并收取保證金，配送和后期退換由商家負責。“小店”的運營模式，解決了抖音在電商行業(yè)商品供應(yīng)環(huán)節(jié)的尷尬，形成了“直播+電商”的生態(tài)閉環(huán)。
但這只是抖音對“小店”生態(tài)的美好期望。初入電商，抖音以“小店”模式閉合的生態(tài)鏈還面臨著巨大的考驗，供應(yīng)商管理、訂單處理等都是需要解決的問題。因此，小店模式依舊有諸多問題需要解決。
電商生態(tài)任重道遠
一個完善的電商供應(yīng)鏈，從前端的供應(yīng)商到內(nèi)部生產(chǎn)，最后到成品管理和服務(wù)，每一個環(huán)節(jié)都缺一不可。任何一個環(huán)節(jié)出了差錯，都會對整個供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)產(chǎn)生影響。
在電商行業(yè)，淘寶成熟的sop模式是在多年的經(jīng)驗積累下才得以完善的。相較之下，抖音的“小店”模式初創(chuàng)，抖音小店完善供應(yīng)鏈的路還很長。
從長遠來看，抖音發(fā)力電商有著較大的流量優(yōu)勢，尤其是其TikTok的迅猛發(fā)展，甚至能夠助力國內(nèi)商家將來殺入海外市場。
不過從當下來看，供應(yīng)鏈的完善并非一蹴而就。與此同時，一旦抖音全面進軍電商并與淘寶分手，這勢必將導(dǎo)致抖音電商未來將面臨淘寶、京東、拼多多等電商平臺的圍堵，抖音的電商之路恐將充滿血腥。
當下，物流已經(jīng)被菜鳥系、順豐系和京東系三家瓜分，拼多多在物流的建設(shè)也處于下風。對于剛剛殺入電商不久的短視頻巨頭抖音和快手來說，物流建設(shè)同樣任重道遠。
抖音能否成為中國電商市場的新一極，關(guān)鍵就取決于抖音自身電商生態(tài)建設(shè)的速度!
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